2021年1月18日,，抖音首次發(fā)布《2020抖音娛樂白皮書》，白皮書顯示,，短視頻已經(jīng)成為電影營銷領域的重中之重,，抖音作為其中的代表產(chǎn)品，日活用戶已經(jīng)突破6億,。

報告還顯示,，2020年抖音電影興趣用戶規(guī)模持續(xù)高速增長，整體規(guī)模龐大,。其中18到40歲年齡段的人群,，構(gòu)成電影內(nèi)容消費的絕對主力，占比高達88.67%。各線城市用戶的增長率也保持高速增長,，四線及以下城市用戶增長率最高,，達61.48%。2020年,，抖音平臺電影內(nèi)容視頻共收獲了94.6億個贊,、3.64億條評論和1.96億次轉(zhuǎn)發(fā)，647萬個相關話題短視頻,，各項指標增長率均超過200%。

從這些數(shù)據(jù)可以看出,，碎片化時代,，越來越多的人開始選擇在抖音平臺看影視劇，并且需求日益增長,。一批抖音影視號就是以電影,、電視劇為主要內(nèi)容載體，運用混剪,、解說,、卡點等創(chuàng)造方式重新塑造內(nèi)容，它能夠在短時間內(nèi)將故事的主要情節(jié)傳遞給受眾,。

隨著這類影視剪輯號在抖音的迅速增多,，影視內(nèi)容也成了亂象叢生的重災區(qū)。

一些短視頻賬號緊盯口碑好,、有熱度的影視作品,，打著“重新詮釋”“濃縮精華”等旗號，為博得更多的流量,，甚至在沒有看過完整的影視劇的情況下就開始剪輯,、傳播。比如前段時間熱播的電視劇《小舍得》,，在一些視頻賬號的剪輯下,，會看到宋佳飾演的南儷發(fā)狂般地雞娃，對女兒的態(tài)度從放任一瞬間就變得嚴苛甚至發(fā)狂,。但在正片里,，南儷的心路歷程是有完整描寫的，她經(jīng)歷了職場失意,、親情妥協(xié),，才深感女兒以后必須要強大才能保護自己。很多細枝末節(jié),，在短視頻時代被一些作者刻意剪掉以制造矛盾點吸引流量,。

除此之外，還有一些抖音影視號破壞了作品本身的深度和內(nèi)涵，消解了影視劇的氛圍感,。比如“谷阿莫”的吐槽電影剪輯里,，為了方便觀眾記憶，男主角都叫“小帥”,，女主角都叫“小美”,，原本具有不同風格的電影在短視頻化后變成了相似的節(jié)奏，毫無美感和新意,。

當然了,，在這些抖音影視號中，也不乏有一些優(yōu)秀的創(chuàng)作者,，獨特的見解加上個人解說特色和風格,，廣受觀眾歡迎。例如“毒舌電影”“賢于葛格”“布藝探案”“獨立魚”等視頻賬號,，他們剪輯的視頻一般將一部電影分為上中下三部分進行統(tǒng)一整合,。在整體封面上采取三個片段拼湊成一張完整的電影海報，給觀眾帶來視覺沖擊的同時,，讓觀眾對內(nèi)容一目了然,，快速找到自己想要看的電影。

這些優(yōu)質(zhì)作者在選擇影視劇時不單純地以獲得流量為主,，同時以“影片價值”和“社會熱度”為衡量標準,，解說電影的同時還融入了近期生活以及社會熱點，有效引起觀眾共鳴,。例如“毒舌電影”在去年父親節(jié)前后,，傾情解說《當幸福來敲門》《Go Ask Dad》《我的丑爸爸》三部有關父愛的溫暖故事。

在疫情期間,，“毒舌電影”結(jié)合社會議題,，為了呼吁觀眾戴好口罩，先后發(fā)布了《噴嚏有多大威力》和非洲村莊在科學力量下戰(zhàn)勝病毒的動畫片《埃博拉的故事》,，疫情嚴峻時,，選取正能量的小眾勵志片《勇往直前》進行剪輯制作，收到廣大觀眾的好評點贊,，成為其剪輯電影的熱門視頻之一,。

另外還有很多優(yōu)秀的創(chuàng)作者會將那些集數(shù)比較多的經(jīng)典電影專門做一個視頻，“50分鐘帶你了解所有主線”,，還會附帶個人理解幫助觀眾更好地了解故事內(nèi)容,。以最近上線的《速度與激情9》為例，很多人看了抖音預告后想去影院看原片,，但由于各種原因沒有看過前幾部,，這時候抖音剪輯視頻就是一個非常好的渠道。

抖音影視號的出現(xiàn)為那些不想花費長時間看電影的群體提供了一個很好的渠道，但剪輯很大程度上只能大體還原一些故事線,，對于一部好的作品,，觀眾不會滿足于只看剪輯短視頻了解故事情節(jié)，所以一些經(jīng)典影片的預告剪輯也會激起觀眾去電影院觀看正片的欲望,。

去電影院除了能夠觀看完整的影片外,，更為重要的是，它能夠給觀眾帶來更加私密而沉浸的觀影體驗,。一位喜歡去影院的網(wǎng)友表示：“我很喜歡電影院的氛圍,，在影院的時候，我的思緒可以完全跟著電影情節(jié)流動,，我也享受自己的情緒被同步調(diào)動起來的感覺,，開心時跟著笑，難受的時候跟著哭,。在這種狀態(tài)下，你會自己思考,，這部電影,、這個人物觸動自己的原因是什么，比如其中的社會大環(huán)境和電影人物相同的經(jīng)歷感受等,，啟發(fā)和收獲會更大,。而自己用手機觀看時會被各種事情分神，很少能有影院這種全神貫注,、身臨其境的感覺,。”

而這可能也是大部分喜歡在電影院看電影的人的心聲,，盡管現(xiàn)在電子設備日漸豐富,，手機看劇非常方便快捷，但走進電影院,，當燈光暗去,、銀幕亮起的那一刻，與相熟或陌生的人共同進入未知世界的那一瞬間,，影院所能給予我們的感覺仍然是最特別的,。正如導演易小星所說：“去影院最大的享受不是3D巨幕，不是立體的音效,，不是絢爛的畫面,，而是電影結(jié)束后全場亮燈，環(huán)顧四周時那種悵然若失的感覺,，像大夢初醒,，像重生為人。”

快節(jié)奏時代,，電影中的沖突與高潮經(jīng)神剪輯精心篩選,，拼接出最具視聽刺激的內(nèi)容滿足了部分觀眾的消遣需求，也吸引了部分觀眾走進影院看原片,，怎么看,、在哪看是個人喜好也是個人自由。但長時間觀看短視頻剪輯會逐漸消解我們的耐心,，也使得我們逐漸失去獨立思考的能力,，一部經(jīng)典作品還是需要我們靜下心來，不加快進地慢慢欣賞,，作品中的每個鏡頭都值得我們認真思考,，因為觀影就像一場旅行，最大的享受不是旅行的終點,，而是在路上,。（刊于《記者觀察》2021年第19期）