近日,，伴隨著鴻星爾克宣布向河南捐贈5000萬元物資，這個幾乎被很多人遺忘的冷門品牌一時間霸屏無數,。網友紛紛沖進其直播間,，用真金白銀的消費為這個有擔當的品牌點贊。除了過億的銷售額,，鮮明的國貨形象突然間就印入大眾的腦海,。

這波走紅，不禁讓人對于中國品牌,、民族品牌的崛起產生深思：什么才是塑造品牌的有效路徑,？而針對這個問題，7月23日所發(fā)布的“民族汽車品牌向上體系”給出了汽車行業(yè)的最新答案,?！鞍衙褡迤嚻放聘闵先ァ庇辛酥匾耐惺帧?/span>

7月23日,，“民族汽車品牌向上體系”在長春發(fā)布,。

響應號召，上好“民族品牌向上”必修課

2020年7月23日,，習近平總書記在中國一汽集團研發(fā)總院考察時指出：“我們發(fā)展自己的汽車制造業(yè),，像一汽這樣的企業(yè)要當先鋒。一定要把關鍵核心技術掌握在自己手里,，要立這個志向,，把民族汽車品牌搞上去?！?021年7月23日,，2021中國汽車創(chuàng)新大會暨吉林省汽車產業(yè)創(chuàng)新日啟動儀式在長春市開幕,。大會由中國汽車技術研究中心有限公司（以下簡稱中汽中心）、中國汽車工程學會,、中國一汽,、長春市人民政府與吉林省人民政府聯合舉辦，響應總書記關于科技創(chuàng)新,、民族汽車品牌向上的重要指示精神,。大會上發(fā)布的“民族汽車品牌向上體系”成為全場亮點。

早在今年的上海車展開幕之時,，由中汽中心發(fā)起,，紅旗、東風,、長安,、奇瑞、小鵬等18家民族汽車企業(yè)共同參與,，啟動“民族汽車品牌向上計劃”,。“民族汽車品牌向上體系”正是這一計劃的最新成果,。

經過多年的培育和發(fā)展,，中國民族汽車品牌產品品質和競爭力已經有了很大提升。調查顯示,，民族汽車品牌的平均價格已經從10萬元以下,，上升到了12.1萬元。不只是市場份額保持在高位,，在新能源,、智能網聯方面，有些已經超越了合資品牌目前的水平,。此外,，消費者對中國品牌的關注度和認可度更是有了大幅度的提升，“國潮”熱愈演愈烈,。尤其是,，00后和90后消費者占到了半壁江山，且吸引他們的不是優(yōu)惠的價格,，而是內心的民族自豪感,。

中汽中心黨委書記、董事長,、總經理 安鐵成

“但是,，我們還應該看到，我們中高端的市場份額占比還比較小，消費者的信任度和認可度還有很大的提升空間,，民族品牌向上是建設汽車強國的必修課,，是迫在眉睫的核心命題。雖然過去有一些嘗試,，現在真的需要集合民族品牌車企的共同智慧,，找到品牌向上的行動計劃路徑?！敝衅行狞h委書記,、董事長、總經理 安鐵成指出“民族汽車品牌向上計劃”的初衷,。

重在探“道”,，切實解決品牌的“卡脖子難題”

傳統的企業(yè)營銷注重“術”的層面，重在具體的執(zhí)行策略,，而品牌向上計劃希望在數字之上，在“道”的層面做出更多的研究成果,?！懊褡迤嚻放葡蛏象w系”聚焦向上的底層邏輯和方法研究，緊密結合我國市場現狀,，在充分體現用戶需求的基礎上,，提供了一條科學、統一的測量方法,，具有首創(chuàng)性,。同時以民族汽車品牌向上指標體系為核心，形成測量,、機制,、平臺全方位的研究框架，建立品牌研究閉環(huán),，切實解決影響民族汽車品牌提升的“卡脖子難題”,，助力民族汽車品牌實現品牌向上。

據中汽中心黨委委員,、副總經理吳志新透露,，在過去的幾個月里中汽中心完成了100萬份用戶問卷，30場座談,，依托中心長期既來的數據資源豐富客觀類的指標體系,，其中測量指標包含了用戶主觀評價、品牌感知價值等等這一類指標,，如品牌健康度,、品牌形象和品牌議價等，更重要的補充了客觀的市場表現類指標，比如保有量,、價格監(jiān)測數據以及車型的流轉數據等等,，以此建立夯實基底的數據模型，最終得出了中國汽車品牌力測量方法,，從市場,、形象、信仰三個維度開展品牌力測量,。

中汽中心黨委委員,、副總經理吳志新

通過總結用戶的需求，“民族汽車品牌向上體系”將影響品牌力的因素凝練為產品,、服務,、營銷、文化,、用戶,、共創(chuàng)五大指標，而“民族汽車品牌向上計劃”體系也以此設置了5個一級指標,、21個二級指標,、79個三級指標、239個四級指標,。

“民族汽車品牌向上體系更注重建立幫助企業(yè)品牌提升的長效機制,，授‘企’以漁，幫助企業(yè)深度剖析和理解品牌提升的原理和方法論,，切實解決企業(yè)難題,，真正成為企業(yè)的智囊和智庫，實現品牌高質量和長久提升,?！眳侵拘抡f。

堅持公益屬性,，多方攜手合作共贏

根據規(guī)劃,，品牌向上研究將分成三個階段，第一階段確立民族汽車品牌向上體系,。第二階段搭建品牌向上體系,，明確品牌力測量方法、品牌力提升的影響因素,；確立民族汽車品牌向上路徑,、各路徑下的影響機制；建立仿真生態(tài)場景,，輸出民族品牌向上工具包,。第三階段搭建民族品牌向上平臺,，建立專家智庫和行業(yè)交流平臺，提升民族汽車品牌競爭力,。體系發(fā)布僅僅是一個階段性成果,，后續(xù)民族汽車品牌向上工作組還將持續(xù)發(fā)布階段性成果，最終在明年發(fā)布“民族汽車品牌向上”體系研究成果,。

為了切實地推進此項計劃,，安鐵成將其列為直接領導的項目，中汽中心整個領導班子都是領導小組成員,，可調動中心所有與品牌向上有利的資源,，幫助企業(yè)解決難題。此外,，還有來自政府機構,、高校、行業(yè)協會和企業(yè)等的強大的專家團隊加持,。

“我們中心為了此專項工程,，初期設立了800萬元資金預算，將始終堅持純粹的公益屬性,，堅持為行業(yè)服務的角色定位,，請大家監(jiān)督?！眳侵拘卤硎尽?/span>

經過近二十年的快速發(fā)展,，中國汽車產品品質和競爭力有了很大提升,，開始與國外品牌展開正面交鋒，民族汽車向上正當時,。同時,，民族品牌沒有退路可走，唯有向上,，才能生存,，才能突破，才能實現汽車強國之夢,。“‘雄關漫道真如鐵,，而今邁步從頭越?！屛覀兇蠹覕y起手來,，共同為民族品牌汽車產業(yè)的高質量發(fā)展，為汽車強國建設,，做出歷史性的重要貢獻,?！眳侵拘碌囊幌挘屓烁惺艿街衅行臑槊褡迤嚻髽I(yè)探索向上路徑,，支撐中國民族汽車品牌向上發(fā)展的決心和行動力,。