2021年1月18日，抖音首次發(fā)布《2020抖音娛樂(lè)白皮書(shū)》,，白皮書(shū)顯示,，短視頻已經(jīng)成為電影營(yíng)銷領(lǐng)域的重中之重，抖音作為其中的代表產(chǎn)品,，日活用戶已經(jīng)突破6億,。

報(bào)告還顯示，2020年抖音電影興趣用戶規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng),，整體規(guī)模龐大,。其中18到40歲年齡段的人群，構(gòu)成電影內(nèi)容消費(fèi)的絕對(duì)主力,，占比高達(dá)88.67%,。各線城市用戶的增長(zhǎng)率也保持高速增長(zhǎng)，四線及以下城市用戶增長(zhǎng)率最高,，達(dá)61.48%。2020年,，抖音平臺(tái)電影內(nèi)容視頻共收獲了94.6億個(gè)贊,、3.64億條評(píng)論和1.96億次轉(zhuǎn)發(fā)，647萬(wàn)個(gè)相關(guān)話題短視頻,，各項(xiàng)指標(biāo)增長(zhǎng)率均超過(guò)200%,。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，碎片化時(shí)代,，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇在抖音平臺(tái)看影視劇,，并且需求日益增長(zhǎng)。一批抖音影視號(hào)就是以電影,、電視劇為主要內(nèi)容載體,，運(yùn)用混剪、解說(shuō),、卡點(diǎn)等創(chuàng)造方式重新塑造內(nèi)容,，它能夠在短時(shí)間內(nèi)將故事的主要情節(jié)傳遞給受眾。

隨著這類影視剪輯號(hào)在抖音的迅速增多,，影視內(nèi)容也成了亂象叢生的重災(zāi)區(qū),。

一些短視頻賬號(hào)緊盯口碑好、有熱度的影視作品,，打著“重新詮釋”“濃縮精華”等旗號(hào),，為博得更多的流量，甚至在沒(méi)有看過(guò)完整的影視劇的情況下就開(kāi)始剪輯,、傳播,。比如前段時(shí)間熱播的電視劇《小舍得》，在一些視頻賬號(hào)的剪輯下，會(huì)看到宋佳飾演的南儷發(fā)狂般地雞娃,，對(duì)女兒的態(tài)度從放任一瞬間就變得嚴(yán)苛甚至發(fā)狂,。但在正片里，南儷的心路歷程是有完整描寫(xiě)的,，她經(jīng)歷了職場(chǎng)失意,、親情妥協(xié)，才深感女兒以后必須要強(qiáng)大才能保護(hù)自己,。很多細(xì)枝末節(jié),，在短視頻時(shí)代被一些作者刻意剪掉以制造矛盾點(diǎn)吸引流量。

除此之外,，還有一些抖音影視號(hào)破壞了作品本身的深度和內(nèi)涵,，消解了影視劇的氛圍感。比如“谷阿莫”的吐槽電影剪輯里,，為了方便觀眾記憶,，男主角都叫“小帥”，女主角都叫“小美”,，原本具有不同風(fēng)格的電影在短視頻化后變成了相似的節(jié)奏,，毫無(wú)美感和新意。

當(dāng)然了,，在這些抖音影視號(hào)中,，也不乏有一些優(yōu)秀的創(chuàng)作者，獨(dú)特的見(jiàn)解加上個(gè)人解說(shuō)特色和風(fēng)格,，廣受觀眾歡迎,。例如“毒舌電影”“賢于葛格”“布藝探案”“獨(dú)立魚(yú)”等視頻賬號(hào)，他們剪輯的視頻一般將一部電影分為上中下三部分進(jìn)行統(tǒng)一整合,。在整體封面上采取三個(gè)片段拼湊成一張完整的電影海報(bào),，給觀眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊的同時(shí)，讓觀眾對(duì)內(nèi)容一目了然,，快速找到自己想要看的電影,。

這些優(yōu)質(zhì)作者在選擇影視劇時(shí)不單純地以獲得流量為主，同時(shí)以“影片價(jià)值”和“社會(huì)熱度”為衡量標(biāo)準(zhǔn),，解說(shuō)電影的同時(shí)還融入了近期生活以及社會(huì)熱點(diǎn),，有效引起觀眾共鳴。例如“毒舌電影”在去年父親節(jié)前后,，傾情解說(shuō)《當(dāng)幸福來(lái)敲門》《Go Ask Dad》《我的丑爸爸》三部有關(guān)父愛(ài)的溫暖故事,。

在疫情期間，“毒舌電影”結(jié)合社會(huì)議題,，為了呼吁觀眾戴好口罩,，先后發(fā)布了《噴嚏有多大威力》和非洲村莊在科學(xué)力量下戰(zhàn)勝病毒的動(dòng)畫(huà)片《埃博拉的故事》,，疫情嚴(yán)峻時(shí)，選取正能量的小眾勵(lì)志片《勇往直前》進(jìn)行剪輯制作,，收到廣大觀眾的好評(píng)點(diǎn)贊,，成為其剪輯電影的熱門視頻之一。

另外還有很多優(yōu)秀的創(chuàng)作者會(huì)將那些集數(shù)比較多的經(jīng)典電影專門做一個(gè)視頻,，“50分鐘帶你了解所有主線”,，還會(huì)附帶個(gè)人理解幫助觀眾更好地了解故事內(nèi)容。以最近上線的《速度與激情9》為例,，很多人看了抖音預(yù)告后想去影院看原片,，但由于各種原因沒(méi)有看過(guò)前幾部，這時(shí)候抖音剪輯視頻就是一個(gè)非常好的渠道,。

抖音影視號(hào)的出現(xiàn)為那些不想花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間看電影的群體提供了一個(gè)很好的渠道,，但剪輯很大程度上只能大體還原一些故事線，對(duì)于一部好的作品,，觀眾不會(huì)滿足于只看剪輯短視頻了解故事情節(jié),，所以一些經(jīng)典影片的預(yù)告剪輯也會(huì)激起觀眾去電影院觀看正片的欲望。

去電影院除了能夠觀看完整的影片外,，更為重要的是,，它能夠給觀眾帶來(lái)更加私密而沉浸的觀影體驗(yàn)。一位喜歡去影院的網(wǎng)友表示：“我很喜歡電影院的氛圍,，在影院的時(shí)候，我的思緒可以完全跟著電影情節(jié)流動(dòng),，我也享受自己的情緒被同步調(diào)動(dòng)起來(lái)的感覺(jué),，開(kāi)心時(shí)跟著笑，難受的時(shí)候跟著哭,。在這種狀態(tài)下,，你會(huì)自己思考，這部電影,、這個(gè)人物觸動(dòng)自己的原因是什么,，比如其中的社會(huì)大環(huán)境和電影人物相同的經(jīng)歷感受等，啟發(fā)和收獲會(huì)更大,。而自己用手機(jī)觀看時(shí)會(huì)被各種事情分神,，很少能有影院這種全神貫注、身臨其境的感覺(jué),?！?/span>

而這可能也是大部分喜歡在電影院看電影的人的心聲，盡管現(xiàn)在電子設(shè)備日漸豐富,，手機(jī)看劇非常方便快捷,，但走進(jìn)電影院,，當(dāng)燈光暗去、銀幕亮起的那一刻,，與相熟或陌生的人共同進(jìn)入未知世界的那一瞬間,，影院所能給予我們的感覺(jué)仍然是最特別的。正如導(dǎo)演易小星所說(shuō)：“去影院最大的享受不是3D巨幕,，不是立體的音效,，不是絢爛的畫(huà)面，而是電影結(jié)束后全場(chǎng)亮燈,，環(huán)顧四周時(shí)那種悵然若失的感覺(jué),，像大夢(mèng)初醒，像重生為人,?！?/span>

快節(jié)奏時(shí)代，電影中的沖突與高潮經(jīng)神剪輯精心篩選,，拼接出最具視聽(tīng)刺激的內(nèi)容滿足了部分觀眾的消遣需求,，也吸引了部分觀眾走進(jìn)影院看原片，怎么看,、在哪看是個(gè)人喜好也是個(gè)人自由,。但長(zhǎng)時(shí)間觀看短視頻剪輯會(huì)逐漸消解我們的耐心，也使得我們逐漸失去獨(dú)立思考的能力,，一部經(jīng)典作品還是需要我們靜下心來(lái),，不加快進(jìn)地慢慢欣賞，作品中的每個(gè)鏡頭都值得我們認(rèn)真思考,，因?yàn)橛^影就像一場(chǎng)旅行,，最大的享受不是旅行的終點(diǎn)，而是在路上,。（刊于《記者觀察》2021年第19期）