敘事性強(qiáng)、節(jié)奏感好,、貼近受眾的短視頻,，由小見(jiàn)大地將“大象北行—生態(tài)保護(hù)—文明中國(guó)”的敘事線展現(xiàn)出來(lái)，讓世界見(jiàn)證了人與自然和諧共處的美好畫(huà)面

去年春天,，一群來(lái)自西雙版納國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)的野生亞洲象開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)一年多的漫長(zhǎng)旅程,。它們一路穿森林、跨紅河,、越農(nóng)田,、訪民居，受到海內(nèi)外關(guān)注,。前不久在《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)（COP15）上,，一部6分鐘的紀(jì)錄片《“象”往云南》，講述了大象這段歷時(shí)17個(gè)月,、總里程3000多公里的“奇妙旅程”,，展現(xiàn)了一幅人與自然和諧共處的生動(dòng)畫(huà)卷。

其實(shí)從今年5月開(kāi)始,，這群北行的大象就已經(jīng)成為社交媒體上的“網(wǎng)紅”,。野象監(jiān)測(cè)預(yù)警團(tuán)隊(duì)用無(wú)人機(jī)拍攝的影像材料被截取成一條條短視頻，第一時(shí)間在網(wǎng)上更新分享,。人們可以隨時(shí)跟進(jìn)大象的行蹤,，有了一直“在場(chǎng)”的沉浸感。而在整個(gè)事件中,，大象行程和行為的不確定性,，又產(chǎn)生了懸念，吸引人們持續(xù)關(guān)注,。

也正是這一條條有趣的短視頻,，讓更多人注意到大自然贈(zèng)予的這場(chǎng)邂逅。通過(guò)短視頻,，我們看到大象排著隊(duì)有秩序地走入河流,；它們會(huì)用鼻子擰開(kāi)水龍頭喝水，也會(huì)為了一袋玉米打架,；當(dāng)貪玩的小象不肯從泥潭里出來(lái)吃飯時(shí),，象媽媽只好用力拖其出坑……這些短視頻將大象可愛(ài)的瞬間進(jìn)行重新剪輯，有的還配以大象第一人稱(chēng)的旁白進(jìn)行解說(shuō),，而鮮艷的花字,、通俗簡(jiǎn)明的說(shuō)明更貼合互聯(lián)網(wǎng)受眾的觀賞習(xí)慣，讓人饒有興趣地一條接著一條看下去,。其中,，最受網(wǎng)友關(guān)注的是野象睡覺(jué)時(shí)的全家福視頻。無(wú)人機(jī)先對(duì)準(zhǔn)廣袤的森林,，而后鏡頭俯拍聚焦到一片空地上：7頭大象整整齊齊臥倒在地,，不時(shí)搖著尾巴，中間的小象還撒嬌地抱住媽媽的大腿,，周?chē)黄瑢庫(kù)o,。在人們的日常認(rèn)知中，大象在野外多站著睡覺(jué),，以便危險(xiǎn)來(lái)臨時(shí)能夠快速行動(dòng),。而視頻中，大象卻是無(wú)所顧忌地躺著酣睡,，這或許正是它們一路無(wú)憂(yōu)的外在體現(xiàn),。真切的視聽(tīng)語(yǔ)言配上文字講解，令人隔著屏幕就能感受到動(dòng)物世界的神奇和有趣,。

這些短視頻在發(fā)布的同時(shí)也會(huì)通過(guò)標(biāo)題和文案設(shè)置議題,。“為什么大象要往身上揚(yáng)泥土？”——這是為了驅(qū)趕蚊蟲(chóng),?！盀槭裁创笙笠x開(kāi)棲息地？”——由于我國(guó)對(duì)野生動(dòng)物的有效保護(hù),，亞洲象在近年來(lái)數(shù)量翻倍,，超出了現(xiàn)有棲息地的承載能力，于是到保護(hù)區(qū)外覓食……人們通過(guò)觀看短視頻,，刷新對(duì)大象習(xí)性的認(rèn)知,，同時(shí)更加了解了云南的山川地貌、風(fēng)土人情,，看到了中國(guó)在生態(tài)保護(hù)上的種種努力,。議題設(shè)置增強(qiáng)了互動(dòng)性，網(wǎng)友不僅積極參與到傳播、討論當(dāng)中,，還自發(fā)創(chuàng)作出更多的內(nèi)容產(chǎn)品,，比如梳理大象活動(dòng)的軌跡路線，集納大象的尷尬瞬間,，甚至還在網(wǎng)上為每頭大象征集名字,。雖然這些用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容比較零散，沒(méi)那么精致,，但原生態(tài)和在場(chǎng)感大大增強(qiáng)了傳播的趣味性,、多樣性和真實(shí)性。

這次事件最具戲劇張力的是動(dòng)物與人類(lèi),、與現(xiàn)代環(huán)境的沖突,。野象越界闖入人類(lèi)活動(dòng)區(qū)，面對(duì)他們的“無(wú)意破壞”,，人們?cè)撛趺崔k,？短視頻并沒(méi)有回避這些問(wèn)題，把鏡頭也對(duì)準(zhǔn)了被大象踩扁的汽車(chē),、破壞的農(nóng)田,，讓人們看到鏡頭里萌萌的野象實(shí)際上破壞力極強(qiáng)，進(jìn)而勾勒出“人象平安”背后當(dāng)?shù)卣桶傩账冻龅呐??！翱矗o(hù)林員正在橋上撒香蕉,，希望大象能從這里走,。”在當(dāng)?shù)卮迕褡园l(fā)拍攝的短視頻中,，人們看到大象快樂(lè)旅程背后的一整套支援體系：省,、市、縣,、鄉(xiāng),、村五級(jí)協(xié)同預(yù)判預(yù)警，防止象群向人員密集區(qū)移動(dòng),；護(hù)林員,、森林消防隊(duì)、特警等組成的“守護(hù)團(tuán)隊(duì)”24小時(shí)不間斷保駕護(hù)航,；野生動(dòng)物肇事公眾責(zé)任險(xiǎn)的覆蓋,，減少了村民的經(jīng)濟(jì)損失。首次迎來(lái)大象的村民們看到一片狼藉的農(nóng)田時(shí),，包容而平和,，表現(xiàn)出對(duì)大象的友善態(tài)度,。

短視頻體量輕巧、反應(yīng)迅速,，能夠把豐富的場(chǎng)景,、充滿(mǎn)戲劇性的情節(jié)和令人動(dòng)容的細(xì)節(jié)直觀呈現(xiàn)。在這場(chǎng)“大象北行”偶發(fā)事件中,，監(jiān)測(cè)象群的影像素材被剪輯成敘事性強(qiáng),、節(jié)奏感好,、貼近受眾的短視頻,，信息與情感相互交織，由小見(jiàn)大地將“大象北行—生態(tài)保護(hù)—文明中國(guó)”的敘事線展現(xiàn)出來(lái),，讓世界見(jiàn)證了人與自然和諧共處的美好畫(huà)面,。