近日,，微信發(fā)布聲明稱，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中將可直接訪問外部鏈接,，并將在群聊場(chǎng)景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能,。記者測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在微信私聊時(shí)已可以分享淘寶商品鏈接,，并在點(diǎn)擊鏈接后直接跳轉(zhuǎn)到淘寶頁(yè)面,，還能完成支付。這意味著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間的互聯(lián)互通再次升級(jí),。國(guó)盛證券研報(bào)認(rèn)為,，如果微信向其他平臺(tái)單向開放，或可帶來(lái)3000億元至7000億元的電商導(dǎo)流成交額,，但不一定為微信帶來(lái)收入,。如果微信和其他平臺(tái)間最后能做到雙向互聯(lián)互通,，或可為微信帶來(lái)近7000億元的額外私域電商成交額。

互聯(lián)互通邁出一大步

微信聲明表示,，該階段調(diào)整主要為三點(diǎn),，一是在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中將可直接訪問外部鏈接；二是在監(jiān)管部門指導(dǎo)下,，為貫徹安全底線原則,，同時(shí)兼顧用戶使用體驗(yàn)，將在群聊場(chǎng)景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能,；三是后續(xù)計(jì)劃開發(fā)自主選擇模式,，為用戶提供外鏈管理功能。

“以微信的功能特點(diǎn)和在社交類軟件領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,，此次聲明這一小步,，是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)互聯(lián)互通的一大步，影響巨大,?；ヂ?lián)互通，前景明朗,?！北娬\(chéng)智庫(kù)分析師楊益銳說。

事實(shí)上,，此次聲明是微信在“互聯(lián)互通”背景下對(duì)外鏈規(guī)范的進(jìn)一步升級(jí),。9月17日，微信曾發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉調(diào)整的聲明》,，開放了一對(duì)一聊天場(chǎng)景中訪問外部鏈接,。同時(shí)為用戶提供自主選擇功能，設(shè)立外鏈投訴入口,。

“此前是在封閉的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天中許可訪問外部鏈接,，現(xiàn)在是在群聊中試點(diǎn)開放外鏈，邁出了互聯(lián)互通比較有實(shí)質(zhì)性的一步,?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林認(rèn)為，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天一般僅限于熟人之間,，這也是出于對(duì)外部鏈接安全的考量,，先在熟人之間提供外鏈分享的便利。

艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅表示,，這打破了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)各占山頭,、互不相通的局面，有利于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，也將給消費(fèi)者和用戶帶來(lái)更大價(jià)值,。

開放外鏈將帶來(lái)可觀流量

今年7月份，工信部啟動(dòng)了為期半年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng),，主要聚焦擾亂市場(chǎng)秩序,、侵害用戶權(quán)益、威脅數(shù)據(jù)安全,、違反資源和資質(zhì)管理規(guī)定等問題進(jìn)行集中整治,。其中，屏蔽網(wǎng)址鏈接也是重點(diǎn)整治的問題之一,。

在9月份舉行的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上,，工信部信息通信管理局局長(zhǎng)趙志國(guó)表示，互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇,，讓用戶暢通安全使用互聯(lián)網(wǎng)也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的努力方向,。企業(yè)要按照整改要求，務(wù)實(shí)推動(dòng)即時(shí)通信屏蔽網(wǎng)址鏈接等不同類型的問題,，能夠分步驟,、分階段得到解決。會(huì)后,，騰訊,、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等相關(guān)企業(yè)紛紛表示將積極落實(shí)解決問題,。

解除網(wǎng)址鏈接屏蔽,，將使“數(shù)據(jù)”“流量”快速運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，一個(gè)點(diǎn)效率的加快將給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帶來(lái)質(zhì)的飛躍,。

“微信開放外部鏈接帶來(lái)的流量非常大,。我國(guó)微信月活用戶已達(dá)12.5億，即使只有1%的人分享外鏈,，也意味著約1200萬(wàn)的瀏覽量,。隨著外鏈流量逐漸滲透到用戶習(xí)慣中，預(yù)計(jì)導(dǎo)流量將逐漸增加,?！北P和林說。

楊益銳認(rèn)為,，長(zhǎng)期來(lái)看,，微信開放外鏈將帶來(lái)可觀的流量導(dǎo)入。當(dāng)前平臺(tái)流量增長(zhǎng)已進(jìn)入瓶頸階段,，開放外鏈有助于提升平臺(tái)流量,。但是，由于用戶習(xí)慣養(yǎng)成,、消費(fèi)黏性等諸多因素影響,，短期內(nèi)產(chǎn)生大幅度,、高強(qiáng)度的流量導(dǎo)入可能性較小。

為信息跨平臺(tái)流動(dòng)做好準(zhǔn)備

互聯(lián)互通后會(huì)怎樣,？專家認(rèn)為,，互聯(lián)互通后，平臺(tái)鏈接平臺(tái),，信息嵌套,、多層疊加，帶來(lái)的信息保障,、業(yè)務(wù)合規(guī),、平臺(tái)治理等復(fù)雜程度都將飆升，互聯(lián)網(wǎng)治理難度將成幾何倍數(shù)增大,。

“群組聊天中的外鏈分享與點(diǎn)對(duì)點(diǎn)分享不同,，此類分享會(huì)增加信息傳播速度，此時(shí)騰訊需要配套更加完備的信息傳播鏈路監(jiān)控系統(tǒng),，利用數(shù)字技術(shù)來(lái)保障外部鏈接傳播的安全性,。同時(shí)，也要對(duì)外鏈安全責(zé)任做好預(yù)案,，以完備的防御姿態(tài)應(yīng)對(duì)快速信息傳播帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),。”盤和林說,。

張毅表示,，互聯(lián)互通后，信息的跨平臺(tái)流動(dòng)可能帶來(lái)隱私泄露,、網(wǎng)絡(luò)詐騙等安全問題,，需要相關(guān)方做好技術(shù)儲(chǔ)備。

同時(shí),，平臺(tái)方的商業(yè)創(chuàng)新壓力也將倍增,。楊益銳介紹，從今年“雙11”的用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn),，目前消費(fèi)者的消費(fèi)決策鏈條正在重塑,，“種草”式購(gòu)買逐漸成為消費(fèi)主流。微信此舉達(dá)成了熟人間的“一對(duì)一種草”加上一鍵式的“分享,、加購(gòu),、付款”閉環(huán)，使得存量流量的變現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,。用戶留存時(shí)間是電商經(jīng)濟(jì)中的關(guān)鍵一環(huán),，此次微信開放外鏈將進(jìn)一步壓縮用戶在某一平臺(tái)的停留時(shí)間，這要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“玩法”要進(jìn)一步升級(jí)。

此次,，微信也表示,，將繼續(xù)在監(jiān)管部門的指引下，以安全為底線,，與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同推進(jìn)互聯(lián)互通方案,，積極配合其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同落實(shí)互聯(lián)互通，探討在其他平臺(tái)上順暢使用微信服務(wù)的技術(shù)可能性,，為用戶提供更好的體驗(yàn)。

業(yè)界認(rèn)為這是騰訊在呼吁雙向的互聯(lián)互通,。“目前,，由盒馬集市、淘寶買菜整合而來(lái)的阿里系APP淘菜菜已新增找好友微信代付入口,?！睏钜驿J表示，微信開放商品鏈接對(duì)淘寶類電商平臺(tái)帶來(lái)利好,，作為流量間的交換,，阿里對(duì)騰訊更進(jìn)一步打開支付大門，既順應(yīng)時(shí)勢(shì)又有助于雙方形成共贏,。