日前,，對2013名受訪者進行的一項調查顯示,，82.6%的受訪者會在購物前搜索相關“種草”推薦,，78.2%的受訪者有被網絡“種草”坑過的經歷，65.9%的受訪者建議規(guī)范廣告宣傳,，對于軟性廣告應標注“廣告”字樣,。（11月4日《中國青年報》）

今年“雙11”購物節(jié)已拉開序幕，一些人會關注博主們的“好物分享”,?！昂梦锓窒怼笔且环N典型的“種草”形式，即博主把自認為優(yōu)質的商品或服務分享推薦給他人,，以激發(fā)他人購買欲望,。然而，這其中不少是假“種草”真營銷,，看似是“種草”筆記,，實際是營銷帶貨。甚至網上已經形成一套完整的“種草”筆記產業(yè)鏈,，包括寫文,、點贊、評論等,，內容并不真實客觀,。一旦消費者相信這類“種草”，就有可能被坑,。

至于哪些產品容易出現假“種草”，上述調查給出了總體印象：61.7%的受訪者覺得護膚品,、化妝品是網絡“種草”容易踩雷的一類產品,。其他還有服裝、包,、鞋（45.5%）,，旅游景點及路線（44.3%），電子產品（31.5%）,，生活日用品（30.3%）……這個結果有利于提醒消費者注意避坑,。

從調查來看，受訪者針對假“種草”也有避坑方式,，有的通過“關鍵詞+避坑,、踩雷”搜索的方式反向避坑；有的會重點關注評論區(qū),，認為時間接近,、字數較多的評價大概率是營銷文章,；有的被博主種草前會查看博主的“黑歷史”……這些避坑方式源于經驗積累，會有一定效果,，但不能指望每人都掌握高超的“避坑”技巧來避免上當,，更何況，假“種草”也會花樣翻新,，讓人防不勝防,。

博主們的“好物分享”，究竟是真“種草”還是假“種草”,，關鍵在于明確界定標準,。坦率說，少數“種草”的廣告痕跡相對明顯易于甄別,，但多數“種草”與某些軟文廣告一樣,，讓人難辨真假，就容易相信博主的筆記,。按說,，只要“種草”是廣告行為理應標明“廣告”，但一些博主并未依法辦理廣告相關手續(xù),，或者企圖以“種草”取信于人,，因此故意掩飾文章的廣告性質。

假“種草”對他人造成誤導,，危害是顯而易見的,。如果假“種草”中存在虛假宣傳、質量問題,、服務問題,，消費者受傷害更大。因此,，亟需制定相關標準和制度,，把網絡“種草”納入監(jiān)管之列，以便于消費者甄別真假“種草”,，也便于有關部門進行有效監(jiān)管,，網絡“種草”才能規(guī)范化。

針對“種草”制定標準,，首先應在“種草”與廣告之間勾勒出一條清晰的邊界,，讓消費者根據這個邊界來甄別真假，避免入坑,。其次,，應該對博主的“種草”行為劃出禁止的“紅線”，以便引導、規(guī)范這類行為,。其三,，要明確廣告類“種草”必須標明“廣告”，否則,，應該依據《廣告法》進行查處,。

目前，部分“種草”亂象已經引起監(jiān)管部門重視,，比如不久前,，市場監(jiān)管總局公布10件醫(yī)美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭案件,，其中就涉及“種草”帖,。假“種草”真營銷的現象，不只存在于醫(yī)美領域,，有關方面應對包括“雙11種草”在內的各種“種草”加強監(jiān)管,，制定和完善相關標準，切實維護網友和消費者的合法權益,。