2011年7月,，在中國動(dòng)畫電影發(fā)展高峰論壇上，騰訊集團(tuán)副總裁程武提出以IP打造為核心的“泛娛樂”概念,。2018年,，程武將“泛娛樂”升級為“新文創(chuàng)”，希望以好故事致敬歷史,、謳歌時(shí)代,、滋養(yǎng)心靈、激勵(lì)生活、溫暖惠及所有人,。
今年6月,，上海電視節(jié)和上海國際電影節(jié)期間，騰訊“新文創(chuàng)周”在上海先后落地了一系列活動(dòng),，集中展示文學(xué),、動(dòng)漫、影視等IP業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略思考和最新進(jìn)展,，探索中國故事的IP之路,。中國社科院中國文化研究中心副主任張曉明認(rèn)為，中國歷史足夠長,，故事足夠豐富,，是文化創(chuàng)作的重要源泉，IP開發(fā)能夠推動(dòng)人們了解故事和歷史,。
中國“IP開發(fā)”的十年認(rèn)知進(jìn)化
早在2011年,，騰訊就開始在“泛娛樂”的思路下進(jìn)行戰(zhàn)略性布局。程武參考了美國迪士尼和日本動(dòng)漫崛起的經(jīng)驗(yàn)后提出,，“要想在文化內(nèi)容領(lǐng)域立足并取得可持續(xù)的成功，核心是能夠積累自己的文化資產(chǎn)”,。2018年,，程武提出的“新文創(chuàng)”理念，期冀打造出享譽(yù)世界的中國文化符號,，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的相互賦能,。
所謂“新文創(chuàng)”的理念，是以IP構(gòu)建為核心的全新文化生產(chǎn)方式,。在這一戰(zhàn)略下,，新文創(chuàng)矩陣涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫,、影視,、音樂、電競,、游戲,，等等，營造出一個(gè)豐富多元有活力的內(nèi)容生態(tài),。
放眼全球,，影視依然是最重要的IP價(jià)值放大器，也是最大眾化的講故事方式,。迪士尼,、漫威之后，蘋果、亞馬遜等國際互聯(lián)網(wǎng)公司也著力進(jìn)軍這一領(lǐng)域,。前不久,，亞馬遜以84.5億美元全資收購米高梅公司。至此,，老牌的好萊塢六大公司基本被收購,，始終保持獨(dú)立的只剩迪士尼。2019年好萊塢票房前十的電影中,，迪士尼獨(dú)占七席,，清一色都是基于成熟IP開發(fā)的作品。優(yōu)質(zhì)IP的儲備,，持續(xù)完善的IP體系,，讓迪士尼立于不敗之地。
回溯中國本土歷史,，如果從“泛娛樂”概念提出的2011年算起,，過去十年間，“IP開發(fā)”歷經(jīng)了搶囤IP,、“IP＋流量明星”模式失靈,、大IP劇重新火爆三大階段。2015年,，中國電影票房突破440億元,，其中IP改編電影的票房為85.7億元，占國產(chǎn)總票房36.1%,。一時(shí)間,，爭搶、囤積IP成影視業(yè)熱門現(xiàn)象,。2016年起,，IP改編影視劇扎堆涌現(xiàn)，短視,、投機(jī)盛行,，這也直接導(dǎo)致市場上叫好叫座的作品并不多。一時(shí)間,，“IP＋流量明星”模式的失靈引發(fā)業(yè)界反思,。2019年以來，《慶余年》《贅婿》《斗羅大陸》等一批IP改編劇受到市場歡迎,，IP價(jià)值重回行業(yè)視野,。
中國故事的IP開發(fā)依然在摸索中不斷前行。在程武看來,，IP就是經(jīng)過市場和用戶驗(yàn)證的好故事,，承載著集體情感,。而新文創(chuàng)要做的就是扎根傳統(tǒng)文化，深耕本土IP,，最終達(dá)到以作品滋養(yǎng)人的目的,。
復(fù)旦大學(xué)中文系教授嚴(yán)峰在接受記者采訪時(shí)表示，IP開發(fā)能夠打破文化之間的壁壘,，走向更大的群體,，“比如祖孫三代人，原來爺爺奶奶愛看電視劇,，爸爸媽媽愛看電影,，孩子喜歡看網(wǎng)絡(luò)小說，一部改編自劉慈欣科幻小說的電影《流浪地球》,，就能讓三代人坐在一起共同欣賞討論,，這就是非常好的文化融合?！睔w根結(jié)底,，IP開發(fā)始終圍繞著人類情感展開，如《天涯明月刀》游戲IP總架構(gòu)師顧婷婷所說：“IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化就是塑造各種各樣的人,，塑造這些人相互之間的碰撞關(guān)系以及這種關(guān)系所帶來的張力,。”
網(wǎng)文成為最具活力的IP源頭
在“新文創(chuàng)”矩陣中,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無疑是相當(dāng)重要的一環(huán),。根據(jù)《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2021）》顯示，在IP價(jià)值TOP50的名單中,，網(wǎng)文原生IP占比最高，達(dá)到40%,。在今年的爆款劇《贅婿》播出前,，中國電影家協(xié)會曾發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報(bào)告》，最具價(jià)值的IP第一梯隊(duì)中,，閱文集團(tuán)占比75%,。劇集《贅婿》作為2021年愛奇藝首部熱度值破萬，也是史上熱度值最快破萬的劇集,，只位列報(bào)告最具價(jià)值第二梯隊(duì),。第一梯隊(duì)則包括《詭秘之主》《第一序列》《大國重工》《天梯》等4個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，這些作品分別在幻想類新型題材以及現(xiàn)實(shí)題材上有突出特點(diǎn)和優(yōu)勢,，憑借著較高的市場稀缺性,，獲得了較高的市場潛力。這也從側(cè)面證明了網(wǎng)文IP開發(fā)還存在極大的空間和潛力,。
數(shù)據(jù)顯示,，在2020年熱度最高的網(wǎng)劇中,，網(wǎng)文改編的比例高達(dá)60%，網(wǎng)文生態(tài)逐步成為中國影視產(chǎn)業(yè)的最大創(chuàng)意“苗圃”,。打破了傳統(tǒng)出版機(jī)制的制約,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以極低的門檻面向最廣泛的創(chuàng)作者，越來越多年輕人加入故事創(chuàng)意的行列,，也有越來越多的“95后”憑借一書成名,。在傳統(tǒng)文學(xué)界“小說已死”的哀嘆中，可以預(yù)見,，網(wǎng)文將會成為最具活力的IP源頭,。在程武看來，只有當(dāng)我們的文學(xué),、動(dòng)漫產(chǎn)品有了一定基礎(chǔ)后,，再去做相關(guān)的影視產(chǎn)品，才有更大的可能和機(jī)會走向全球,。
2019年,，騰訊影業(yè)牽頭開發(fā)，新麗傳媒,、閱文集團(tuán)聯(lián)合承制的劇集《慶余年》獲得超160億次的播放量,。在劇集播出的一個(gè)半月時(shí)間內(nèi)，原著小說在起點(diǎn)讀書APP的在線閱讀人數(shù),、單書在線閱讀收入增長了50倍,。這部由閱文白金作家貓膩?zhàn)珜懙男≌f，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為起點(diǎn),，走出了一條影視,、游戲多領(lǐng)域的IP開發(fā)之路。目前,，《慶余年》劇集第二季正在制作,，同名手游也即將上線。此外,，劇集《贅婿》第二季已啟動(dòng),，網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之吉星高照》已殺青。
如何讓更多像《慶余年》《贅婿》這樣的網(wǎng)文好苗有機(jī)會成長為參天大樹,，這是新文創(chuàng)戰(zhàn)略中的核心一環(huán),。在騰訊影業(yè)、新麗傳媒,、閱文影視組成的“三駕馬車”發(fā)布會上,，程武強(qiáng)調(diào)推動(dòng)“大閱文”升級，讓三駕馬車發(fā)揮各自的優(yōu)勢,，協(xié)調(diào)推進(jìn)IP整體規(guī)劃和系統(tǒng)性開發(fā),。在他看來,，經(jīng)過大量用戶情感和多重內(nèi)容形態(tài)驗(yàn)證的故事，是對抗影視開發(fā)不確定性最寶貴的資產(chǎn),。
聚焦現(xiàn)實(shí)用影視講好中國故事
“文章合為時(shí)而著,，歌詩合為事而作?！被仡欉^去一年中國影市各大檔期,，拿下票房冠軍的基本都是現(xiàn)實(shí)題材作品，《八佰》背后是對歷史的悲鳴和對英雄的敬意,，《你好,，李煥英》背后是對偉大母愛的禮贊和共情。好故事藏在現(xiàn)實(shí)生活中,，而現(xiàn)實(shí)題材是IP的“富礦”,。
藝恩報(bào)告顯示，2020年現(xiàn)實(shí)題材電視劇占比達(dá)78%,，同比提升17個(gè)百分點(diǎn),。隨著觀眾審美升級，市場回歸理性,，貼近生活的現(xiàn)實(shí)主義題材影視作品開始崛起,，主旋律、現(xiàn)實(shí)題材作品成為市場“新主流”,。然而,，講好現(xiàn)實(shí)題材的故事并不容易，但這正是講好中國故事的“必修課”,。
在“新文創(chuàng)周”的騰云峰會上,，中國電影家協(xié)會副主席、上海電影家協(xié)會主席任仲倫表示：“講好中國故事是中國電影最根本的指導(dǎo)原則,，首先要面對中國市場和中國觀眾,，接下來要向世界觀眾提供中國故事和中國生活?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國電影家協(xié)會副主席尹鴻則說,，影視里的中國故事備受關(guān)注,，中國故事應(yīng)該走出去，成為世界故事,。他建議深入挖掘中華文化中的人文主義傳統(tǒng),，推動(dòng)中國故事的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
在“三駕馬車”年度發(fā)布會透露的片單中,，聚焦時(shí)代旋律的現(xiàn)實(shí)題材作品共13部,，包括《1921》《心居》《人世間》等,。今年4月，程武在電視劇《心居》的開機(jī)致辭中回憶起一年半前閱讀到這部小說的感受——他被作家滕肖瀾設(shè)定在上海的中國故事深深打動(dòng),，以顧家三姐妹為代表的上海人,，通過買房、賣房等一連串故事,，折射出一個(gè)時(shí)代的煙火氣,。該劇由滕華濤執(zhí)導(dǎo)，童瑤,、張頌文領(lǐng)銜主演,。
目前正在長春拍攝的劇集《人世間》由雷佳音、辛柏青,、宋佳,、殷桃主演，改編自著名作家梁曉聲的同名小說,，同樣有著扎根于現(xiàn)實(shí)生活的基底,，既有對社會的深刻洞察，也有對人性幽微的刻畫,。劇集將以周家三代人的普通生活為視角,，呈現(xiàn)中國社會的巨大變遷和人民對美好生活的向往。這些扎根于中國大地的平凡人的故事,，將會成為新文創(chuàng)版圖的重要源泉,，就如華東師范大學(xué)教授毛尖所說，“講好中國人的日常生活,，正是講好中國故事的核心”,。
