面對當(dāng)下流行的零售新模式,、新業(yè)態(tài),，有些書商也想跟風(fēng)，種種花式銷售頻頻出現(xiàn),，“圖書盲盒”的推出即為其一,。

不久前，在某圖書網(wǎng)站的策劃下,，通過神秘感來抓住用戶的“圖書盲盒”風(fēng)靡開來,。該網(wǎng)站推出的首批盲盒共有十款主題，每個(gè)盲盒中包含兩本書和兩三件文創(chuàng)產(chǎn)品,，售價(jià)42.3元,。產(chǎn)品一經(jīng)推出，就迎來“爆單”,。

的確有讀者在拆盲盒時(shí)發(fā)現(xiàn)了自己從未關(guān)注過的新閱讀主題或領(lǐng)域,。但遺憾的是，拆盲盒的失望多過興奮：魯迅的《彷徨》和某本網(wǎng)絡(luò)寫手的心靈雞湯被放在同一個(gè)盒里,，還有讀者從“如何處理仇人的骨灰”主題中開出一本《認(rèn)罪悔罪教育》,。

且不說主題是否恰當(dāng)，被迫收到小眾低質(zhì),、與日常生活毫無關(guān)聯(lián)的圖書,，未免讓一些讀者大感上當(dāng)。而圖書包裝上的污漬和灰塵,，不能不使讀者感到,，商家在借此清庫存、處理滯銷書,。

以“盲盒”為賣點(diǎn)開展圖書營銷的并非一家,，各地不少書商也熱衷于此道,。有書店經(jīng)營者表示，“圖書盲盒”一個(gè)最大的好處就是由書店來幫讀者選書,。一些讀者面對浩瀚圖書往往一頭霧水,，他們只要告訴書店自己想讀什么樣的書，有什么樣的訴求,，書店就可以用專業(yè)的眼光來幫其挑選,；況且，讀者拆盲盒的過程,，也給閱讀帶來一種新奇趣味,。

書店經(jīng)營者的解釋聽起來似乎有幾分道理，然而細(xì)細(xì)思量仍不免存疑,，“圖書”牽手“盲盒”,，真的就合適嗎？

客觀來講,，讀書,，是一件極為私人化的事情。不同讀者基于學(xué)識(shí),、性情,、閱歷等方面的差異，對于讀物的嗜好通常千差萬別,。就算兩個(gè)人表面上有著相同的閱讀訴求,，實(shí)際上令他們中意的讀物往往天差地別。既如此,，書店在缺乏對不同讀者深入細(xì)致了解的情況下,，又怎么能精準(zhǔn)把脈，帶給讀者驚喜,？哪怕書店經(jīng)營者素質(zhì)不低,，也未必能對上讀者的胃口。

書商向讀者“盲”推好書本就不易,，更何況有些人樂于“夾帶私貨”,，打著所謂低價(jià)、驚喜的幌子推銷連他們自己都未必認(rèn)可的滯銷書,，使得購買圖書盲盒淪為一場“冒險(xiǎn)”,。照此發(fā)展下去，“圖書盲盒”只會(huì)不斷透支讀者的信任,，使本就舉步維艱的書業(yè)經(jīng)營愈益陷入難以為繼的境地,。

竊以為，并非萬物皆可裝入“盲盒”,。圖書營銷再艱難,，誠實(shí)守信的本真不能丟,，實(shí)心實(shí)意為讀者負(fù)責(zé)的精神要堅(jiān)守，精益求精努力幫讀者找尋好書的本領(lǐng)需修煉,。書店經(jīng)營者只有定下心來,，在讀者與適宜的圖書之間搭建起順暢的橋梁，盡力用銷售方式協(xié)助優(yōu)質(zhì)圖書獲得更好的市場反饋,，方不失為正途,，也才可能在不利的境遇中有所作為,，拓展出屬于自己的一片天地,。