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2025年06月09日
國(guó)際刊號(hào):ISSN1004-3799 國(guó)內(nèi)刊號(hào):CN14-1155/G2 郵發(fā)代號(hào):22-101

河南博物院“出圈手冊(cè)” 帶來(lái)怎樣的思考

2022-03-07 17:03:14 來(lái)源:北京青年報(bào)作者:郭慧敏

脫胎于唐代彩繪陶俑的唐宮少女穿越千年,,在舞臺(tái)上歡快起舞,;埋著微縮版青銅器、元寶,、銅佛等仿制文物的考古盲盒供不應(yīng)求,,掀起考古熱,;支付寶地下室模擬考古現(xiàn)場(chǎng),還原洛陽(yáng)鏟等考古器具,,人人都能成為數(shù)字考古官”……

一次次的文化創(chuàng)新嘗試,,一件件爆款產(chǎn)品,使得河南博物院迅速出圈,,并擁有了自己的文創(chuàng)IP,。兩會(huì)期間,作為全國(guó)政協(xié)委員的河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林向北京青年報(bào)記者講述了他關(guān)于博物院文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的思考以及對(duì)文化創(chuàng)新的建議,。

深挖文物內(nèi)涵

將每一件文物的內(nèi)涵

淋漓盡致地展現(xiàn)

馬蕭林認(rèn)為,,在進(jìn)行文化創(chuàng)新時(shí),要時(shí)刻把握一個(gè)大前提就是深挖文物內(nèi)涵,,在理解的基礎(chǔ)上挖掘,,將每一件文物的內(nèi)涵淋漓盡致地展現(xiàn)。

公開資料顯示,,由國(guó)家和河南省共同投資興建的河南博物院新館于1998年落成并正式對(duì)外開放,,2009年被國(guó)家確定為中央地方共建國(guó)家級(jí)博物館,館藏文物達(dá)17萬(wàn)余件,,時(shí)間跨度上至舊石器時(shí)代,,下迄近現(xiàn)代,反映了中原文明的起源與發(fā)展,。

我們非常希望公眾能更多走進(jìn)河南博物院,,在馬蕭林看來(lái),從社會(huì)層面來(lái)講,,博物館是一個(gè)很神圣的地方,,公眾對(duì)博物館充滿期待,越是如此,,博物館就更要發(fā)揮好自身公共文化空間的價(jià)值,。博物館在日常陳列展覽的工作之外,以文物保護(hù)為基礎(chǔ),,深入挖掘文物內(nèi)涵,,讓其價(jià)值得到更全面的展示,為傳統(tǒng)文化和當(dāng)代生活的相融相通打下良好基礎(chǔ),。

馬蕭林了解到,,現(xiàn)在不少博物館的文創(chuàng)工作是被動(dòng)的,把場(chǎng)館的部分空間承包或租給某個(gè)企業(yè),,完全由企業(yè)來(lái)開發(fā)產(chǎn)品和營(yíng)銷管理,,他認(rèn)為這樣的運(yùn)營(yíng)方式可能會(huì)弱化博物館參與的積極性,影響博物館社會(huì)效益的充分發(fā)揮,。河南博物院始終都是我們自己在管理,,包括在與企業(yè)合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候,,也是以我們?yōu)橹?/span>

他告訴北青報(bào)記者,,以我為主指的就是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和具體實(shí)施層面,,博物院相關(guān)工作人員都會(huì)積極參與,與技術(shù)人員共同設(shè)計(jì),,充分挖掘并融入傳統(tǒng)文化元素,,而且針對(duì)最終成品,質(zhì)量過關(guān)我們才會(huì)同意銷售,,售后的信息反饋我們也能及時(shí)掌握,,從而不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,滿足客戶的多樣需求,。

其實(shí)走紅從央視節(jié)目《國(guó)家寶藏》播出就有了苗頭,,馬蕭林回憶,節(jié)目中展出了來(lái)自河南博物院的賈湖骨笛,、婦好鸮尊,、云紋銅禁,在那之后博物院的人流量明顯多了起來(lái),,估算增長(zhǎng)幅度在30%左右,,再加上這幾年黨中央高度重視文物工作,整個(gè)社會(huì)都形成了有利于博物館發(fā)展的文化氛圍,。

馬蕭林認(rèn)為,,大環(huán)境越是有利、友好,,博物館越要把社會(huì)效益放在第一位,,文創(chuàng)產(chǎn)品作為博物館的延伸,適用同樣的邏輯,。

創(chuàng)新表達(dá)方式

新興技術(shù)進(jìn)行融合

不失為好的展示方式

創(chuàng)新是至關(guān)重要的,,而且必須得不斷創(chuàng)新。馬蕭林認(rèn)為,,當(dāng)下博物館還存在同質(zhì)化現(xiàn)象,,專題博物館較少,在陳列展覽方面,,對(duì)藏品的解讀信息不夠,。觀眾能了解到的信息有限,無(wú)法給他們留下深刻的印象,,應(yīng)該更新展示方式,。

在馬蕭林看來(lái),與當(dāng)下新興技術(shù)進(jìn)行融合不失為一種好的展示方式,可以為大家打造身臨其境的感覺,,比如唐宮夜宴,,演員的表演在技術(shù)的加持下更加活靈活現(xiàn),。他介紹,,節(jié)目經(jīng)過晚會(huì)欄目組的特別創(chuàng)作,加上了5GAR技術(shù),,將虛擬場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)結(jié)合,,才呈現(xiàn)出如此震撼的視覺效果。

還需要注意的是,,在進(jìn)行表達(dá)方式創(chuàng)新的時(shí)候,,要契合當(dāng)下受眾的思維與習(xí)慣,這樣才能引起大家的共鳴,。馬蕭林舉例節(jié)目中的唐宮少女們?cè)诟把绫硌萃局?,時(shí)而打鬧嬉戲,時(shí)而緊張嚴(yán)肅,,這種狀態(tài)跟當(dāng)下年輕人上班前非常像,,這就把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合起來(lái)了,對(duì)觀眾的吸引力就更大,。

馬蕭林介紹,,河南博物院實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的另一個(gè)渠道就是華夏古樂團(tuán),從2000年就開始了定期表演,。古樂團(tuán)演員在進(jìn)行表演時(shí),,會(huì)穿上具有時(shí)代特色的特制服裝,手里拿的也是與文物相似度極高的仿制品,,比如骨笛,、陶塤、排簫,、編鐘等等,,博物院希望通過這些方式,能將出土的抱著樂器的陶俑形象復(fù)活,,展現(xiàn)在大眾面前,,縮小觀眾與文物之間的距離,從而激發(fā)他們的探索欲望,。

除了實(shí)現(xiàn)服飾,、樂器等與文物高度相似,演員們還會(huì)用手中的古代樂器演奏現(xiàn)代樂曲,,增強(qiáng)觀眾的參與感,,讓大家通過熟悉的音調(diào)領(lǐng)略古代樂器的魅力。總而言之,就是希望通過新的技術(shù)和方式,,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代人與傳統(tǒng)文化的對(duì)話,,讓大家以沉浸式的方式去看去聽去感受

打造IP矩陣

更好地活化

利用館藏文物資源

河南博物院被馬蕭林形容為河南文化創(chuàng)新的窗口之一,。如今,,憑借新穎的創(chuàng)意、現(xiàn)代化的展現(xiàn)方式以及多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品,,河南博物院已然成為大眾耳熟能詳?shù)奈幕?/span>IP,。但這并未讓馬蕭林以及整個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)停下腳步,他告訴北青報(bào)記者,,接下來(lái)他希望在河南博物院這個(gè)母題下,,拓展打造其他相關(guān)IP,更好地活化利用館藏文物資源,。

馬蕭林舉例稱,,在《唐宮夜宴》播出后,他們上線了仕女樂隊(duì)盲盒,,獲得了很高的關(guān)注度,,還推出了能吃的古錢幣巧克力,此外又與多家文創(chuàng)企業(yè)簽訂授權(quán)協(xié)議,,研發(fā)數(shù)百款文創(chuàng)產(chǎn)品,,其中考古盲盒的火爆程度就像今年的冰墩墩一樣,只能臨時(shí)加大生產(chǎn)量,。

考古盲盒的走紅不僅豐富了河南博物院的IP矩陣,,還帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。馬蕭林稱,,電視劇《千古玦塵》就曾提出與博物院合作打造聯(lián)名盲盒,,將電視劇里的寶劍等放到盲盒中,印上雙方logo,,再由雙方共同宣傳推廣,。

去年河南水災(zāi)的時(shí)候,鴻星爾克不是給我們捐款了嘛,,后來(lái)雙方也聯(lián)合推出了文創(chuàng)產(chǎn)品,,馬蕭林稱,聯(lián)名IP不限于盲盒,,在鴻星爾克捐款之后,,雙方即推出了聯(lián)名T恤,包括星河抗洪款”“鼎力中原款等等,,后期還將聯(lián)名延伸到鞋子等產(chǎn)品,,這些帶有傳統(tǒng)文化元素的聯(lián)名產(chǎn)品,都賣得很好

基于此,,馬蕭林希望能發(fā)掘,、打造更多小IP,包括華夏古樂團(tuán)在內(nèi),,形成一個(gè)牢固的IP矩陣,,推動(dòng)整體文化氛圍的優(yōu)化,使得河南博物院這個(gè)品牌日后發(fā)展得更好更穩(wěn)固,。同時(shí),,這一做法也能起到維持熱度的作用,,馬蕭林稱,,在不斷推出文創(chuàng)產(chǎn)品的背景之下,河南博物院的熱度一直在保持,,2021年入選全國(guó)最具創(chuàng)新力博物館,,河南博物院考古盲盒入選全國(guó)文物系統(tǒng)最具影響力的年度文創(chuàng)產(chǎn)品。

文化創(chuàng)新觸網(wǎng)

實(shí)現(xiàn)與年輕一代及

當(dāng)下市場(chǎng)的接軌

無(wú)論破壁還是出圈,,都是河南博物院在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下被冠上的評(píng)價(jià)和褒獎(jiǎng),。在馬蕭林看來(lái),在當(dāng)下這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,,文化創(chuàng)新必然要通過觸網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)與年輕一代以及當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)的接軌,。他介紹,河南博物院有專門的文化信息中心負(fù)責(zé)微博,、微信,、抖音等平臺(tái)的對(duì)接與傳播,其文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也有自己的微信公眾號(hào),,此外,,還會(huì)通過直播帶貨來(lái)推薦文創(chuàng)產(chǎn)品,給產(chǎn)品帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)熱度,。

馬蕭林還提出四輪驅(qū)動(dòng)的概念,,希望河南博物院各部門之間能形成更穩(wěn)更快的發(fā)展模式。社會(huì)教育是四輪之一,,作為公共文化空間,,博物院始終要牢記初心,在研學(xué)和講解方面不斷進(jìn)步,,走在同行前列,;其次是華夏古樂團(tuán),成立二十余年的隊(duì)伍已然成為河南博物院的金色名片,,在音樂文化遺產(chǎn)傳承方面有很大的貢獻(xiàn),,因此更要繼續(xù)傳承和發(fā)揚(yáng)。

第三就是文創(chuàng)產(chǎn)品了,馬蕭林時(shí)常激勵(lì)員工,,要不斷思考,、挖掘和創(chuàng)新,結(jié)合自身特點(diǎn)打造獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,,其他地方模仿學(xué)習(xí)我們的時(shí)候,,我們就得去研發(fā)新的,不斷往前跑,。四輪的最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是觸網(wǎng),,即網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞發(fā)布以及文化產(chǎn)品宣傳,這是時(shí)代衍生的挑戰(zhàn),,同時(shí)也是難得的機(jī)遇,,馬蕭林覺得在守正的基礎(chǔ)上不斷深化研究和利用,更有利于文化創(chuàng)新,。

新冠疫情日趨常態(tài)化也加速了博物院的觸網(wǎng)步伐,。馬蕭林告訴北青報(bào)記者,疫情背景之下,,為配合防疫,,博物館可能會(huì)不定時(shí)閉館或限流,再加上很多游客出門不太方便,,于是河南博物院開始利用網(wǎng)絡(luò),,推出了很多線上展覽,講述歷史專題或是文物故事,,此外還推出了直播活動(dòng),,講解員、古樂演奏員還會(huì)經(jīng)常上傳講解,、演奏短視頻,,讓游客足不出戶,就能實(shí)現(xiàn)云看”“云聽,。

馬蕭林表示,,新的一年,河南博物院會(huì)加強(qiáng)跟其他企業(yè)的合作,,比如機(jī)場(chǎng),、高鐵站以及各大商場(chǎng)、旅游景點(diǎn),,由企業(yè)提供展示空間,,陳列和銷售博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品,擴(kuò)大河南博物院的IP效應(yīng),,希望能夠得到更多的社會(huì)認(rèn)同,,更希望這些帶有傳統(tǒng)文化氣息的產(chǎn)品更多融入人們的日常生活,,在潛移默化中增強(qiáng)歷史自信和文化自信


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