“雙十一”前夕,，有記者經(jīng)過連日調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 直播帶貨市場背后隱藏著一個“黑產(chǎn)”鏈條：可花錢改帶貨銷量,，增加觀看人數(shù),、互動評論、點贊關(guān)注,。（11月10日 澎湃新聞網(wǎng)）

當(dāng)前,，直播帶貨行業(yè)正逐漸進入競爭激烈的深水區(qū)，在“頭部效應(yīng)”盛行的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟氛圍下,，若想賺錢,，就需要用人氣帶動銷量。而“人氣”往往排在“內(nèi)容”之前,。當(dāng)有主播看到其他主播購買流量時,，提升直播內(nèi)容質(zhì)量的熱情就會降低，劣幣驅(qū)逐良幣的情況就會出現(xiàn),，這對直播帶貨的生態(tài)發(fā)展是極其不利的,。

“羊群效應(yīng)”“馬太效應(yīng)”促成了不正當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷行為的發(fā)展。與花錢刷單,，花錢排隊,，花錢購買播放量一般，消費者永遠不知道在一串串不斷增長的人氣數(shù)據(jù)背后，有多少氣人的欺詐行為,。必須看到,，花錢修改帶貨銷量是直播帶貨興起之后，不得不面對的現(xiàn)象,。而糾治不良現(xiàn)象,，不能僅限于打擊表面問題，而是要抓住根源問題,。

《電子商務(wù)法》第十七條明確規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營者不得以虛構(gòu)交易,、編造用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙,、誤導(dǎo)消費者,。” 《反不正當(dāng)競爭法》亦明確指出：“經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式,，幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,。”花錢改帶貨銷量是明顯的違法行為,。

試問,，為何在重重法規(guī)之下，刷單造假行為仍屢見不鮮,？根本原因還是在于,，利益誘惑太大。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)直播電商市場規(guī)模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元,，2020年預(yù)計規(guī)模將達9610億元。數(shù)據(jù)造假,，單價看起來很低,，可分?jǐn)偨o不同主播，其利潤不容小窺,。為了分得一杯羹,，自然有數(shù)據(jù)造假人員前仆后繼。

在數(shù)據(jù)主導(dǎo)的信息化社會,，數(shù)據(jù)造假所衍生的非法利益可以與“制假販假”等價，非法利潤空間也會隨著網(wǎng)絡(luò)空間的擴大而擴大,。且相信面向未來,，數(shù)據(jù)造假的模式和手段不會僅限于一類，它甚至?xí)目吹靡姷摹叭藲鈹?shù)據(jù)”,，扎入看不見的“深層數(shù)據(jù)”,。

直播帶貨不過是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下，一類比較走紅的銷售形式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和消費模式的向前發(fā)展,，必定有更多更新穎的銷售模式出現(xiàn),，其中也必然會涉及數(shù)據(jù)真實性問題。我們當(dāng)未雨綢繆,，通過一系列嚴(yán)格細致的管理,，配合上更高的法律門檻，填上數(shù)據(jù)造假的坑,。