到景點旅游,，選擇特色文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮，成為越來越多游客的選擇,。日前,，文化和旅游部、中央宣傳部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》（以下簡稱《措施》）,?！洞胧返某雠_，為進一步保護傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,、革命文化和社會主義先進文化,，深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵指明了方向。

早在2016年,，原文化部,、國家發(fā)展改革委、財政部,、文物局等4部門印發(fā)《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《意見》）,，對文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)做出頂層設(shè)計和全面部署?！兑庖姟钒l(fā)布5年來,，我國文化文物單位創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平不斷提升,，取得了一定成績，但也面臨試點政策落實沒有完全到位,、激勵機制有待完善等問題,。

此次《措施》的內(nèi)容，立足新發(fā)展階段,，貫徹新發(fā)展理念,，聚焦當(dāng)前制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，圍繞基層實際需求,，提出了一系列具體工作措施,。除了明確要落實文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點政策，更在創(chuàng)新開發(fā)方式,、優(yōu)化試點管理,、健全收入分配機制等方面做出了一系列規(guī)定和探索。比如,，鼓勵多家試點單位聯(lián)合與社會資本合作設(shè)立企業(yè),；鼓勵試點單位結(jié)合自身情況，采取合作,、授權(quán)等方式，引入競爭機制,，吸引社會力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā),、生產(chǎn)、經(jīng)營等,；建立成效評估機制,，對試點單位實行“有進有出”的動態(tài)管理……這些措施既利當(dāng)前、又利長遠,，既能增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主體活力,，又能推動文旅商品提質(zhì)升級，可謂是一舉多得,。

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在,。游客在景區(qū)除了體驗旅游樂趣之外，對景區(qū)文化內(nèi)涵和文化體驗的需求也在不斷提升,，而文創(chuàng)產(chǎn)品則是除了宣傳資料以外,，當(dāng)下最火的宣傳方式。從“文創(chuàng)冰箱貼”到“文創(chuàng)杯子”再到“文創(chuàng)雪糕”,，文創(chuàng)產(chǎn)品的顏值,、內(nèi)涵、生命力,、影響力都在持續(xù)提升,。

值得注意的是,，部分文創(chuàng)產(chǎn)品存在設(shè)計簡陋、千篇一律,、質(zhì)量良莠不齊等問題,，也引來消費者吐槽。為此,，《措施》明確提出,，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，鼓勵開發(fā)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品,；支持文化文物單位創(chuàng)新利用虛擬現(xiàn)實,、增強現(xiàn)實、全息成像,、裸眼三維圖形顯示（裸眼3D）等技術(shù),，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力,。讓虛擬世界展示真實的文化文物魅力,，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會成功“穿越”，創(chuàng)新驅(qū)動,，為文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)長紅提供了不竭動力,。

同時，《措施》強調(diào),，堅持把社會效益放在首位,、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一；堅持保護為先,，合理利用文化文物資源,，避免過度商業(yè)化、娛樂化,?！洞胧吩诮ㄕ铝⒅粕舷鹿Ψ颍谘a齊短板上出實招,，為文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)定好了基調(diào),，建好了框架。

把《措施》的各項要求落實落細,、抓緊抓好,，將促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源、創(chuàng)意,、市場共享,，我國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的局面也必將煥然一新。