【影視銳評(píng)】  

“本來(lái)只想看個(gè)花絮，卻被不斷推送過(guò)來(lái)的短視頻‘強(qiáng)迫’著刷完一整部劇,?！苯螘r(shí)間以來(lái)，“熱搜式追劇”成為不少觀眾看劇的“新姿勢(shì)”,。這背后,，實(shí)際上是社交媒體、片方和播出方利用智能算法與觀眾口味達(dá)成的一種“共謀”,。隨著實(shí)時(shí)播出大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)成為一項(xiàng)常規(guī)操作,，在劇情之中找尋熱點(diǎn)然后通過(guò)微博等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播擴(kuò)散的營(yíng)銷行為已屢見(jiàn)不鮮。如此一來(lái),，片方和播出方順理成章地交出一份漂亮的成績(jī),，觀眾也可以通過(guò)幾個(gè)名場(chǎng)面、幾句“吸睛”的劇情介紹,，甚至幾張動(dòng)圖,、幾幀畫(huà)面“速食”一部作品。這種方式看上去兩全其美,，殊不知既破壞了影視作品本身的藝術(shù)美感和價(jià)值功能,，也敗壞了觀眾的“觀劇胃口”。

算法對(duì)于影視作品的“介入”早就有跡可循,?！缎r(shí)代》系列電影通過(guò)分析關(guān)鍵詞條微博搜索量,，以及搜索群體、搜索時(shí)段,、主演的關(guān)注度等大數(shù)據(jù)指導(dǎo)創(chuàng)作,，以迎合市場(chǎng)口味；電影《后會(huì)無(wú)期》對(duì)目標(biāo)觀眾進(jìn)行數(shù)據(jù)畫(huà)像,，利用分析結(jié)果輔助劇本創(chuàng)作,。算法概念在當(dāng)時(shí)尚不流行，但這些都可以看作是算法應(yīng)用于影視創(chuàng)作的“早期實(shí)踐”,。如今,，智能算法已然大行其道，不僅為創(chuàng)作者提供市場(chǎng)決策依據(jù),，還可以根據(jù)觀眾的行為數(shù)據(jù)推薦與其興趣相匹配的內(nèi)容,。智能算法對(duì)影視行業(yè)的“入侵”也遠(yuǎn)不止于營(yíng)銷和傳播層面，而是以一種所謂中立的“理性工具”面孔深度滲透到內(nèi)容策劃,、拍攝乃至后期制作等多個(gè)環(huán)節(jié),，這在具有天然技術(shù)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)上尤盛。例如,，愛(ài)奇藝開(kāi)發(fā)了面向項(xiàng)目策劃環(huán)節(jié)的流量預(yù)測(cè)智能算法模型,，還針對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)推出“藝匯”智能選角系統(tǒng)、AI智能剪輯,，針對(duì)營(yíng)銷環(huán)節(jié)打造視頻精彩度分析算法,。智能算法背后的大數(shù)據(jù)運(yùn)算為影視創(chuàng)作提供了看似更為合理的參考指標(biāo)，在某種程度上反映了觀眾的喜惡和市場(chǎng)的走勢(shì),，能有效地幫助影視創(chuàng)作者掌握潛在的話題熱點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益。

因此,，智能算法規(guī)則下誕生的影視作品往往有著“吸金體質(zhì)”,。有“利”可圖，就容易趨之若鶩,。算法顯示,，影視作品要想上熱搜，引發(fā)輿論討論,，設(shè)置具有話題度的“熱搜工具人”角色是比較穩(wěn)妥的方法,。于是，家庭劇里總要有個(gè)重男輕女,、一味索取的長(zhǎng)輩,，或好吃懶做、依賴他人的兄弟姐妹；情感劇里一般都會(huì)出現(xiàn)看似楚楚可憐卻工于心計(jì)的第三者,，或者自私懦弱,、處處留情的渣男；還有霸道總裁,、瑪麗蘇大女主等,，作品雖然題材各異，卻都在算法的指導(dǎo)下,，為臉譜化的人物設(shè)置程式化的劇情,，打造一系列吸引眼球的話題標(biāo)簽，收割極為短暫的市場(chǎng)熱度之后只留下一地雞毛,。部分影視創(chuàng)作者甚至將智能算法奉為圭臬,，仿佛離開(kāi)了智能算法的計(jì)算結(jié)果，演員和嘉賓就不知道怎么挑了,，劇本也不知道怎么寫(xiě)了,，連播出上映的時(shí)間都要大數(shù)據(jù)分析“天時(shí)地利人和”之后才能做決斷。

這不禁讓人質(zhì)疑,，難道僅憑智能算法就能計(jì)算一切嗎,？答案顯然是否定的。影視劇應(yīng)當(dāng)是有思想的藝術(shù)產(chǎn)品,。而正是這種寶貴的思想性和藝術(shù)性,，使作品成為與眾不同的“這一個(gè)”，讓創(chuàng)作呈現(xiàn)百花齊放的景象,。而在算法規(guī)則里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的“熱搜定制爽劇”卻千人一面,，套路雷同。難怪很多觀眾會(huì)吐槽,，雖然市場(chǎng)上的熱播影視劇一直在變，眼前一亮的驚喜和實(shí)質(zhì)性的獲得感卻越來(lái)越少,。長(zhǎng)此以往,，勢(shì)必造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面。在利益的驅(qū)動(dòng)下,，越來(lái)越多的影視創(chuàng)作者會(huì)仿之效之,，一味地通過(guò)智能算法來(lái)編織影視作品的骨架和肌理，無(wú)條件地迎合和滿足大眾的喜好,，不僅將會(huì)使影視創(chuàng)作走入機(jī)械重復(fù)甚至倒退的“死循環(huán)”,，而且將帶著觀眾在“娛樂(lè)至上”的歧途中走入鉗制自主思想的泥淖。

實(shí)際上,，這種“唯算法論”的創(chuàng)作態(tài)度就是“唯數(shù)據(jù)論”的“換湯不換藥”,。作為一種新興技術(shù)存在的智能算法，本身是沒(méi)有任何價(jià)值取向的。讓其產(chǎn)生“異化”的是那些妄想用算法走創(chuàng)作捷徑,、迅速在市場(chǎng)中撈一筆熱錢的浮躁心態(tài),。這必須引起業(yè)界的警惕。當(dāng)然,，我們也不能就此對(duì)智能算法蓋棺定論,，將其束之高閣。每一種事物的出現(xiàn)和發(fā)展都有其合理性,，智能算法在影視創(chuàng)作領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用也帶來(lái)了諸多裨益,。它不僅提升了作品的生產(chǎn)效率，還拉近了內(nèi)容創(chuàng)作與觀眾需求之間的距離,，在一定程度上有益于影視作品實(shí)現(xiàn)“為人民而作”的根本宗旨,。因此，對(duì)于創(chuàng)作者而言,，應(yīng)當(dāng)辯證地看待應(yīng)用智能算法,，在充分發(fā)揮創(chuàng)作主動(dòng)性的基礎(chǔ)上，真正讓智能算法為影視創(chuàng)作錦上添花,。所謂,，“有機(jī)械者必有機(jī)事，有機(jī)事者必有機(jī)心”,。在“智能”中走向“無(wú)能”,，是影視創(chuàng)作在智能算法時(shí)代下必須警惕的悲哀；而如何憑借智能算法的“大數(shù)據(jù)”深刻洞悉影視創(chuàng)作的“大智慧”,，則應(yīng)當(dāng)成為實(shí)踐和探索的永恒命題,。

（作者：李政，系中國(guó)人民大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心研究員）