2011年7月,，在中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展高峰論壇上，騰訊集團(tuán)副總裁程武提出以IP打造為核心的“泛娛樂(lè)”概念,。2018年,，程武將“泛娛樂(lè)”升級(jí)為“新文創(chuàng)”，希望以好故事致敬歷史,、謳歌時(shí)代,、滋養(yǎng)心靈,、激勵(lì)生活,、溫暖惠及所有人。

今年6月,，上海電視節(jié)和上海國(guó)際電影節(jié)期間,，騰訊“新文創(chuàng)周”在上海先后落地了一系列活動(dòng)，集中展示文學(xué),、動(dòng)漫,、影視等IP業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略思考和最新進(jìn)展，探索中國(guó)故事的IP之路,。中國(guó)社科院中國(guó)文化研究中心副主任張曉明認(rèn)為,，中國(guó)歷史足夠長(zhǎng)，故事足夠豐富,，是文化創(chuàng)作的重要源泉,，IP開(kāi)發(fā)能夠推動(dòng)人們了解故事和歷史,。

中國(guó)“IP開(kāi)發(fā)”的十年認(rèn)知進(jìn)化

早在2011年，騰訊就開(kāi)始在“泛娛樂(lè)”的思路下進(jìn)行戰(zhàn)略性布局,。程武參考了美國(guó)迪士尼和日本動(dòng)漫崛起的經(jīng)驗(yàn)后提出,，“要想在文化內(nèi)容領(lǐng)域立足并取得可持續(xù)的成功，核心是能夠積累自己的文化資產(chǎn)”,。2018年,，程武提出的“新文創(chuàng)”理念，期冀打造出享譽(yù)世界的中國(guó)文化符號(hào),，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的相互賦能,。

所謂“新文創(chuàng)”的理念，是以IP構(gòu)建為核心的全新文化生產(chǎn)方式,。在這一戰(zhàn)略下,，新文創(chuàng)矩陣涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫,、影視,、音樂(lè)、電競(jìng),、游戲,，等等，營(yíng)造出一個(gè)豐富多元有活力的內(nèi)容生態(tài),。

放眼全球,，影視依然是最重要的IP價(jià)值放大器，也是最大眾化的講故事方式,。迪士尼,、漫威之后，蘋(píng)果,、亞馬遜等國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)公司也著力進(jìn)軍這一領(lǐng)域,。前不久，亞馬遜以84.5億美元全資收購(gòu)米高梅公司,。至此,，老牌的好萊塢六大公司基本被收購(gòu)，始終保持獨(dú)立的只剩迪士尼,。2019年好萊塢票房前十的電影中,，迪士尼獨(dú)占七席，清一色都是基于成熟IP開(kāi)發(fā)的作品,。優(yōu)質(zhì)IP的儲(chǔ)備,，持續(xù)完善的IP體系，讓迪士尼立于不敗之地,。

回溯中國(guó)本土歷史,，如果從“泛娛樂(lè)”概念提出的2011年算起,，過(guò)去十年間，“IP開(kāi)發(fā)”歷經(jīng)了搶囤IP,、“IP＋流量明星”模式失靈,、大IP劇重新火爆三大階段。2015年,，中國(guó)電影票房突破440億元,，其中IP改編電影的票房為85.7億元，占國(guó)產(chǎn)總票房36.1%,。一時(shí)間,，爭(zhēng)搶、囤積IP成影視業(yè)熱門(mén)現(xiàn)象,。2016年起,，IP改編影視劇扎堆涌現(xiàn)，短視,、投機(jī)盛行,，這也直接導(dǎo)致市場(chǎng)上叫好叫座的作品并不多。一時(shí)間,，“IP＋流量明星”模式的失靈引發(fā)業(yè)界反思,。2019年以來(lái)，《慶余年》《贅婿》《斗羅大陸》等一批IP改編劇受到市場(chǎng)歡迎,，IP價(jià)值重回行業(yè)視野,。

中國(guó)故事的IP開(kāi)發(fā)依然在摸索中不斷前行。在程武看來(lái),，IP就是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和用戶驗(yàn)證的好故事,，承載著集體情感。而新文創(chuàng)要做的就是扎根傳統(tǒng)文化,，深耕本土IP,，最終達(dá)到以作品滋養(yǎng)人的目的。

復(fù)旦大學(xué)中文系教授嚴(yán)峰在接受記者采訪時(shí)表示,，IP開(kāi)發(fā)能夠打破文化之間的壁壘,，走向更大的群體，“比如祖孫三代人,，原來(lái)爺爺奶奶愛(ài)看電視劇，爸爸媽媽愛(ài)看電影,，孩子喜歡看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō),，一部改編自劉慈欣科幻小說(shuō)的電影《流浪地球》，就能讓三代人坐在一起共同欣賞討論,，這就是非常好的文化融合,?！睔w根結(jié)底，IP開(kāi)發(fā)始終圍繞著人類(lèi)情感展開(kāi),，如《天涯明月刀》游戲IP總架構(gòu)師顧婷婷所說(shuō)：“IP開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化就是塑造各種各樣的人,，塑造這些人相互之間的碰撞關(guān)系以及這種關(guān)系所帶來(lái)的張力?！?/span>

網(wǎng)文成為最具活力的IP源頭

在“新文創(chuàng)”矩陣中,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)疑是相當(dāng)重要的一環(huán)。根據(jù)《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2021）》顯示,，在IP價(jià)值TOP50的名單中,，網(wǎng)文原生IP占比最高，達(dá)到40%,。在今年的爆款劇《贅婿》播出前,，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)曾發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》，最具價(jià)值的IP第一梯隊(duì)中,，閱文集團(tuán)占比75%,。劇集《贅婿》作為2021年愛(ài)奇藝首部熱度值破萬(wàn)，也是史上熱度值最快破萬(wàn)的劇集,，只位列報(bào)告最具價(jià)值第二梯隊(duì),。第一梯隊(duì)則包括《詭秘之主》《第一序列》《大國(guó)重工》《天梯》等4個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，這些作品分別在幻想類(lèi)新型題材以及現(xiàn)實(shí)題材上有突出特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),，憑借著較高的市場(chǎng)稀缺性,，獲得了較高的市場(chǎng)潛力。這也從側(cè)面證明了網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)還存在極大的空間和潛力,。

數(shù)據(jù)顯示,，在2020年熱度最高的網(wǎng)劇中，網(wǎng)文改編的比例高達(dá)60%,，網(wǎng)文生態(tài)逐步成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的最大創(chuàng)意“苗圃”,。打破了傳統(tǒng)出版機(jī)制的制約，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以極低的門(mén)檻面向最廣泛的創(chuàng)作者,，越來(lái)越多年輕人加入故事創(chuàng)意的行列,，也有越來(lái)越多的“95后”憑借一書(shū)成名。在傳統(tǒng)文學(xué)界“小說(shuō)已死”的哀嘆中,，可以預(yù)見(jiàn),，網(wǎng)文將會(huì)成為最具活力的IP源頭。在程武看來(lái),，只有當(dāng)我們的文學(xué),、動(dòng)漫產(chǎn)品有了一定基礎(chǔ)后，再去做相關(guān)的影視產(chǎn)品，才有更大的可能和機(jī)會(huì)走向全球,。

2019年,，騰訊影業(yè)牽頭開(kāi)發(fā)，新麗傳媒,、閱文集團(tuán)聯(lián)合承制的劇集《慶余年》獲得超160億次的播放量,。在劇集播出的一個(gè)半月時(shí)間內(nèi)，原著小說(shuō)在起點(diǎn)讀書(shū)APP的在線閱讀人數(shù),、單書(shū)在線閱讀收入增長(zhǎng)了50倍,。這部由閱文白金作家貓膩?zhàn)珜?xiě)的小說(shuō)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為起點(diǎn),，走出了一條影視,、游戲多領(lǐng)域的IP開(kāi)發(fā)之路。目前,，《慶余年》劇集第二季正在制作,，同名手游也即將上線。此外,，劇集《贅婿》第二季已啟動(dòng),，網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之吉星高照》已殺青。

如何讓更多像《慶余年》《贅婿》這樣的網(wǎng)文好苗有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為參天大樹(shù),，這是新文創(chuàng)戰(zhàn)略中的核心一環(huán),。在騰訊影業(yè)、新麗傳媒,、閱文影視組成的“三駕馬車(chē)”發(fā)布會(huì)上,，程武強(qiáng)調(diào)推動(dòng)“大閱文”升級(jí)，讓三駕馬車(chē)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì),，協(xié)調(diào)推進(jìn)IP整體規(guī)劃和系統(tǒng)性開(kāi)發(fā),。在他看來(lái)，經(jīng)過(guò)大量用戶情感和多重內(nèi)容形態(tài)驗(yàn)證的故事,，是對(duì)抗影視開(kāi)發(fā)不確定性最寶貴的資產(chǎn),。

聚焦現(xiàn)實(shí)用影視講好中國(guó)故事

“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作,?！被仡欉^(guò)去一年中國(guó)影市各大檔期，拿下票房冠軍的基本都是現(xiàn)實(shí)題材作品,，《八佰》背后是對(duì)歷史的悲鳴和對(duì)英雄的敬意,，《你好，李煥英》背后是對(duì)偉大母愛(ài)的禮贊和共情,。好故事藏在現(xiàn)實(shí)生活中,，而現(xiàn)實(shí)題材是IP的“富礦”,。

藝恩報(bào)告顯示,，2020年現(xiàn)實(shí)題材電視劇占比達(dá)78%,，同比提升17個(gè)百分點(diǎn)。隨著觀眾審美升級(jí),，市場(chǎng)回歸理性,，貼近生活的現(xiàn)實(shí)主義題材影視作品開(kāi)始崛起，主旋律,、現(xiàn)實(shí)題材作品成為市場(chǎng)“新主流”,。然而，講好現(xiàn)實(shí)題材的故事并不容易,，但這正是講好中國(guó)故事的“必修課”,。

在“新文創(chuàng)周”的騰云峰會(huì)上，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席,、上海電影家協(xié)會(huì)主席任仲倫表示：“講好中國(guó)故事是中國(guó)電影最根本的指導(dǎo)原則,，首先要面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)觀眾，接下來(lái)要向世界觀眾提供中國(guó)故事和中國(guó)生活,?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻則說(shuō),，影視里的中國(guó)故事備受關(guān)注,，中國(guó)故事應(yīng)該走出去，成為世界故事,。他建議深入挖掘中華文化中的人文主義傳統(tǒng),，推動(dòng)中國(guó)故事的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

在“三駕馬車(chē)”年度發(fā)布會(huì)透露的片單中,，聚焦時(shí)代旋律的現(xiàn)實(shí)題材作品共13部,，包括《1921》《心居》《人世間》等。今年4月,，程武在電視劇《心居》的開(kāi)機(jī)致辭中回憶起一年半前閱讀到這部小說(shuō)的感受——他被作家滕肖瀾設(shè)定在上海的中國(guó)故事深深打動(dòng),，以顧家三姐妹為代表的上海人，通過(guò)買(mǎi)房,、賣(mài)房等一連串故事,，折射出一個(gè)時(shí)代的煙火氣。該劇由滕華濤執(zhí)導(dǎo),，童瑤,、張頌文領(lǐng)銜主演。

目前正在長(zhǎng)春拍攝的劇集《人世間》由雷佳音,、辛柏青,、宋佳,、殷桃主演，改編自著名作家梁曉聲的同名小說(shuō),，同樣有著扎根于現(xiàn)實(shí)生活的基底,，既有對(duì)社會(huì)的深刻洞察，也有對(duì)人性幽微的刻畫(huà),。劇集將以周家三代人的普通生活為視角,，呈現(xiàn)中國(guó)社會(huì)的巨大變遷和人民對(duì)美好生活的向往。這些扎根于中國(guó)大地的平凡人的故事,，將會(huì)成為新文創(chuàng)版圖的重要源泉,，就如華東師范大學(xué)教授毛尖所說(shuō)，“講好中國(guó)人的日常生活,，正是講好中國(guó)故事的核心”,。