劇集《風(fēng)起洛陽》自12月1日開播以來,，熱度高漲、話題不斷,，尤其是劇集中展現(xiàn)的洛陽風(fēng)貌，掀起了網(wǎng)友們“放大鏡”式觀劇熱潮,。天堂,、明堂、龍門石窟,、洛陽牡丹,、洛陽水席等城市特色元素琳瑯滿目，不僅給觀眾提供了十足的視覺享受,，也勾起了網(wǎng)友對洛陽這座城市的好奇心,。洛陽政府更是將《風(fēng)起洛陽》作為重塑城市品牌、賦能文旅產(chǎn)業(yè),、打造青年友好型城市的重要抓手,，將洛陽IP上升為文旅戰(zhàn)略。

影視項目與地方文旅展開深度IP合作已不是首次出現(xiàn),。類似《風(fēng)起洛陽》這樣借助新興媒介手段打造城市形象,、傳播城市文化，帶動旅游發(fā)展的合作模式,，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢,。例如日前成都文旅集團(tuán)就與東方衛(wèi)視聯(lián)合出品了一檔音樂文旅綜藝節(jié)目《一路唱響》,，以尋找“寶藏音樂人”為引子，在成都,、上海,、廣州、大理等地展開了城市文化探索之旅,，將音樂綜藝與城市人文地理相結(jié)合,，打開了一條城市文旅宣傳的新路徑。

形式：綜藝和劇集,，多種藝術(shù)形式打造城市立體形象

隨著文旅融合的深度探索和影視類型的多元發(fā)展,，劇集、綜藝,、短視頻等聚焦城市題材的影視作品頻出,。“影視+文旅”這條產(chǎn)業(yè)融合的新“賽道”既豐富了影視作品的取材內(nèi)容，也為城市旅游帶來了新的氣息與活力,，雙向帶動促進(jìn)共贏,。

在中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副研究員劉黎明看來，近期興起的這股“影視+文旅”的風(fēng)潮,，顛覆了傳統(tǒng)的城市宣傳套路,。通過借助多種不同的影視作品形式，靈活運(yùn)用各類新興媒介手段,，影視作品將城市文化寓于其中,，在無形中起到了傳播作用，展示了城市更加立體的形象,。劉黎明認(rèn)為,，“通過影視作品與城市文旅的連接，能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍的資源和文化整合,，突破城市文化傳播瓶頸,，帶動文旅產(chǎn)業(yè)價值升級”。

綜藝是影視與文旅合作的新興陣地之一,。以綜藝為外殼,，文化為內(nèi)核，一批新興的綜藝節(jié)目實現(xiàn)了對城市文旅資源的挖掘和釋放,。此前,，《奇妙之城》以明星個人視角，探尋六座城市蘊(yùn)藏在日常中的奇妙之處,，描繪城市里的文化內(nèi)核,。《青春環(huán)游記》集結(jié)幾位明星組成“春游家族”,，游歷不同城市風(fēng)貌,，把各個城市傳統(tǒng)文化推向大眾視野,。正在熱播的《一路唱響》，由四位明星音樂人組成“音樂探寶團(tuán)”,，通過在成都,、上海兩地進(jìn)行音樂采風(fēng)、生活探訪,、文化感受等,，探尋城市文化寶藏，讓觀眾在獲得視聽審美體驗的同時,，還能切實感受到新時代城市文化的包容力,、感染力。

與綜藝相比,，劇集的題材更加廣泛,，虛實結(jié)合，尤其擅長承載城市歷史記憶,，賡續(xù)傳統(tǒng)文化特色,。例如此前廣受好評的劇集《長安十二時辰》，以大唐盛世風(fēng)貌征服了觀眾,，也讓西安這一歷史文化名城成為旅游熱點(diǎn),。在《長安十二時辰》之后，近日熱播的劇集《風(fēng)起洛陽》,，則以古都洛陽的歷史和傳統(tǒng)文化做底,，向觀眾展現(xiàn)了洛陽城中蘊(yùn)含的各種具有中國傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)特色的符號景觀，成了洛陽文化傳播的一張新名片,。

內(nèi)容：音樂和歷史,，不同內(nèi)容切口感受城市脈搏跳動

傳播城市文化，首先需全方位地讀懂城市,。以往很多城市宣傳片或形象片，對城市的講述或是停留在美景,、地標(biāo)等表象層面,，或是“大包大攬”，一味追求大而全的展示,，這都讓觀眾產(chǎn)生了距離感,。宏觀的格局和視野不可缺少，但城市傳播也需要一些小切面,、小窗口來增加煙火氣和人情味,，引發(fā)觀眾對城市的共鳴和共情,。

城市的解讀維度是多元而豐富的。近期涌現(xiàn)出的這些影視作品,，在與文旅結(jié)合的過程中把宏觀格局與親和視角更好地融合在一起,，對城市精神和城市文化進(jìn)行了更深入,、細(xì)膩的挖掘。在中國傳媒大學(xué)副教授周逵看來,，“作品的切入角度越來越新穎,，除以往常見的美食美景之外，文化歷史,、音樂藝術(shù)都成了新的聚焦點(diǎn),。這類作品從細(xì)微處感受城市脈搏跳動，塑造城市文化內(nèi)涵,，展示了城市形象不同切面”,。

例如綜藝《一路唱響》就選擇了以音樂展開城市面貌。節(jié)目首創(chuàng)“音樂文旅”綜藝類型,，聚焦人民的火熱生活,，用一首首獨(dú)具城市特色的原創(chuàng)歌曲，傳遞出音樂的多元化,、生活的煙火氣和幸福感,。音樂，成為城市文化的有效搭載,。

劇集《風(fēng)起洛陽》則是以歷史文化切入,，重在挖掘城市歷史文化資源。該劇總制片人徐康介紹,，為拍攝這部劇集,，全體創(chuàng)作團(tuán)隊專門趕赴洛陽，對這座城市的人文歷史進(jìn)行全面的調(diào)研,。該劇美術(shù)團(tuán)隊也在采訪中表示：“洛陽城市中大量的名勝古跡和豐富的文化內(nèi)涵,，為劇集創(chuàng)作提供了寶貴的參考資料和藝術(shù)靈感?！?/span>

效果：影視和文旅,，雙向賦能激活城市IP傳播活力

每一座城市都是藝術(shù)創(chuàng)作的富礦，從歷史發(fā)展到人民生活,，無不蘊(yùn)含著豐富的文化寶藏,。影視作品以城市為主角，從城市文化中汲取能量,，深入挖掘城市文化精髓,，是講好中國故事,、堅定文化自信的創(chuàng)新實踐。

而與此同時,，影視作品也可以在傳播中反哺現(xiàn)實,，以媒介力量對城市發(fā)展進(jìn)行現(xiàn)實觀照，為城市文旅不斷“賦能”,。尤其是類似《一路唱響》《風(fēng)起洛陽》等引領(lǐng)年輕文化潮流的作品,，通過在電視以及互聯(lián)網(wǎng)渠道的廣泛傳播，以及后續(xù)衍生產(chǎn)品的開發(fā),，可以將線上的流量導(dǎo)入到線下的文旅當(dāng)中,，給城市發(fā)展帶來流量加持，激活城市發(fā)展動力,。

成都文旅集團(tuán)黨委書記,、董事長、《一路唱響》出品人張斌表示,，“節(jié)目用音樂講述成都故事,，表達(dá)成都文化，凸顯成都情懷,，實現(xiàn)了城市IP與節(jié)目IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,。這種通過節(jié)目內(nèi)容傳播全過程融合城市品牌營銷的相互借勢賦能，起到了不是廣告卻勝于廣告的效果,?！闭鐝埍笏裕兑宦烦憽穭?chuàng)新鋪就了一條成都文旅集團(tuán)在影視領(lǐng)域“換道超車”的高質(zhì)量發(fā)展之路,，撬動了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新文創(chuàng),、新經(jīng)濟(jì)、新賽道,。

洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記,、局長胡大鵬表示：“如何讓古老厚重的洛陽以青春多元的方式登場，對我們來說是一個重要的課題,。一個會講故事的平臺和一座精彩傳奇的城市,，無疑是一次奇妙的碰撞和相遇，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,、堅定文化自信，會讓更多人關(guān)注到洛陽這座古城,?！?/span>

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長楊乘虎認(rèn)為：“影視與文旅攜手，可以發(fā)揮媒介的傳播力,，在城市與觀眾之間架起一座溝通的橋梁,。以內(nèi)容生產(chǎn)賦能城市文化,、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值，也為人民幸福美好生活提供更加豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,?！?/span>

“影視+文旅”的共贏，讓城市文化不再是束之高閣的文獻(xiàn)資料,，而是通過鮮活的影視作品落地生根,，成為全民討論、全民參與的社會熱點(diǎn),。通過影視作品打造出一張張城市特色名片，可以擴(kuò)大城市影響力，增加城市知名度,，同時也可展現(xiàn)出中華大地上百花齊放的城市文化,，讓城市更有魅力，讓中國更有活力,。