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2025年06月05日
國際刊號:ISSN1004-3799 國內(nèi)刊號:CN14-1155/G2 郵發(fā)代號:22-101

中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億 生活因此更精彩

2021-07-07 10:41:57 來源:人民網(wǎng)作者:李 貞

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為豐富學(xué)生們的假期生活,,山東省東營市東營區(qū)科協(xié)組織轄區(qū)內(nèi)的科普教育基地,、科普館開展“云端”科普課堂活動,,志愿者通過講解各類科普物件,讓學(xué)生們學(xué)習(xí)科學(xué)知識,。圖為在東營區(qū)辛店街道雅苑社區(qū)科普館,,科普志愿者通過網(wǎng)絡(luò)直播向?qū)W生講解科普知識。

宋星剛攝(人民圖片)

在視頻網(wǎng)站收看綜藝節(jié)目,,通過電商直播下單購物,,空閑時刷刷短視頻……這已成為許多人的生活常態(tài)。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會日前發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,,截至202012月,,中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億,2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模超6000億元人民幣,。

網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增長速度快

網(wǎng)絡(luò)視聽主要包括短視頻,、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻以及綜合視頻(指網(wǎng)絡(luò)電影,、電視劇,、綜藝)等形式。當(dāng)前,,網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模不斷增長,,已成為新網(wǎng)民數(shù)量的重要增長點?!?/span>2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)指出,,截至202012月,中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)的使用率為95.4%,。在各細(xì)分領(lǐng)域中,,短視頻的用戶使用率最高,達(dá)88.3%,,用戶規(guī)模為8.73億,;綜合視頻的用戶使用率為71.1%,用戶規(guī)模為7.04億;網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為62.4%,,用戶規(guī)模為6.17億,。

大規(guī)模的用戶數(shù)量為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來巨大商業(yè)價值。數(shù)據(jù)顯示,,主流視頻網(wǎng)站付費用戶數(shù)均呈增長趨勢,。近半數(shù)的用戶曾為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費,其中20.2%的用戶還選擇過超前點播服務(wù),。

短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模飛速增長,,在2020年達(dá)到2051.3億元,同比增長57.5%,。短視頻也成為其他網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的重要營銷渠道,。有超過六成的用戶表示,會因在抖音,、快手等平臺看到相關(guān)精彩片段,,而去搜索完整視頻節(jié)目收看。

短視頻平臺快手的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,,今年4月上映的電影《我的姐姐》能成為清明檔期的票房黑馬,,短視頻平臺的營銷功不可沒?!安簧偃俗哌M(jìn)電影院,,都是因為在快手上刷到了電影中的感人片段。截至目前,,這部影片在快手平臺上的話題播放量已超過39.5億,,最終上映票房也超過8.6億元。不少網(wǎng)絡(luò)綜藝也會與短視頻平臺合作,。比如,,網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造營2021》的營銷就吸引了許多快手用戶參與互動。

短視頻記錄生活日常

近年來,,短視頻發(fā)展頗受矚目,。例如,2020年下半年,,全國新增網(wǎng)民4915萬,,其中25.2%的新網(wǎng)民是因使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)。特別是短視頻對網(wǎng)民有很大吸引力,,有20.4%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用,,僅次于使用即時通信軟件的人數(shù)。

《報告》中多項數(shù)據(jù)印證短視頻發(fā)展方興未艾,,短視頻吸引不少用戶的注意力,。2017年底,,人均單日使用短視頻應(yīng)用的時長為76分鐘;到今年3月,,已達(dá)125分鐘,。有數(shù)據(jù)顯示,在2019年,,短視頻用戶使用時長首次超過長視頻,。到去年,這一領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯,,短視頻用戶單日使用時長已超過即時通訊應(yīng)用,。

短視頻還打破了創(chuàng)作與觀看的界限,日漸成為普通人記錄生活日常的重要工具,。2020年,,用戶拍攝、上傳短視頻的概率大幅增長,,有近半數(shù)用戶曾上傳過短視頻,。

“我現(xiàn)在手機(jī)里最常用的就是短視頻類App,?!眮碜陨綎|青島的譚女士告訴記者,她從2017年開始就玩短視頻,?!拔茵B(yǎng)了一只寵物狗,最開始就是每天拍條短視頻記錄小狗可愛的樣子,?!弊T女士將視頻上傳到抖音平臺后,初期主要是分享給親朋好友看,?!皼]想到,有一次我拍了一段家里來客人后,,小狗咬著玩具很興奮地走來走去的視頻,,上傳之后一下收到了1.3萬個贊,我的賬號一下多了3萬的粉絲,。短視頻對我來說是一個普通人記錄普通日常的手段,,這些視頻本身就是我最珍貴的記憶?!?/span>

用戶黏性增強(qiáng)

《報告》還為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展趨勢做出研判,,指出其市場規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段,會員規(guī)模增勢放緩成為行業(yè)共識,,而增強(qiáng)用戶黏性及活躍度成為各平臺主要發(fā)展目標(biāo),。

中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為,,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)網(wǎng)民增量優(yōu)勢即將結(jié)束,必須轉(zhuǎn)換思路,,增強(qiáng)對定向群體的內(nèi)容生產(chǎn)能力,。“進(jìn)入5G時代,視頻領(lǐng)域要提前布局市場,,研究如何結(jié)合新的技術(shù),、新的應(yīng)用,根據(jù)大流量特點,,結(jié)合用戶使用習(xí)慣,,通過良好的用戶體驗發(fā)揮自己平臺的優(yōu)勢和視頻優(yōu)勢?!?/span>

好內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的第一需求,,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能獲得長久關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)視聽媒體需在內(nèi)容上加強(qiáng)和優(yōu)化,。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院影視傳播研究中心研究員司若認(rèn)為,,要提升受眾規(guī)模和視聽體驗,內(nèi)容是最重要的抓手,,各平臺受眾的增加也要靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去拉動,,例如制作精良的網(wǎng)絡(luò)電影將會越來越受到關(guān)注。首都師范大學(xué)美育研究中心教授許苗苗指出,,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在內(nèi)容上不能只迎合青年消費群體,,要進(jìn)行差異化細(xì)分,制作適合各個年齡層次人群的產(chǎn)品和內(nèi)容,。

對于短視頻行業(yè),,《報告》認(rèn)為其競爭已從單純追求用戶規(guī)模增長轉(zhuǎn)向增強(qiáng)用戶黏性??焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)可這一說法,。“短視頻已經(jīng)在逐漸成為行業(yè)里最大的‘視頻圖書館’,用戶可以在這里找到新的東西,。今年,,快手在大力扶持泛知識類視頻,這類短視頻涵蓋了生活常識,、人文科學(xué),、思維方式、商業(yè)技能等,,用戶可以學(xué)到生活小妙招,,學(xué)到一道菜的做法,學(xué)習(xí)練瑜伽,,也可以學(xué)到本職工作,、跨行業(yè)的相關(guān)專業(yè)技能,,以提升自己。用戶從平臺上感到‘獲得’的樂趣,,自然就增加了與平臺的黏性,。”


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