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2025年06月05日
國際刊號:ISSN1004-3799 國內刊號:CN14-1155/G2 郵發(fā)代號:22-101

由“術”到“道” ,,看民族汽車品牌如何“向上”

2021-07-26 15:44:35 來源:新華網作者:吳曄

近日,,伴隨著鴻星爾克宣布向河南捐贈5000萬元物資,這個幾乎被很多人遺忘的冷門品牌一時間霸屏無數,。網友紛紛沖進其直播間,,用真金白銀的消費為這個有擔當的品牌點贊。除了過億的銷售額,,鮮明的國貨形象突然間就印入大眾的腦海,。

這波走紅,不禁讓人對于中國品牌,、民族品牌的崛起產生深思:什么才是塑造品牌的有效路徑,?而針對這個問題,7月23日所發(fā)布的“民族汽車品牌向上體系”給出了汽車行業(yè)的最新答案,?!鞍衙褡迤嚻放聘闵先ァ庇辛酥匾耐惺帧?/span>

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7月23日,,“民族汽車品牌向上體系”在長春發(fā)布,。

響應號召,上好“民族品牌向上”必修課

2020年7月23日,,習近平總書記在中國一汽集團研發(fā)總院考察時指出:“我們發(fā)展自己的汽車制造業(yè),,像一汽這樣的企業(yè)要當先鋒。一定要把關鍵核心技術掌握在自己手里,,要立這個志向,,把民族汽車品牌搞上去?!?021年7月23日,,2021中國汽車創(chuàng)新大會暨吉林省汽車產業(yè)創(chuàng)新日啟動儀式在長春市開幕,。大會由中國汽車技術研究中心有限公司(以下簡稱中汽中心)、中國汽車工程學會,、中國一汽,、長春市人民政府與吉林省人民政府聯合舉辦,響應總書記關于科技創(chuàng)新,、民族汽車品牌向上的重要指示精神,。大會上發(fā)布的“民族汽車品牌向上體系”成為全場亮點。

早在今年的上海車展開幕之時,,由中汽中心發(fā)起,,紅旗、東風,、長安,、奇瑞、小鵬等18家民族汽車企業(yè)共同參與,,啟動“民族汽車品牌向上計劃”,。“民族汽車品牌向上體系”正是這一計劃的最新成果,。

經過多年的培育和發(fā)展,,中國民族汽車品牌產品品質和競爭力已經有了很大提升。調查顯示,,民族汽車品牌的平均價格已經從10萬元以下,,上升到了12.1萬元。不只是市場份額保持在高位,,在新能源,、智能網聯方面,有些已經超越了合資品牌目前的水平,。此外,,消費者對中國品牌的關注度和認可度更是有了大幅度的提升,“國潮”熱愈演愈烈,。尤其是,,00后和90后消費者占到了半壁江山,且吸引他們的不是優(yōu)惠的價格,,而是內心的民族自豪感,。

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中汽中心黨委書記、董事長,、總經理 安鐵成

“但是,,我們還應該看到,我們中高端的市場份額占比還比較小,消費者的信任度和認可度還有很大的提升空間,,民族品牌向上是建設汽車強國的必修課,,是迫在眉睫的核心命題。雖然過去有一些嘗試,,現在真的需要集合民族品牌車企的共同智慧,,找到品牌向上的行動計劃路徑?!敝衅行狞h委書記,、董事長、總經理 安鐵成指出“民族汽車品牌向上計劃”的初衷,。

重在探“道”,,切實解決品牌的“卡脖子難題”

傳統的企業(yè)營銷注重“術”的層面,重在具體的執(zhí)行策略,,而品牌向上計劃希望在數字之上,在“道”的層面做出更多的研究成果,?!懊褡迤嚻放葡蛏象w系”聚焦向上的底層邏輯和方法研究,緊密結合我國市場現狀,,在充分體現用戶需求的基礎上,,提供了一條科學、統一的測量方法,,具有首創(chuàng)性,。同時以民族汽車品牌向上指標體系為核心,形成測量,、機制,、平臺全方位的研究框架,建立品牌研究閉環(huán),,切實解決影響民族汽車品牌提升的“卡脖子難題”,,助力民族汽車品牌實現品牌向上。

據中汽中心黨委委員,、副總經理吳志新透露,,在過去的幾個月里中汽中心完成了100萬份用戶問卷,30場座談,,依托中心長期既來的數據資源豐富客觀類的指標體系,,其中測量指標包含了用戶主觀評價、品牌感知價值等等這一類指標,,如品牌健康度,、品牌形象和品牌議價等,更重要的補充了客觀的市場表現類指標,比如保有量,、價格監(jiān)測數據以及車型的流轉數據等等,,以此建立夯實基底的數據模型,最終得出了中國汽車品牌力測量方法,,從市場,、形象、信仰三個維度開展品牌力測量,。

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中汽中心黨委委員,、副總經理吳志新

通過總結用戶的需求,“民族汽車品牌向上體系”將影響品牌力的因素凝練為產品,、服務,、營銷、文化,、用戶,、共創(chuàng)五大指標,而“民族汽車品牌向上計劃”體系也以此設置了5個一級指標,、21個二級指標,、79個三級指標、239個四級指標,。

“民族汽車品牌向上體系更注重建立幫助企業(yè)品牌提升的長效機制,,授‘企’以漁,幫助企業(yè)深度剖析和理解品牌提升的原理和方法論,,切實解決企業(yè)難題,,真正成為企業(yè)的智囊和智庫,實現品牌高質量和長久提升,?!眳侵拘抡f。

堅持公益屬性,,多方攜手合作共贏

根據規(guī)劃,,品牌向上研究將分成三個階段,第一階段確立民族汽車品牌向上體系,。第二階段搭建品牌向上體系,,明確品牌力測量方法、品牌力提升的影響因素,;確立民族汽車品牌向上路徑,、各路徑下的影響機制;建立仿真生態(tài)場景,,輸出民族品牌向上工具包,。第三階段搭建民族品牌向上平臺,,建立專家智庫和行業(yè)交流平臺,提升民族汽車品牌競爭力,。體系發(fā)布僅僅是一個階段性成果,,后續(xù)民族汽車品牌向上工作組還將持續(xù)發(fā)布階段性成果,最終在明年發(fā)布“民族汽車品牌向上”體系研究成果,。

為了切實地推進此項計劃,,安鐵成將其列為直接領導的項目,中汽中心整個領導班子都是領導小組成員,,可調動中心所有與品牌向上有利的資源,,幫助企業(yè)解決難題。此外,,還有來自政府機構,、高校、行業(yè)協會和企業(yè)等的強大的專家團隊加持,。

“我們中心為了此專項工程,,初期設立了800萬元資金預算,將始終堅持純粹的公益屬性,,堅持為行業(yè)服務的角色定位,,請大家監(jiān)督?!眳侵拘卤硎尽?/span>

經過近二十年的快速發(fā)展,,中國汽車產品品質和競爭力有了很大提升,,開始與國外品牌展開正面交鋒,民族汽車向上正當時,。同時,,民族品牌沒有退路可走,唯有向上,,才能生存,,才能突破,才能實現汽車強國之夢,。“‘雄關漫道真如鐵,,而今邁步從頭越?!屛覀兇蠹覕y起手來,,共同為民族品牌汽車產業(yè)的高質量發(fā)展,為汽車強國建設,,做出歷史性的重要貢獻,?!眳侵拘碌囊幌挘屓烁惺艿街衅行臑槊褡迤嚻髽I(yè)探索向上路徑,,支撐中國民族汽車品牌向上發(fā)展的決心和行動力,。


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