冰墩墩的隱藏款，曹雪表示,，他的“冰墩墩”也是在網(wǎng)上購(gòu)買的,。受訪者供圖

正在等待曹雪簽名的“冰墩墩”。受訪者供圖

近日,，北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩引爆購(gòu)買潮,，網(wǎng)友感慨“一墩難求”。

憨態(tài)可掬誰(shuí)能不愛(ài),？北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩于2018年8月8日面向全球征集,，從近6千件作品中脫穎而出。歷時(shí)10個(gè)月的精心設(shè)計(jì),，冰墩墩到底憑什么圈粉？設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪接受人民網(wǎng)記者采訪,，揭曉“冰墩墩”設(shè)計(jì)背后的那些趣味彩蛋,。

從外形到名字，與糖葫蘆淵源很深

可能網(wǎng)友想不明白,，冰墩墩和糖葫蘆到底有哪些關(guān)聯(lián),？據(jù)曹雪介紹，冰墩墩的成型,，確實(shí)和糖葫蘆淵源很深,。冰墩墩的冰晶外殼，來(lái)自于團(tuán)隊(duì)另外一個(gè)設(shè)計(jì)方案“冰糖葫蘆”,。從這個(gè)冰殼創(chuàng)意到最后完成,，經(jīng)歷了上萬(wàn)張手稿。曹雪說(shuō),，團(tuán)隊(duì)反復(fù)嘗試,，將冰殼里的形象改為麋鹿、老虎,、兔子,，各種創(chuàng)意不斷被提出又被推翻，直至最后冰墩墩的形象脫穎而出,。

當(dāng)時(shí),，在全球5816個(gè)項(xiàng)目里面，曹雪團(tuán)隊(duì)有三件作品入圍前十,，這個(gè)結(jié)果既驚喜,，又給了他很大動(dòng)力。在確定好形象后,，僅名字的方案就拿出了上百個(gè),。考慮到創(chuàng)意來(lái)自冰糖葫蘆,，在北方京津地區(qū),，糖葫蘆也叫“糖堆兒”。于是,，“冰墩兒”這個(gè)名字被提出,。曹雪回憶,，因?yàn)閮夯舻牡赜蛱厣黠@，最后“冰墩兒”改為“冰墩墩”,，這樣即便用英語(yǔ)也能朗朗上口,。

不管是形象還是名字，曹雪認(rèn)為,，設(shè)計(jì)師都應(yīng)有明確的目標(biāo)觀眾,。上萬(wàn)張的手稿嘗試、上百個(gè)名字方案,，都是他不停尋找目標(biāo)受眾的例證,。“純畫(huà)家表現(xiàn)自我，設(shè)計(jì)師要面向明確的受眾和消費(fèi)者,。”曹雪說(shuō),，“消費(fèi)者喜歡才是硬道理。”

目標(biāo)受眾9歲,，冰墩墩有點(diǎn)內(nèi)八字

“冰墩墩”打一開(kāi)始到最后一筆,，它都牢牢鎖定9歲的孩子。結(jié)合歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物的消費(fèi)者目標(biāo),，曹雪將冰墩墩定位為幼齡熊貓,。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從四川實(shí)地考察發(fā)現(xiàn),，熊貓幼崽就像人類兒童一樣,，都有些內(nèi)八字。

微微內(nèi)八的站姿,，舉起來(lái)的小手里有個(gè)桃心,，這些元素都將冰墩墩的可愛(ài)展露無(wú)遺,。透過(guò)充滿科技感和未來(lái)感的冰晶外殼，冰墩墩的形象憨萌可愛(ài),。硬與軟,、剛與柔……奇妙的對(duì)比，讓它直擊人心,，憑外貌實(shí)力圈粉,。

對(duì)此，曹雪解釋,，在生活中形式美有跡可循,，是對(duì)比統(tǒng)一的規(guī)律。就像冷與暖,、曲與直,，包括繪畫(huà)中的疏密、黑白關(guān)系對(duì)比等。曹雪說(shuō),，“有了對(duì)比,，產(chǎn)生的統(tǒng)一之美才能得到大家認(rèn)可。”

與雪容融組CP 一個(gè)都不能少

隨著北京冬奧會(huì)開(kāi)幕,，冰墩墩,、雪容融關(guān)注度越來(lái)越高。“請(qǐng)盡快落實(shí)一人一墩,、一戶一容”,，網(wǎng)友在線秀“需求”。從這些期盼中,，能感受到人們對(duì)冰墩墩、雪容融的認(rèn)可和喜愛(ài),。

“它們是好朋友”,，被問(wèn)到冰墩墩與雪容融的關(guān)系時(shí)，曹雪說(shuō),。2019年8月,，兩個(gè)吉祥物的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在北京首鋼初次會(huì)面。就像一個(gè)大家庭,，當(dāng)晚兩個(gè)團(tuán)隊(duì)揮舞國(guó)旗和冬奧會(huì)會(huì)旗,，一起唱著“我和我的祖國(guó)一刻不能分割……”，喜極而泣,。

冰墩墩和雪容融是一對(duì)CP,。雪容融的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在起名時(shí)，考慮到與冰墩墩對(duì)仗,，采用了“雪”字對(duì)“冰”字,，有“瑞雪兆豐年”之意，雪容融的主體燈籠給人以暖融融的感覺(jué),，與冰墩墩的關(guān)鍵字之一“暖”異曲同工,。

曹雪說(shuō)，希望它們身上的溫暖,，都能被大家感受到,。