優(yōu)秀的文創(chuàng)產品，應是中國故事的生動講述,、文化內涵的藝術呈現(xiàn)與社會價值觀的準確傳遞

當下,，“文創(chuàng)”成為生活中的熱詞——冬奧會期間，吉祥物冰墩墩走紅網絡,，一“墩”難求,；金沙遺址博物館4款“數(shù)字文創(chuàng)產品”上架即售空……文創(chuàng)產品走俏市場，折射出人們日益高漲的文化消費熱情,，也顯示出文創(chuàng)市場的廣闊發(fā)展空間,。

文創(chuàng)產品為什么會受到歡迎,？透過文創(chuàng)產品，有人感慨于歷史場景的創(chuàng)意呈現(xiàn),，在培育運河出土小麥盆栽時,，體驗種植谷物的過程；有人驚嘆于多重感官的奇妙聯(lián)結,，在品嘗文創(chuàng)雪糕時,，咀嚼出時令與文化的滋味。無論是玩偶,、日歷,、掛件等日常器物，還是新技術新應用呈現(xiàn)的多元場景,，優(yōu)秀的文創(chuàng)產品都凝結著審美特質與價值理念,，走進大眾日常生活。

文創(chuàng)產品,，重“形”也需重“意”,，更進一步說，要以“意”取勝,。文化資源與制造工業(yè)的雙向賦能,，讓文創(chuàng)產品的大量涌現(xiàn)成為可能。也要看到,，市場上依然存在產品內容粗糙化,、形式同質化的不良現(xiàn)象。文創(chuàng)產品應如何脫穎而出,、形成差異化競爭優(yōu)勢,？聚焦優(yōu)勢資源、精準打造IP,、完成創(chuàng)意呈現(xiàn),，或是破局之道。以《千里江山圖》為例,，這幾年,，從故宮博物院研發(fā)的鎮(zhèn)紙、茶寵等系列周邊到“畫游千里江山——故宮沉浸藝術展”,，從歌曲《丹青千里》到舞蹈詩劇《只此青綠》……通過品類紛呈的文化產品,，《千里江山圖》走進了廣闊的公眾視域。

優(yōu)秀的文創(chuàng)產品,，應是中國故事的生動講述,、文化內涵的藝術呈現(xiàn)與社會價值觀的準確傳遞。文創(chuàng)之所以廣受年輕人歡迎,，一方面是由于它千變萬化的外在形式與打開方式符合受眾多元的審美訴求與消費心理,，另一方面則在于它飽含著古史傳說,、詩詞酬唱、藝術珍品等人文元素,。手撫“李太白邀月夜燈”,，一輪唐時明月便皓然當空；輕搖“蜀國孔明羽扇”,，三國英雄故事便重現(xiàn)眼前……優(yōu)秀的文創(chuàng)產品,，不僅能讓公眾在潛移默化中深入感知歷史、品讀文化,，還能喚起集體記憶,，凝聚情感共識。

文創(chuàng)二字,，文居詞首,，創(chuàng)隨其后。惟有以文促創(chuàng),、以創(chuàng)彰文,，才能讓文創(chuàng)產品不落貼標簽、仿形式的窠臼,，脫離形式化,、同質化的桎梏。如此,，文創(chuàng)市場才能走得更遠,、更好。