近日國(guó)家新聞出版署公布的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》,，提及推動(dòng)制定相關(guān)法規(guī)規(guī)章的計(jì)劃，其中包括業(yè)內(nèi)人士已呼吁多年的圖書價(jià)格的管理與規(guī)范,?！兑?guī)劃》提出：加強(qiáng)出版物價(jià)格監(jiān)督管理，推動(dòng)圖書價(jià)格立法,，有效制止網(wǎng)上網(wǎng)下出版物銷售惡性“價(jià)格戰(zhàn)”,，營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。

推動(dòng)圖書價(jià)格立法是圖書出版行業(yè)多年以來的愿望,，與此同時(shí),，也伴隨著反對(duì)以立法形式干預(yù)圖書價(jià)格的聲音。反對(duì)者認(rèn)為,，我國(guó)圖書市場(chǎng)已形成參與者廣泛,、競(jìng)爭(zhēng)程度充分的格局，價(jià)格問題是市場(chǎng)問題,，應(yīng)交由市場(chǎng)來決定,，由市場(chǎng)來優(yōu)勝劣汰,；而且，立法制止圖書銷售搞“價(jià)格戰(zhàn)”,，會(huì)增加讀者的購(gòu)書成本,，是變相損害消費(fèi)者的利益。

實(shí)際上,，推動(dòng)圖書價(jià)格立法,，并不是要禁止圖書市場(chǎng)進(jìn)行正常的競(jìng)爭(zhēng)，而是要消除過度競(jìng)爭(zhēng),、惡性競(jìng)爭(zhēng),、自殺式競(jìng)爭(zhēng)。有專家早就指出,，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)離不開競(jìng)爭(zhēng),；但是，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)所造成的行業(yè)經(jīng)濟(jì)損失大于由競(jìng)爭(zhēng)所獲得的行業(yè)經(jīng)濟(jì)利益時(shí),，競(jìng)爭(zhēng)就是過度的,、惡性的、自殺式的,、毀滅性的,、破壞性的，反而會(huì)阻礙行業(yè)發(fā)展,，劣汰優(yōu)也汰,，誰(shuí)都過不好，這種競(jìng)爭(zhēng)需要深入反思和徹底改變,。

去年9月,，網(wǎng)紅主播劉媛媛開啟億元專場(chǎng)直播，號(hào)稱“喊來了中國(guó)出版社的半壁江山”,，并在預(yù)告中標(biāo)明準(zhǔn)備了50萬(wàn)冊(cè)破價(jià)到10元以下的書以及10萬(wàn)冊(cè)1元的書,。上半場(chǎng)劉媛媛直播間共上架124個(gè)圖書文娛類商品，其中售價(jià)10元以下的產(chǎn)品共有58個(gè),，占比接近50%。這場(chǎng)直播隨即引來業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂和質(zhì)疑：10元乃至1元一本的圖書,，出版社的利潤(rùn)從何而來,？

有人算了一筆賬,，對(duì)于直播賣書來說，成本包含了圖書本身的版權(quán)與印制成本,、物流的成本,、主播的傭金分成、客服人力的支出等,，無論怎么算,，都很難算出10元以下的正版圖書如何擁有利潤(rùn)空間，更遑論1元圖書了,。業(yè)內(nèi)人士稱,，網(wǎng)紅“破價(jià)”直播，嚴(yán)重?cái)_亂圖書出版行業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展秩序,。

除了“破價(jià)”直播賣書,，近年來圖書行業(yè)還有一個(gè)奇怪現(xiàn)象：新書剛上市甚至尚在預(yù)訂，電商就打起“折扣戰(zhàn)”,，有的還是“自殺式打折”,。據(jù)說平臺(tái)賣書只是為了掙名引流，賣其他商品才為賺錢,，實(shí)體書店和出版機(jī)構(gòu)的利益則成為“炮灰”,。新書打折尤其會(huì)挫傷作者的創(chuàng)作熱情。新書剛出版就打折,，給讀者造成圖書本身水平低的錯(cuò)覺,，影響圖書未來的銷售。

圖書業(yè)各色惡性“價(jià)格戰(zhàn)”,，對(duì)真正熱愛閱讀的人來說也非好事。圖書被“惡意砸價(jià)”,，會(huì)倒逼難以獲得正常利潤(rùn)的出版社抬高書價(jià),，以分?jǐn)偩庉嫛⒐芾?、人工,、版稅等諸多固定成本，引起圖書定價(jià)虛高,，讓讀者更加望而生畏,，因?yàn)橹挥小案叨▋r(jià)”才能玩“低折扣”。在提高定價(jià)同時(shí),，出版社還會(huì)縮短出版周期,，搞同質(zhì)化、跟風(fēng)化出版,，降低圖書整體質(zhì)量,，力求周轉(zhuǎn)快,，薄利多銷，使得圖書業(yè)難以高質(zhì)量發(fā)展,。只有當(dāng)讀者以內(nèi)容質(zhì)量好壞而不是價(jià)格折扣高低作為購(gòu)買的標(biāo)準(zhǔn),，我們才有可能看到更多的精品圖書出版。

因此,，在圖書市場(chǎng)失序,、生態(tài)失衡情況下，推動(dòng)圖書價(jià)格的規(guī)范化管理,，建立合理的圖書定價(jià)體系,，刻不容緩。比如規(guī)定,，新書在出版一年內(nèi)不得以低于其定價(jià)的幾折銷售,，線上線下折扣一致等。倘若圖書價(jià)格能規(guī)范化管理,，書價(jià)的確定,、惡意“價(jià)格戰(zhàn)”處置等，也就有法可依,。創(chuàng)作者,、出版商、實(shí)體書店則多了道保護(hù)屏障,，可以精心打磨,、從容推廣，有助于圖書出版市場(chǎng),、文化產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范地發(fā)展,。