近來(lái),，云南“出走”的象群引發(fā)了全球圍觀，很快成為網(wǎng)紅，不少網(wǎng)絡(luò)視頻主播將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了這群大象并播發(fā)其動(dòng)態(tài),，但一些主播在選題取材上劍走偏鋒,，如撿拾象群食物拍吃播等畫(huà)面，其辣眼效果引得網(wǎng)友紛紛吐槽,。

數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)累計(jì)已超1.3億個(gè)。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展令人矚目,，其行業(yè)亂象同樣需要注意,。不只有低俗視頻、雷人雷語(yǔ)泛濫網(wǎng)絡(luò),，更有甚者漠視身體健康乃至生命安全,，給公眾帶來(lái)不良示范、負(fù)面引導(dǎo),。有人將這些匪夷所思之舉，歸結(jié)于主播準(zhǔn)入門(mén)檻低,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈背景下的行業(yè)內(nèi)卷,，稱(chēng)其為一場(chǎng)圍繞爭(zhēng)奪有限流量而展開(kāi)的無(wú)限“比俗”競(jìng)賽。

在網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境中,，流量與收益緊密掛鉤,，粉絲基數(shù)越大、觀看瀏覽越多,，視頻主播則獲利越豐,。部分從業(yè)者“利”字當(dāng)頭，將“以用戶為中心”數(shù)字倫理歪曲為“以流量為中心”“以盈利為目的”,，為了獲取高流量,、高收益，不扎扎實(shí)實(shí)提高內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量,，反而致力于炮制“低級(jí)快樂(lè)”以嘩眾取寵,、快速變現(xiàn)。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)亂象產(chǎn)生的原因,，如果只強(qiáng)調(diào)主播經(jīng)營(yíng)行為的失范,，而忽略平臺(tái)引流機(jī)制的不當(dāng)，則有避重就輕,、隔靴搔癢之嫌,。

手握流量分發(fā)、收益分配大權(quán)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),，其管理理念在較大程度上影響了主播賬號(hào)的經(jīng)營(yíng)行為,。在“內(nèi)容為王”還是“流量為王”這道選擇題中，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)如偏私于“流量為王”,，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)一批不下功夫鉆研技藝,、不沉下心打磨創(chuàng)意,、不費(fèi)力氣提升格調(diào)的低質(zhì)、低俗,、低智直播賬號(hào),，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這不僅損害了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的良性發(fā)展,，更麻痹蠶食了網(wǎng)絡(luò)用戶的思考能力,。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)從業(yè)者應(yīng)認(rèn)識(shí)到，依靠“低俗博眼球”“盲目追熱點(diǎn)”等伎倆所獲得的流量,，必將成為反噬視頻平臺(tái)及主播賬號(hào)發(fā)展?jié)摿Φ摹暗广^”,，高流量只有建立在高品質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，才能最大限度彰顯平臺(tái),、賬號(hào)及網(wǎng)絡(luò)視頻這一傳播形式的正向價(jià)值和形象,，在廣大用戶的積極肯定中獲取前進(jìn)動(dòng)力。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)尤需厘清內(nèi)容與流量的因果關(guān)系,，回歸到“內(nèi)容為王”的正確價(jià)值取向上來(lái),，構(gòu)建更科學(xué)合理、更符合用戶期待,、更傾向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、更有利長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的推薦機(jī)制及算法。讓主播賬號(hào)的流量高低,、收益大小與內(nèi)容品質(zhì)呈現(xiàn)正相關(guān)緊密關(guān)系,，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視頻主播提升數(shù)字素養(yǎng)、強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn),，實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,。