《無敵鹿戰(zhàn)隊》海報

本文配圖均由愛奇藝提供

燦爛的陽光灑滿美麗的森林,，新興科技城市“鉑金城”欣欣向榮。凱奇、娜娜,、多比和雷米這4頭小鹿擁有大自然賦予的超能力量,，每當(dāng)危機發(fā)生、問題出現(xiàn),，鹿戰(zhàn)隊就駕駛戰(zhàn)車即刻出發(fā),，幫助他人……這是由愛奇藝出品、美國維亞康姆旗下尼克兒童國際頻道（以下簡稱尼克）全程參與內(nèi)容監(jiān)制的動畫片《無敵鹿戰(zhàn)隊》講述的故事,。

2020年7月15日,，《無敵鹿戰(zhàn)隊》第一季在愛奇藝上線，其后作為首部在尼克播出的中國原創(chuàng)動畫片,，相繼登陸亞洲,、歐洲、大洋洲,，并于2021年1月25日在美國播出,。至今，《無敵鹿戰(zhàn)隊》已在160多個國家和地區(qū)播出,，并被翻譯成英語,、西班牙語等30多種語言，成為中國原創(chuàng)動畫成功“出?！钡姆侗?。

國產(chǎn)動畫“出海”新探索

近年來,，隨著中國文化影響力的增強和國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品品質(zhì)的提升,，內(nèi)容“出海”已經(jīng)成為常態(tài),。

愛奇藝創(chuàng)立于2010年4月22日,，如今已成功構(gòu)建起業(yè)務(wù)種類十分豐富的娛樂王國。愛奇藝副總裁,、總編輯王兆楠介紹,，愛奇藝自2017年開展海外發(fā)行業(yè)務(wù)，從古裝劇《劍王朝》到以“迷霧劇場”為代表的現(xiàn)實題材劇,、以《無敵鹿戰(zhàn)隊》為代表的動畫片等紛紛輸出海外,，國際市場對中國影視的原創(chuàng)能力和內(nèi)容水準(zhǔn)有了全新的認(rèn)知。

《無敵鹿戰(zhàn)隊》的小鹿形象誕生于2015年,，歷經(jīng)各種修正,、嘗試和國際化IP發(fā)展目標(biāo)的確定。在劇本打造和形象迭代基本完成時,，愛奇藝接觸了尼克,?！爱?dāng)時我們的想法特別簡單，就是看能不能在尼克播出,，也就是版權(quán)預(yù)售,。”愛奇藝副總裁,、《無敵鹿戰(zhàn)隊》總制片人楊曉軒說,。

尼克是美國維亞康姆旗下知名的有線電視頻道，是全球辨識度最高,、分布最廣的針對兒童和家庭的國際娛樂品牌之一，曾出品《汪汪隊立大功》《愛探險的朵拉》等動畫片,，風(fēng)靡全世界,。尼克的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和中國不同,；而中國原創(chuàng)動畫“出?！蹦菚r也大多限于非洲、東南亞和日本,。尼克提出,，如果想在尼克播出，尼克能不能全程監(jiān)制,。但當(dāng)時這在尼克也沒有先例,。經(jīng)過近一年的商談，“預(yù)售＋監(jiān)制”的全新合作模式終于確認(rèn)下來,。

2020年7月15日,，《無敵鹿戰(zhàn)隊》第一季40集在愛奇藝上線，隨后又在北京卡酷少兒頻道,、湖南金鷹卡通頻道,、央視少兒頻道和央視綜合頻道播出，都取得了良好收視和口碑,。

在海外,，尼克有自己的編排播出方式，會先看亞洲,、歐洲已播出地區(qū)的收視率,，再確定美國本土的播出日期?！稛o敵鹿戰(zhàn)隊》相繼在新加坡,、泰國、澳大利亞,、英國,、法國等地播出,。當(dāng)尼克提前一周告知將于2021年1月25日在北美開播時，愛奇藝方面感到速度之快超過預(yù)期,。

根據(jù)尼克的收視數(shù)據(jù),，《無敵鹿戰(zhàn)隊》在全球多個國家平均收視率排名第一，在英國播出時甚至曾經(jīng)超過《小豬佩奇》,；美國首播也取得了收視排名第三的佳績,。尼克高層對這一成績感到驚喜，稱“這是一個新的也是非常成功的嘗試”,。

“《無敵鹿戰(zhàn)隊》開啟了中國動畫‘走出去’的新篇章,。”中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院院長黃心淵說,，“互聯(lián)網(wǎng)平臺是無國界的,，這為國產(chǎn)動畫出海提供了更便利的渠道?！?/span>

愛奇藝筆芯工作室負(fù)責(zé)人,、《無敵鹿戰(zhàn)隊》制片人郄一鳴告訴記者，尼克播放的《無敵鹿戰(zhàn)隊》和愛奇藝APP上的英文版完全一樣,。在配音方面,，每個語言版本都會有本土化的潤色，用小朋友更熟悉,、聽得懂的方式去表達(dá),，“英文版是在美國當(dāng)?shù)卣埖呐湟粞輪T”。

堅持自我又靈活變通

楊曉軒認(rèn)為,，尼克之所以把《無敵鹿戰(zhàn)隊》推向世界,，歸根結(jié)底還是因為他們覺得中國動畫已經(jīng)發(fā)展到了相應(yīng)的階段，“他們想先于競爭對手去做這樣的嘗試”,。

雙方在溝通合作過程中也曾有過摩擦,。楊曉軒把兩方的差異總結(jié)為三點：首先是動畫片四大元素“教育、知識,、娛樂感和愛”的排序,，我們通常會把教育和知識排得比較靠前，但尼克認(rèn)為有愛更重要,，先要讓小朋友喜歡看,，再把教育、知識融進(jìn)片中,。其次,，我們更注重情節(jié)和故事，尼克對“禿子”“胖子”等詞會更謹(jǐn)慎,，甚至禁用,，他們認(rèn)為每個有缺陷的孩子也恰恰有自身的特點,。再次，尼克特別重視孩子們的安全問題,，比如小鹿從高處下來不能蹦跳,，只能滑下來。

“‘我們眼中的國際化’和‘老外眼中的中國風(fēng)’都存在一定程度的片面性,?！睏顣攒幷f。單純迎合外國人口味和極端固守民族化的做法都是片面的,，“雙方必須找到人類的共通點,、共情點，我們既要有自己的堅持,，又要靈活變通,。比如《無敵鹿戰(zhàn)隊》涉及到中國的金木水火土五行，但尼克說火太危險,，我們就把火變成了光”,。

據(jù)王兆楠介紹,，2019年愛奇藝正式開啟國際業(yè)務(wù)布局,，推出愛奇藝國際版APP，在東南亞,、北美,、中東等地區(qū)提供在線視頻服務(wù)，并開啟新加坡,、北京雙總部模式,，在北美、中東,、東南亞,、韓國、日本等多個地區(qū)和國家設(shè)立了本地運營團隊和內(nèi)容獲取團隊,?！稛o敵鹿戰(zhàn)隊》不僅通過尼克順利出海，也通過愛奇藝海外平臺走向世界,。王兆楠認(rèn)為,，這種平臺優(yōu)勢使得愛奇藝能更加便利、深刻地理解海外用戶的需求,，雙方的溝通交流和文化傳播更加便捷,。

郄一鳴介紹，尼克監(jiān)制的團隊在英國和新加坡,，雙方是通過電子郵件溝通的,，起初也曾顧慮雙方不在一地,，能不能很好地溝通。“后來發(fā)現(xiàn)其實語言,、時差,、地域都不是問題”，有需要的話還可以開視頻會議,，新冠肺炎疫情暴發(fā)也使大家更認(rèn)同這種方式,，“隨著大家對片子的理解越來越趨同，想法也越來越一致”,。

做小朋友都喜歡的動畫片

愛奇藝選擇鹿的形象來打造國際性IP,，既符合全球市場的審美口味，又巧妙地將中國元素融入其中,。此外,，鹿的形象還有一層含義：鹿是“路”的同音字，而且鹿跑得快,，鹿角形狀和WiFi符號類似,，“就像愛奇藝要把一個個優(yōu)秀的視頻產(chǎn)品，通過信息高速公路,，快速傳播給每個用戶,。”楊曉軒說,。

黃心淵認(rèn)為,，現(xiàn)在的兒童受眾也接觸了很多世界優(yōu)秀動畫作品，有很高的欣賞能力,。“培育一個動畫IP,，最關(guān)鍵的是品質(zhì)和內(nèi)涵。品質(zhì)決定大家能不能一下子就喜歡上你,，內(nèi)涵決定你能不能走得遠(yuǎn),。”他說,，我們要更多地思考怎樣發(fā)揮“國潮”的引領(lǐng)作用,，“用動漫這種國際化的語言，講好中國故事”,。

海外平臺的成功運營和《無敵鹿戰(zhàn)隊》等作品成功“出?！保o了愛奇藝信心,。王兆楠深有體會地說：精良的影視作品是國際交流的通用“語言”之一,。他表示，海外發(fā)行合作是提升中國影視內(nèi)容國際影響力和口碑的重要方式,。作為影視大國,，我們在內(nèi)容構(gòu)建,、敘事方式等方面還有更多的探索空間。

《熊出沒》經(jīng)過大約5年的孵化才成為一個國民品牌,，《喜羊羊與灰太狼》的品牌孵化期大約是10年,。楊曉軒表示，對《無敵鹿戰(zhàn)隊》來說,，現(xiàn)在還只是剛剛開始,。“動畫片的變現(xiàn)和電影,、電視劇不同,，孵化時間非常長，只有足夠優(yōu)秀,，長線開發(fā),，才有可能爆發(fā)成經(jīng)典IP?！焙迷凇盎ヂ?lián)網(wǎng)＋動畫”已經(jīng)加速了國產(chǎn)原創(chuàng)品牌的發(fā)展,。“我們要承認(rèn)和國際一流動畫作品之間的差距,，也要有創(chuàng)新的模式去追趕,。雖然很困難，但我們有責(zé)任和熱情去做一部海內(nèi)外小朋友都認(rèn)可的動畫片,?！彼f,。

2022年元旦前后,，《無敵鹿戰(zhàn)隊》第二季將在愛奇藝APP上線，4頭小鹿再次出海的日子又指日可待……