回首2021年的綜藝市場(chǎng),，從年初到年尾，文化類綜藝成為最耀眼的新星,。過去文化類綜藝曲高和寡的局面，在這一年被極大地改變,。從開年《唐宮夜宴》《典籍里的中國(guó)》的橫空出世,，到《最美中軸線》《萬里走單騎》的全新探索，從《上新了·故宮》第三季的穩(wěn)扎穩(wěn)打,，到《國(guó)家寶藏·展演季》的推陳出新,，還有《舞千年》《書畫里的中國(guó)》《妙墨中國(guó)心》等多檔新節(jié)目交相呼應(yīng)，文化類綜藝重新回到潮頭之上,。

“中國(guó)節(jié)日”系列出圈,，引發(fā)持續(xù)文化熱

如果說2021年最不可錯(cuò)過的文化類節(jié)目有哪些？貫穿了一整年的河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日有哪些,？”系列是繞不過的話題,。從2021年初的春晚開始，河南衛(wèi)視對(duì)傳統(tǒng)晚會(huì)進(jìn)行大刀闊斧的改造,，以“中國(guó)節(jié)日”為主題做貫穿,，從春節(jié)到元宵節(jié)，從端午節(jié)到清明節(jié),，每一次重大的中國(guó)節(jié)日都帶來了特別節(jié)目“奇妙游”系列,。經(jīng)由節(jié)目介紹的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日民俗與不同的藝術(shù)門類結(jié)合，創(chuàng)造了《唐宮夜宴》《水下飛天》《龍門金剛》等多個(gè)刷爆全網(wǎng)的“出圈”段落。

從節(jié)目制作的角度,，“中國(guó)節(jié)日”并沒有亮眼的明星陣容,，也缺乏大制作的技術(shù)背景，“四兩撥千斤”的節(jié)目效果很大程度上來源于對(duì)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的精準(zhǔn)表達(dá),?！爸袊?guó)節(jié)日”系列的持續(xù)更新和全民熱捧，讓電視人更加明確了文化類綜藝的前景,，這也間接促成了今年以來衛(wèi)視文化類綜藝的井噴之勢(shì),。

中央廣播電視總臺(tái)前幾年推出過《漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》，最近幾年又持續(xù)推出《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《故事里的中國(guó)》等現(xiàn)象級(jí)文化節(jié)目,；北京衛(wèi)視“復(fù)制”《上新了·故宮》的成功經(jīng)驗(yàn),，先后推出《遇見天壇》《了不起的長(zhǎng)城》《書畫里的中國(guó)》《最美中軸線》等節(jié)目，持續(xù)挖掘北京特有的文化資源,；浙江衛(wèi)視借力故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔推出《萬里走單騎》,，揭秘中國(guó)文化遺產(chǎn)地，江蘇衛(wèi)視推出《從長(zhǎng)江的盡頭回家》探尋長(zhǎng)江風(fēng)物,；河南衛(wèi)視與B站還聯(lián)合推出了舞蹈文化綜藝《舞千年》,，深入挖掘中華舞蹈文化的精髓和深意。

創(chuàng)新綜藝形態(tài),，深挖文化魅力

文化類綜藝在2021年的爆發(fā),，一方面借助于整個(gè)文娛領(lǐng)域重回主流價(jià)值的導(dǎo)向，另一方面也離不開綜藝人對(duì)于文化品類的深耕和再創(chuàng)造,。在北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院師資博士后彭侃看來,，“不好看的文化類節(jié)目往往都是走高冷路線，主創(chuàng)者可能覺得自己的內(nèi)容格調(diào)很高,，但是觀眾卻感覺到遙不可及,。真正好的文化類節(jié)目要讓觀眾可以將從節(jié)目中獲得的知識(shí)和精神養(yǎng)分，運(yùn)用到自己的生活當(dāng)中,，從而產(chǎn)生共鳴感,，能夠愿意去追隨和傳播節(jié)目?！?/span>

形式和表達(dá)的創(chuàng)新,，在今年大熱的文化類綜藝節(jié)目上都有跡可循。央視《故事里的中國(guó)》融合了影視,、戲劇,、綜藝等藝術(shù)手法，通過多舞臺(tái)的空間,，將新中國(guó)成立70年來的優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)主義文藝作品呈現(xiàn)得既吻合原作,，又符合當(dāng)代審美。《國(guó)家寶藏》三季以來持續(xù)借用優(yōu)秀演員的表演能力,，將古老的文物傳說加以現(xiàn)代化編演,，讓國(guó)寶“會(huì)說話”?！兜浼锏闹袊?guó)》講的都是古籍,，相對(duì)于其他文化形式更為晦澀，而節(jié)目找到了新的立足點(diǎn),，讓古今對(duì)話,，也將書的思想“人格化”，把典籍變成有情感,、有溫度的故事,。

在《舞千年》的總導(dǎo)演馮崢看來，“電視領(lǐng)域百好不如一新,，新穎非常重要,，永遠(yuǎn)做跟隨者永遠(yuǎn)都不行。如果采用已有的綜藝模式,，我們起步已經(jīng)比別人晚了,，還沒有太多的資金，很難給觀眾留下深刻的記憶點(diǎn),?！薄段枨辍愤x擇顛覆過去舞蹈類綜藝的表現(xiàn)方式，將舞蹈,、綜藝,、影視融為一體，邀請(qǐng)全國(guó)知名舞團(tuán)參與,，將舞蹈實(shí)景表演與歷史故事相結(jié)合，并串聯(lián)成影視劇式的敘事結(jié)構(gòu),，帶來了舞蹈類節(jié)目的顛覆與革新,。

年輕人自發(fā)“安利”，與文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)

今年文化類節(jié)目的爆紅,，離不開年輕人的加入,。《國(guó)家寶藏》,、“中國(guó)節(jié)日”系列以及多檔文化類綜藝的“出圈”,，都是通過年輕人所在的網(wǎng)絡(luò)傳播，以B站為代表的年輕人網(wǎng)絡(luò)社區(qū)甚至成為文化類綜藝傳播的“重鎮(zhèn)”,。

河南衛(wèi)視在春晚第一次試水“奇妙游”系列后,，在后續(xù)節(jié)目的推出中，尤為重視年輕網(wǎng)友的意見反饋。節(jié)目都是先網(wǎng)后臺(tái)的播出模式,，B站和優(yōu)酷優(yōu)先直播,，還有大量短視頻拆分經(jīng)典片段進(jìn)行全網(wǎng)傳播，就連《端午奇妙游》中的人物“唐小妹”都是全網(wǎng)發(fā)布征集令招募素人演員,，層層選拔而來,。包括“唐小妹”的名字，都是由網(wǎng)上投票征集得來,，劇本也是通過網(wǎng)友投稿的方式集思廣益得來,。

《國(guó)家寶藏》三季能夠持續(xù)“出圈”，也離不開對(duì)年輕人口碑的重視,。節(jié)目組把B站作為節(jié)目重點(diǎn)播出的平臺(tái),，總導(dǎo)演還主動(dòng)去B站留言跟網(wǎng)友溝通，在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中也主動(dòng)吸納一些網(wǎng)友的意見,，吸引了更多的年輕人加入到了二次創(chuàng)作的隊(duì)伍當(dāng)中,，幫助節(jié)目持續(xù)擴(kuò)大了影響力。

為了加強(qiáng)節(jié)目的后續(xù)傳播,，先天自帶文博優(yōu)勢(shì)的文化類綜藝,，還將IP的優(yōu)勢(shì)從熒屏搬到了線下?！渡闲铝恕す蕦m》一早就開啟了文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)的模式,，節(jié)目中開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品直接走起預(yù)約制銷售，僅一件睡衣的預(yù)約眾籌額就高達(dá)300萬元,?！秶?guó)家寶藏》推出三季以來，先后開發(fā)了多款文創(chuàng)產(chǎn)品,，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)商城也開得火熱,。河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列熱播之后，還帶動(dòng)了河南省博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”,，“考古盲盒”,、“豫博網(wǎng)紅咖啡”、“錢幣巧克力”等文創(chuàng)產(chǎn)品火遍全網(wǎng),。就在12月16日,，河南博物院首個(gè)3D版數(shù)字文創(chuàng)品“婦好鸮尊”正式上線，瞬間被秒空,。

大事記

1月31日 浙江衛(wèi)視推出世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬里走單騎》,，由故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔帶領(lǐng)明星嘉賓團(tuán)到12處世界遺產(chǎn)地探訪，與當(dāng)?shù)氐娜宋膶W(xué)者,、申遺專家等進(jìn)行交流,，揭秘中國(guó)世界遺產(chǎn)背后的故事,。

2月10日 2021年河南衛(wèi)視春晚播出，創(chuàng)新性改造了傳統(tǒng)晚會(huì)形態(tài),，以網(wǎng)劇模式串聯(lián)傳統(tǒng)文化節(jié)目,，歌舞節(jié)目“唐宮夜宴”全網(wǎng)“出圈”。在隨后的元宵,、清明,、端午、七夕,、中秋,、重陽(yáng)等傳統(tǒng)節(jié)日，河南衛(wèi)視先后推出“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目,。

2月12日 央視推出大型文化節(jié)目《典籍里的中國(guó)》,，通過時(shí)空對(duì)話的創(chuàng)新形式，以“戲劇+影視化”的表現(xiàn)方法,，講述典籍在五千年歷史長(zhǎng)河中源起,、流轉(zhuǎn)及書中的閃亮故事。

7月3日 北京衛(wèi)視推出文化音樂競(jìng)演真人秀《最美中軸線》,，展現(xiàn)北京中軸線的歷史意義和文化內(nèi)涵,，挖掘背后的歷史文化故事，借音樂之聲傳遞北京中軸線文化,，助力北京中軸線申遺,。

11月6日 B站和河南衛(wèi)視聯(lián)合推出舞蹈新綜藝《舞千年》，由5位薦舞官與13支頂級(jí)舞團(tuán)一起巡游,，以奇舞著書《十二風(fēng)舞志》,，共同講述蘊(yùn)于舞蹈之中的華夏故事。