3月16日,，中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院,、中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心和社科文獻(xiàn)出版社共同在京發(fā)布了《旅游綠皮書：2021—2022年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》。2021年,，中國旅游業(yè)正在加速形成新格局：旅游融入“十四五”綜合發(fā)展布局,，在疫情防控常態(tài)化下，旅游安全健康發(fā)展,，供給與需求雙向調(diào)整推進(jìn)旅游堅(jiān)韌復(fù)蘇,。2022年，旅游業(yè)將更好地適應(yīng)旅游市場供求變化趨勢,，把握行業(yè)復(fù)蘇的新形勢和新契機(jī),。

提高生態(tài)競爭力

《旅游綠皮書》指出，疫情之前,，中國旅游業(yè)保持快速增長,，但產(chǎn)業(yè)效率和經(jīng)濟(jì)效益不高，缺乏新的驅(qū)動(dòng)力,。綠水青山就是金山銀山,，生態(tài)競爭力一直是世界旅游業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。生態(tài)文明是未來中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)核,，綠色低碳轉(zhuǎn)型對(duì)未來中國旅游業(yè)構(gòu)建核心競爭力具有驅(qū)動(dòng)性作用,。

目前,，以傳統(tǒng)的觀光為特征的物質(zhì)消費(fèi)方式逐漸讓位于以文化休閑、度假體驗(yàn)為主導(dǎo)的精神消費(fèi)方式,。隨著生態(tài)文化的持續(xù)推進(jìn)和人們對(duì)美好生活的向往及追求,，生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)品日益增長，綠色低碳的旅游產(chǎn)品將會(huì)成為未來旅游業(yè)的主流產(chǎn)品,。更優(yōu)化的旅游產(chǎn)品,、更多元的生態(tài)旅游產(chǎn)品種類、更低碳環(huán)保的旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì),，讓游客在旅游活動(dòng)中增強(qiáng)對(duì)自然生態(tài)環(huán)保的認(rèn)識(shí)和理解,，推動(dòng)中國旅游業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

中國擁有豐富多樣的生態(tài)旅游資源,，中西部地區(qū)富足的山水資源、東部地區(qū)先進(jìn)的高科技生態(tài)技術(shù)應(yīng)用場所,，都具有巨大的生態(tài)旅游發(fā)展?jié)撃?。《旅游綠皮書》建議,，要以立足構(gòu)建核心競爭力的高度重塑旅游目的地,，首先，要圍繞區(qū)域資源的核心特色,，推進(jìn)生態(tài)旅游示范區(qū),、零碳景區(qū)、零碳度假區(qū),、低碳酒店等綠色低碳的發(fā)展載體建設(shè),，推動(dòng)生態(tài)科考游、綠色康養(yǎng)游等系列旅游產(chǎn)品的發(fā)展,，將旅游資源的生態(tài)競爭力轉(zhuǎn)化為目的地發(fā)展的“金字招牌”,；其次，要因地制宜發(fā)展綠色生態(tài)旅游,，充分挖掘各地生態(tài)旅游資源的差異,，促進(jìn)形成各美其美的生態(tài)旅游目的地；同時(shí),，在“一帶一路”規(guī)劃建設(shè)中,，依托生態(tài)聯(lián)結(jié)，推動(dòng)旅游聯(lián)系,，形成以標(biāo)準(zhǔn),、規(guī)范、示范,、市場為串連的生態(tài)旅游黃金旅游線,、黃金度假線,。

科技激發(fā)新動(dòng)能

數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新正在激發(fā)旅游行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能?！堵糜尉G皮書》指出,，在旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，數(shù)字技術(shù)廣泛而深入地應(yīng)用正在成為旅游業(yè)產(chǎn)品和公共服務(wù)賦能的重要支柱,。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國在線旅游行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國在線旅游市場交易規(guī)模在2021年實(shí)現(xiàn)部分恢復(fù)性增長,，約達(dá)1.3萬億元,，與2020年同期相比增長29.6%。其中,，機(jī)票和火車票成為在線出行的兩個(gè)最大細(xì)分市場,，分別占在線出行市場交易規(guī)模的53%和43%。

《旅游綠皮書》分析預(yù)測,，以信息技術(shù),、人工智能、虛擬技術(shù),、5G技術(shù),、大數(shù)據(jù)等技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新性,、前沿性和實(shí)踐性的大膽改革將是旅游業(yè)擺脫停滯,、實(shí)現(xiàn)增長的關(guān)鍵?？萍己鸵咔榈碾p重影響成為旅游業(yè)加快供給側(cè)改革,、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的“催化劑”和“加速器”?？萍假x能下各種線上活動(dòng)變得活躍,，許多旅游目的地和旅游企業(yè)在科技創(chuàng)新上加碼，加快推出云旅游,、云演藝,、云直播、云展覽等線上旅游產(chǎn)品,。未來,，科技創(chuàng)新成果加快擴(kuò)散，圍繞服務(wù)意識(shí),、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)流程,，其滲透于旅游消費(fèi)的每個(gè)環(huán)節(jié),，加速旅游企業(yè)數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí),，提高旅游服務(wù)質(zhì)量,。

《旅游綠皮書》建議，旅游企業(yè)需要把握科技賦能規(guī)律,，在競爭中求合作,，順應(yīng)科技發(fā)展大勢，把握新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革的紅利,，不斷提高應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的適應(yīng)性和協(xié)調(diào)性,。同時(shí)，要鼓勵(lì)大型旅游企業(yè)和中小型旅游企業(yè)抱團(tuán),，以科技應(yīng)用和創(chuàng)新共享為紐帶促進(jìn)旅游企業(yè)間的協(xié)作,，在走出危機(jī)與停滯的同時(shí)，努力拓展旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)合作的新空間,，塑造多元化的開放合作格局,。

國內(nèi)游帶動(dòng)引領(lǐng)

《旅游綠皮書》預(yù)計(jì)，從2022年旅游市場形勢來看,，國內(nèi)旅游市場在行業(yè)復(fù)蘇過程中將發(fā)揮帶動(dòng)和引領(lǐng)作用,。公共衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)依然是消費(fèi)者出游的重要考量因素，因此短途游,、近郊游,、自駕游的恢復(fù)前景相對(duì)更加明朗。此外,，具有融合發(fā)展特征的旅游產(chǎn)品更加受到市場青睞,。康養(yǎng)旅游的市場需求得到進(jìn)一步凸顯與釋放,，親子游,、研學(xué)旅行等旅游產(chǎn)品也呈現(xiàn)較此前更為廣闊的市場前景。2022年游客信心和旅游計(jì)劃復(fù)蘇會(huì)先于實(shí)際消費(fèi)行為,。對(duì)此,，旅游行業(yè)主體要著力適應(yīng)市場供求變化趨勢，通過產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,、提質(zhì),、深耕更好地滿足升級(jí)后的旅游消費(fèi)需求。

《旅游綠皮書》分析,，2022年有利于旅游行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵因素,，在于借力重大事件助推旅游融合發(fā)展。2022年，新版《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》或?qū)⒊雠_(tái),，紅色旅游活動(dòng)仍將持續(xù)開展,。北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的成功舉辦以及年內(nèi)將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)，都將促進(jìn)旅游與體育的融合發(fā)展,，冰雪旅游,、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等有望成為旅游消費(fèi)市場新的增長點(diǎn)。