視頻詳解傳統(tǒng)工藝,、開(kāi)課介紹產(chǎn)品內(nèi)涵,、請(qǐng)非遺傳承人走進(jìn)直播間為網(wǎng)友答疑解惑……非遺品牌進(jìn)行一系列“觸網(wǎng)”嘗試,，拓寬傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的宣傳平臺(tái)和銷售渠道,。文化和旅游部,、教育部,、科技部等十部門日前印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》,，提出通過(guò)線上線下結(jié)合的方式銷售推廣傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品,。

“觸網(wǎng)”傳播非遺文化

“制醋的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是釀曬,，經(jīng)過(guò)釀曬后的醋有什么特別之處,？”“將煎煮過(guò)的熟醋裝入陶壇中，放在自然通風(fēng)的地方,，至少擺放半年,。存放時(shí)間越長(zhǎng)，味道越醇香……”在中國(guó)醋文化博物館的微信視頻號(hào)里,，推介人小劉在直播中將醋文化的歷史娓娓道來(lái),，吸引不少人點(diǎn)擊觀看。

鎮(zhèn)江恒順香醋釀制技藝是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目,，受新冠肺炎疫情影響,，展示該技藝的江蘇鎮(zhèn)江中國(guó)醋文化博物館自2020年起游客接待量有所下降，景區(qū)門票,、產(chǎn)品銷售等方面損失不少,。為了將疫情帶來(lái)的影響降至最低，該館積極探索線上直播模式,，推出“小劉帶你游醋博”“云游醋博”等新媒體產(chǎn)品,。據(jù)了解，醋香滿溢“云端”讓中國(guó)醋文化博物館成功實(shí)現(xiàn)自救,，該館營(yíng)收明顯增加，線上傳播渠道也進(jìn)一步擴(kuò)大了非遺技藝的知識(shí)普及與品牌傳播。

專家指出,，傳統(tǒng)文化不斷“觸網(wǎng)”,，為擴(kuò)大自身影響力打開(kāi)一扇大門?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播載體進(jìn)一步激發(fā)了傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的內(nèi)生動(dòng)力,，更多消費(fèi)者擁有了接觸、使用傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的機(jī)會(huì),。

線上售賣擴(kuò)銷路

借助技術(shù)優(yōu)勢(shì),，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正日漸成為傳統(tǒng)文化數(shù)字化保護(hù)、傳承,、傳播,、銷售的重要渠道。以短視頻平臺(tái)為例,，抖音《2022非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，過(guò)去一年里，抖音平臺(tái)上國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻播放總數(shù)達(dá)3726億次,，獲贊總數(shù)為94億次,，抖音視頻覆蓋的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目達(dá)99.74%。此外,，在抖音“非遺合伙人計(jì)劃”“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”等活動(dòng)的助力下,，非遺項(xiàng)目直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)642%，獲直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長(zhǎng)427%,，瀕危非遺視頻播放量同比增長(zhǎng)60%,。

在北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周看來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在重塑非遺文化的發(fā)展環(huán)境,，不僅可以讓公眾更便捷直觀地感受非遺的文化內(nèi)涵,，也能運(yùn)用數(shù)字化手段保護(hù)和展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的生命力，不斷實(shí)現(xiàn)傳承與創(chuàng)新,。

據(jù)悉,，從2020年開(kāi)始，文旅部非遺司在每年的文化和自然遺產(chǎn)日,，與電商平臺(tái)合作推出“非遺購(gòu)物節(jié)”,。今年，“非遺購(gòu)物節(jié)”更是亮點(diǎn)紛呈,，非遺產(chǎn)品,、老字號(hào)等悉數(shù)亮相，不少平臺(tái)紛紛設(shè)立傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品銷售專區(qū),，擴(kuò)大了產(chǎn)品銷路,。在北京，包括同仁堂、內(nèi)聯(lián)升,、全聚德,、六必居等在內(nèi)的18家老字號(hào)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同推出“走進(jìn)非遺”的新玩法,。

文旅部最新數(shù)據(jù)顯示,，在今年6月文化和自然遺產(chǎn)日期間，各地共舉辦了6200多項(xiàng)非遺宣傳展示活動(dòng),，其中線上活動(dòng)達(dá)2400多項(xiàng),。線上直播與線下展示相結(jié)合，讓非遺產(chǎn)品融入日常生活,，吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買,。

科技賦能前景廣

今年端午節(jié)期間，以“粽子”和“龍舟”等端午文化符號(hào)為靈感,、融合了湖北宜昌特色文化元素的12款數(shù)字藏品正式上線發(fā)售,，價(jià)格為38元至68元不等。據(jù)了解,，在數(shù)字藏品上線當(dāng)天,，總參與人數(shù)便達(dá)52277人，而在第二天下午正式開(kāi)售時(shí),，2.4萬(wàn)份數(shù)字藏品不到3分鐘便全部售罄,。以數(shù)字藝術(shù)語(yǔ)言宣傳中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí),，也一定程度上提高了城市的知名度,。

今年初，數(shù)字藏品在非遺文化圈開(kāi)始試水,。業(yè)內(nèi)分析人士說(shuō),，技術(shù)的進(jìn)步讓大家可以隨時(shí)隨地欣賞一幅優(yōu)秀作品，感受傳統(tǒng)文化,，也提供了更廣闊的欣賞視角,。例如，數(shù)字藏品借助區(qū)塊鏈技術(shù),，生成數(shù)字憑證,，而通過(guò)建模技術(shù)，一件作品可以360度全方位欣賞,，還能夠了解到作品的完整成型過(guò)程,。

依托區(qū)塊鏈、5G,、人工智能等技術(shù),，通過(guò)數(shù)字空間建模,、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D打印等手段,，傳統(tǒng)文化的線上呈現(xiàn)帶給網(wǎng)友更具沉浸感,、真實(shí)感、交互性的體驗(yàn),。同時(shí)，為傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品找到更多使用場(chǎng)景,，正成為業(yè)內(nèi)積極探索的方向,。專家指出，得益于科技賦能,，一些傳統(tǒng)技藝正在變成“新國(guó)潮”,，記錄、表達(dá)和傳承的方式也更趨多元,，新技術(shù)不斷為傳統(tǒng)文化的傳播打開(kāi)新思路,，傳統(tǒng)工藝的未來(lái)發(fā)展更加可期。