通過廣告語和包裝暗示堿性水對腫瘤、痛風等疾病有治療作用,；用缺乏科學依據(jù)的“酸堿體質(zhì)論”編織養(yǎng)生騙局,，將并無特殊功效的飲用水包裝為“治病良方”……這段時間，堿性水“騙局”引起眾多消費者不滿,。

反不正當競爭法明確規(guī)定：“經(jīng)營者不得對其商品的性能,、功能、質(zhì)量,、銷售狀況,、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,，欺騙,、誤導消費者?！币揽刻摷傩麄髦圃煜M陷阱,，不僅涉嫌欺詐，還誤導了消費者的健康觀念,，構成了對群眾知情權和健康權的危害,。商家追求商業(yè)利益無可厚非，但絕不能以損害消費者權益為手段,，否則只會嚴重損耗品牌信譽,，最終難逃法律制裁。

當前,，一些虛假宣傳發(fā)展出更具迷惑性的新形式,。對此，有關部門必須采取針對性舉措,，早發(fā)現(xiàn),、早曝光,、早打擊，維護好市場秩序和消費者權益,。同時,，消費者也應保持理智、擦亮眼睛,，避免掉入虛假宣傳陷阱,。從監(jiān)管和消費兩端共同發(fā)力，才能徹底鏟除滋生虛假宣傳的土壤,。