文旅消費重在滿足人民日益增長的美好生活需要,，但也應看到,，我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、不充分的問題還比較突出,。推動文旅消費提質(zhì)擴容,，是做大文旅市場,、壯大文旅產(chǎn)業(yè),，推動我國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求

文化和旅游部,、國家發(fā)展改革委等部門近日聯(lián)合發(fā)布“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，在全國掀起紅色旅游熱潮,。以紅色旅游為代表，當前文旅市場強勁復蘇,，文旅消費呈現(xiàn)供需兩旺,、量質(zhì)齊升的特征，成為消費市場一大亮點,。

近年來,，我國文旅產(chǎn)業(yè)加速融合、保持較快增長,。2019年,，全年國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，同比增長8.4%,。體現(xiàn)各地特色的歷史文化街區(qū),、博物館等人文景點對游客的吸引力不斷增加。去年,，受新冠肺炎疫情影響,，我國國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入有所下降。今年,，隨著我國疫情防控形勢持續(xù)向好,，市場強勢升溫。端午假期,，全國國內(nèi)旅游出游8913.6萬人次,，按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%,。吃粽子、賽龍舟,、品民俗,，假日市場充滿了文化味。目前,，我國有2.4億老年人,、2.5億青少年、近4億“80后”和“90后”,，這些群體的康養(yǎng),、研學、親子,、戶外,、文化體驗等新需求不斷涌現(xiàn)，為文旅消費提質(zhì)擴容提供了有力支撐,。

文旅消費重在滿足人民日益增長的美好生活需要,，但也應看到，我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡,、不充分的問題還比較突出,，文旅產(chǎn)品的供給現(xiàn)狀與需求還有差距。推動文旅消費提質(zhì)擴容,，是做大文旅市場,、壯大文旅產(chǎn)業(yè)，推動我國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求,。

推動文旅消費提質(zhì)擴容,，應推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游市場進一步融合，在產(chǎn)品開發(fā)等方面下功夫,。比如,，以紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等為切入點,，加強市場引導,，提升文旅消費水平；加快旅游電商市場下沉,，創(chuàng)新供給形式和消費方式,，引導三、四線市場消費者轉(zhuǎn)變旅游消費觀念,，擴大市場空間,；借助“三館一站”等公共文化設(shè)施，實現(xiàn)文化功能和旅游功能相疊加,，提升旅游消費的文化內(nèi)涵,，壯大文旅市場消費承載力,，等等。

推動文旅消費提質(zhì)擴容,，應在適應消費升級,、滿足消費需求等方面多做文章。從供需角度看,，文旅消費正從以前的供給主導向需求主導轉(zhuǎn)變,，文旅市場主體也應該更加關(guān)注游客的需求。應進一步落實帶薪休假制度,，引導文旅消費從單一,、集中消費走向分散化消費，通過錯時休假,、錯峰出行的方式,，更好激發(fā)假日經(jīng)濟的活力。

文旅消費貼近生活,、服務生活,，是拉動國內(nèi)市場需求的重點之一。要擴大消費者在文旅消費中的參與度,，使文旅消費成為人們廣泛參與,、廣泛受益、廣泛分享的經(jīng)濟活動,。同時,，引導文旅企業(yè)優(yōu)化提升服務，開發(fā)更多有個性,、特色足、參與性強的文旅產(chǎn)品,，為人們的生活增添更多美好和快樂,。