從文化節(jié)目《唐宮夜宴》《洛神水賦》等創(chuàng)新表達(dá)讓“中國(guó)節(jié)日”火遍全網(wǎng),、走向世界,，到文化節(jié)目《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》助力世界遺產(chǎn)“活起來(lái)”,；從一座充滿(mǎn)煙火氣的城市泉州作為“宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”列入《世界遺產(chǎn)名錄》,，到河南博物院的考古盲盒受網(wǎng)友熱捧,，再到逛博物館成為中國(guó)社會(huì)“新風(fēng)尚”……當(dāng)下,，內(nèi)容精彩,、形式多樣、創(chuàng)意十足的各類(lèi)文化遺產(chǎn)傳播方式,，日益得到公眾尤其是年輕人發(fā)自?xún)?nèi)心的喜愛(ài)和親近,。

綜藝,，助力世界遺產(chǎn)破圈

中國(guó)目前擁有56項(xiàng)世界遺產(chǎn)，是擁有世界遺產(chǎn)類(lèi)別最齊全的國(guó)家之一,。在廣袤的中國(guó)大地上，文化遺產(chǎn),、文化景觀(guān)遺產(chǎn),、自然遺產(chǎn)、自然與文化雙遺產(chǎn)共同織就了一張熠熠生輝的世界遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò),。

世界遺產(chǎn)并非遙不可及,，它就在我們的生活中?！秶?guó)家寶藏》《傳承者》《遇見(jiàn)天壇》《最美中軸線(xiàn)》《萬(wàn)里走單騎》……近年來(lái),，廣播電視行業(yè)一系列深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的文化節(jié)目，綻放出絢麗多彩的文化魅力，為觀(guān)眾帶來(lái)視聽(tīng)享受的同時(shí),，也潛移默化地提高了觀(guān)眾的文化素養(yǎng),，提升了文化自信。

故宮博物院是我國(guó)第一批世界文化遺產(chǎn)地,，也是文化遺產(chǎn)大眾傳播的“先行者”,。通過(guò)不斷跨界融合、開(kāi)放創(chuàng)新,，古老的故宮文化與日新月異的現(xiàn)代科技和傳播方式“碰撞”出越來(lái)越多公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化成果,。紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在年輕觀(guān)眾中好評(píng)度極高，甚至顯著提升了年輕人應(yīng)聘文物修復(fù)工作崗位的熱情,；與中央電視臺(tái)合作推出三季《國(guó)家寶藏》,、與北京衛(wèi)視推出《上新了·故宮》等“文化+綜藝”節(jié)目，為博物館開(kāi)創(chuàng)了藏品闡釋與展示的新方法,，創(chuàng)新性地連接了電視綜藝、博物館和公眾,。

浙江衛(wèi)視《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》節(jié)目組提出“讓世界遺產(chǎn)‘破圈出道’”的口號(hào),，通過(guò)“網(wǎng)紅院長(zhǎng)”單霽翔率領(lǐng)“布鞋男團(tuán)”在12個(gè)遺產(chǎn)地的深度體驗(yàn)，與歷史考古學(xué)者,、遺產(chǎn)守護(hù)人及當(dāng)?shù)孛癖姾陀慰椭g的趣味性互動(dòng)解讀,，將世界遺產(chǎn)中承載的厚重歷史生動(dòng)鮮活地呈現(xiàn)出來(lái)，帶領(lǐng)公眾進(jìn)行“文化之旅”,，講述“尋找與守望”的精彩故事,。在一次次尋找、行走,、交流,、體驗(yàn)、守望中,，初登綜藝的世界遺產(chǎn)逐漸深入人心,，越來(lái)越多的人開(kāi)始感悟古老文明所傳遞的文化力量。

今年,，河南廣播電視臺(tái)創(chuàng)新傳播手段,，精心推出的“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目，如《唐宮夜宴》《洛神水賦》等,，受到社會(huì)極大關(guān)注,。這些節(jié)目立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，達(dá)到了傳承文化精髓,、實(shí)現(xiàn)美美與共,、融入日常生活等多元立體的傳播效果，盤(pán)活了河南的文化資源，激發(fā)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的生命力,。

隨著各種傳播手段日漸豐富,，越來(lái)越多的人開(kāi)始了解和探究遺產(chǎn)的價(jià)值和文化內(nèi)涵，有些人把遺產(chǎn)地當(dāng)作旅游目的地,；在感受世界遺產(chǎn)與美好生活之間聯(lián)系的同時(shí),，越來(lái)越多的人參與到文化遺產(chǎn)保護(hù)的事業(yè)中。當(dāng)然,，與大多數(shù)仍然“藏在深閨人未識(shí)”的世界遺產(chǎn)及其尚待挖掘的文化內(nèi)涵相比,，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此,，文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承,、弘揚(yáng)與發(fā)展，還需要注入更多現(xiàn)代科技和媒體融合的鮮活力量,，助力文化遺產(chǎn)真正“活起來(lái)”“走出去”,，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，浸潤(rùn)更多心靈,。

傳播,，激活文化遺產(chǎn)價(jià)值

文化需要不斷地被發(fā)現(xiàn)、被傳播,，才能獲得新時(shí)代的生命力,，才能更好地流傳下去。世界遺產(chǎn)傳播內(nèi)容與方式有多少種可能,？在日前召開(kāi)的“世界遺產(chǎn)的大眾傳播專(zhuān)項(xiàng)研討會(huì)”上,，來(lái)自文博和新聞傳播領(lǐng)域高校、研究院所,、社會(huì)團(tuán)體的專(zhuān)家學(xué)者,，暢談了各自的思考和建議。

“世界遺產(chǎn)的價(jià)值需要通過(guò)傳播來(lái)激活,?！痹谇迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記胡鈺看來(lái)，“最核心的就是要?jiǎng)?chuàng)意傳播,?！彼岢觯谥谱飨嚓P(guān)文化綜藝節(jié)目時(shí),，要注重提升整個(gè)節(jié)目的青春度,，增加更多普通青年人的參與、增強(qiáng)青年人的傳播,，并提前在青年文旅開(kāi)發(fā)方面布局,。

復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授高蒙河進(jìn)而指出,，在文旅融合的新時(shí)代，可以通過(guò)融媒體的新方法,，“吸引人們跟著文化去打卡,，走進(jìn)世界遺產(chǎn)地，并借此引領(lǐng)新一波世界遺產(chǎn)的社會(huì)關(guān)注度”,，帶動(dòng)遺產(chǎn)地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民眾福祉提高,，向世人展現(xiàn)和推廣遺產(chǎn)里的中國(guó)美譽(yù)度。

“世界遺產(chǎn)的大眾傳播要做到四個(gè)轉(zhuǎn)化,?！北本╇娪皩W(xué)院黨委副書(shū)記、副校長(zhǎng)胡智鋒說(shuō),，“就是把專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容大眾化,、把知識(shí)的內(nèi)容生活化、把古老的內(nèi)容現(xiàn)代化,、把中國(guó)的內(nèi)容國(guó)際化,。”他以《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》為例進(jìn)行分析后表示,，上述四個(gè)“化”難度很大,，但是節(jié)目組已經(jīng)有了很多經(jīng)驗(yàn)。他建議,，在這一轉(zhuǎn)化過(guò)程中提升溫度、提升亮度,、提升活躍度,、提升參與度；尋找每個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)和當(dāng)代人更多的共情點(diǎn),，讓遺產(chǎn)點(diǎn)更亮麗時(shí)尚,，打造話(huà)題活躍度，提升節(jié)目影響力,。

故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔參與過(guò)若干次以文化遺產(chǎn)為核心的電視節(jié)目創(chuàng)作,，感觸頗深。他說(shuō)：“文化遺產(chǎn)的大眾化傳播應(yīng)當(dāng)以自信為根本,，愛(ài)國(guó)為靈魂,，國(guó)風(fēng)為底色，時(shí)尚為韻味,?！彼Ｍㄟ^(guò)多方力量的共同努力，讓擁有輝煌過(guò)去的文化遺產(chǎn)有尊嚴(yán)地活在當(dāng)下,、在創(chuàng)新中走向未來(lái),。

他還特別強(qiáng)調(diào),，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，離不開(kāi)黨和政府主管部門(mén)的引導(dǎo)和扶持,。中宣部和國(guó)家廣電總局作為主管部門(mén),，在倡導(dǎo)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，方向明確,、積極作為,，使廣播電視宣傳傳統(tǒng)文化的氛圍越來(lái)越濃厚，優(yōu)秀文化類(lèi)節(jié)目不斷涌現(xiàn),。通過(guò)一部部電視片,、紀(jì)錄片、綜藝片,、融媒體產(chǎn)品,，創(chuàng)新了中華文明價(jià)值傳播推廣體系，滿(mǎn)足了公眾的精神文化需求,，讓文化遺產(chǎn)變得更為“平易近人”,，進(jìn)入尋常百姓的日常生活，讓人們愛(ài)上文化遺產(chǎn),、汲取精神力量,。

發(fā)掘文化遺產(chǎn)傳播的各種可能性,，本是文化遺產(chǎn)傳承的題中應(yīng)有之義,。因?yàn)槲幕z產(chǎn)只有被廣泛傳播,，才會(huì)被公眾接受，才會(huì)引起更多社會(huì)群體關(guān)注,，從而被傳承下去。正如《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》第二季所追求的“從年輕態(tài),、中國(guó)故事,、煙火氣三個(gè)維度塑造可感知的世遺行走之旅”,，讓文明成果實(shí)現(xiàn)全球共享，讓中國(guó)智慧感動(dòng)世界,。