近年來,，鄉(xiāng)村旅游尤其是都市群、城市圈周邊的農(nóng)家樂火爆,，讓不少鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者心生歡喜,。

但是，隨著其他形式的旅游逐步復(fù)蘇,，鄉(xiāng)村旅游還會(huì)不會(huì)持續(xù)火熱,？消費(fèi)者會(huì)不會(huì)一直滿足于簡單的“土味”吃住和郊區(qū)休閑？恐怕不能盲目樂觀,。

究其原因,，很重要的一條是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雖然在地域性上有原汁原味的鄉(xiāng)土吸引力，但在產(chǎn)品的觀光游覽屬性,、參與體驗(yàn)屬性,、休閑文化屬性等方面與其他特色旅游產(chǎn)品仍存在明顯差距。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的乏力,，也給消費(fèi)黏性,、企業(yè)盈利、農(nóng)民增收的可持續(xù)性帶來壓力,。

鄉(xiāng)村旅游,，一頭關(guān)系著城市居民消費(fèi)升級，一頭牽動(dòng)著鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，搞好了兩頭都受益,。否則，很容易陷入“原地踏步”的怪圈,。

要避免鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)原地踏步,，不妨抓緊時(shí)間推動(dòng)旅游產(chǎn)品升級，盡快豐富具有獨(dú)特體驗(yàn)感的“土味”吃住鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,。如此,，鄉(xiāng)村游產(chǎn)品開發(fā)跟上旅游市場發(fā)展的新趨勢,，才能在旅游消費(fèi)升級中搶占先機(jī)。

要提升鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的體驗(yàn)感,。比如,，釣魚、采摘,、種植等體驗(yàn)活動(dòng),，能巧妙地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的目的，還能切實(shí)滿足鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)人群的體驗(yàn)需求,。又如,，體驗(yàn)農(nóng)村勞作、農(nóng)民生活,、親手制作手工藝品,、觀看農(nóng)村民俗風(fēng)情表演和參與農(nóng)事活動(dòng)等旅游項(xiàng)目，不僅能調(diào)動(dòng)游客的主觀能動(dòng)性,，使其身心放松,，感受到農(nóng)事之樂，而且可以幫助游客學(xué)習(xí)鄉(xiāng)土知識(shí),，使之親近自然并從中得到感悟,。

要突出鄉(xiāng)村旅游的特色?？车羝毡榇嬖诘耐|(zhì)化產(chǎn)品,，加快引入大型文旅集團(tuán)整合鄉(xiāng)村旅游資源，開拓帶有文化,、歷史,、教育意義的線路，積極拓展鄉(xiāng)村旅游新空間,，豐富鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)場景,，將散落的鄉(xiāng)村旅游資源串點(diǎn)成線，形成一批鄉(xiāng)村旅游精品自駕路線,，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游連片發(fā)展,，從而真正改變鄉(xiāng)村旅游散、小,、弱的狀況,。

要順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè),?？杉涌靺f(xié)調(diào)相關(guān)部門，解決鄉(xiāng)村景區(qū)停車場,、裝配式旅游廁所等問題,，支持相關(guān)村莊道路建設(shè),，與鎮(zhèn)村引導(dǎo)重點(diǎn)村民開展旅游民宿建設(shè)，提高旅游接待能力,。同時(shí),，加強(qiáng)重點(diǎn)鎮(zhèn)村的數(shù)字化建設(shè)，研發(fā)文旅微信小程序,，將鄉(xiāng)村旅游的酒店,、重點(diǎn)旅游村、農(nóng)副產(chǎn)品納入其中,，隨時(shí)隨地更新旅游信息,。有條件的地方還可探索開發(fā)運(yùn)用5G、VR等現(xiàn)代技術(shù)開展的數(shù)字化,、沉浸式,、互動(dòng)性文化旅游項(xiàng)目，增加旅游體驗(yàn)的科技感,。

增加體驗(yàn)感也好,，提升數(shù)字化水平也罷,，歸根結(jié)底是為了順應(yīng)旅游消費(fèi)升級的趨勢,，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更有特色，更具體驗(yàn)性,，更有規(guī)模,。畢竟，鄉(xiāng)村旅游面對的消費(fèi)者早已今非昔比,，再靠“土味”吃住原地踏步,，恐將很難滿足消費(fèi)升級的新需求。