優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品,，不要抄襲、不要守舊,、不要封閉,，要能夠傳達出中華文化的開放性、包容性與創(chuàng)造性,，對內(nèi)凝聚文化自信,，對外展現(xiàn)文化形象

近幾年來，北宋名畫《千里江山圖》成為文創(chuàng)圈的“爆款”,，基于這一畫作的日常文創(chuàng)用品開發(fā),、主題展覽、創(chuàng)意演出等,，屢屢引發(fā)熱評,、熱賣，究其原因,，是抓住了當(dāng)代文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展的核心原則：文化更深,，創(chuàng)意更活。

文創(chuàng)讓文物“活”起來,，讓觀眾把文化“帶回家”,，文創(chuàng)的興起，得益于國內(nèi)市場消費升級,。人們對文化,、藝術(shù)、休閑等精神產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷上升,，對傳統(tǒng)物質(zhì)用品的審美,、文化需求也不斷上升。消費品的顏值水平,、文化含量與傳播能力日益成為影響其市場接受度的重要因素,。

值得重視的是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要推動力是市場,，但如果僅關(guān)注市場力量和經(jīng)濟價值,，就會走入誤區(qū),，出現(xiàn)“文化貼牌”“文化誤讀”等不良現(xiàn)象,。如此種種,，皆是文創(chuàng)發(fā)展中的消極因素，應(yīng)以健康的文創(chuàng)理念與文創(chuàng)實踐予以清除,。

文創(chuàng)發(fā)展的靈魂是文化,，有文化的文創(chuàng)才是有精氣神的。文創(chuàng)發(fā)展的深層次原因,，是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段后人們文化自覺的提升。文化自覺需要文化尋根,，中華文化的深厚歷史常常會激發(fā)起人們的自豪感與幸福感。因此,，不能淺薄地認為文創(chuàng)發(fā)展是單純的經(jīng)濟行為、消費取向或技術(shù)炫酷,，而要把握住文創(chuàng)發(fā)展的文化根基,。守正方可創(chuàng)新,，《千里江山圖》相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的成功,，正是因為其蘊含的美學(xué)底蘊,、思想內(nèi)涵等在一系列文創(chuàng)品開發(fā)和創(chuàng)意傳播中得到了很好的體現(xiàn),，才會不斷打動人心,。

文創(chuàng)發(fā)展的力量是創(chuàng)意,，有創(chuàng)意的文創(chuàng)才是有生命力的,。文創(chuàng)產(chǎn)品要突出一個“創(chuàng)”字,，基于傳統(tǒng)的土壤，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展,。今天的中華文化發(fā)展,，不能是簡單的文化復(fù)制，更不能是陳腐的文化復(fù)古,，而要以時代之眼發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)之美,，以創(chuàng)意之力活化傳統(tǒng)之韻,。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品,，不要抄襲,、不要守舊、不要封閉,，要能夠傳達出中華文化的開放性、包容性與創(chuàng)造性,，對內(nèi)凝聚文化自信，對外展現(xiàn)文化形象,。

推動當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需要進一步推動文化自覺,、專業(yè)能力與青年參與的統(tǒng)一。一方面,，積極地培養(yǎng)更多具有文化使命感與文化創(chuàng)造力的文創(chuàng)人才,，推動文創(chuàng)發(fā)展從業(yè)余到專業(yè)、從自發(fā)到自覺的轉(zhuǎn)變,；另一方面，主動地為當(dāng)代青年參與文創(chuàng)發(fā)展提供舞臺和資源,，讓青年人更多地擔(dān)任文創(chuàng)發(fā)展的主角。

　　讓更多人領(lǐng)略《千里江山圖》的魅力,，離不開文化與創(chuàng)意。而要創(chuàng)造出更多的“爆款”,，更需要深植5000年中華文化，激活14億多人民創(chuàng)意,，共同以多彩之筆繪就燦爛未來,。