工作中的劉小備,。受訪者供圖

短視頻作品中的唐羽。視頻截圖

劉小備（左一）和團隊伙伴在墻繪前合影,。受訪者供圖

一直被催更的B站UP主“hello劉小備”（原名劉志誠）最近終于更新了,。這一次，他用8分鐘的視頻記錄了村里最大的3D墻畫的誕生,。這幾年,，通過視頻了解到他的家鄉(xiāng)，并來尋找他的畫的人越來越多了,，許多網(wǎng)友在視頻下留言稱,，“云南是去過幾次都還想再去的地方，希望有一天能真正現(xiàn)場看看這個美麗的村莊”,。

近年來,，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進，“鄉(xiāng)村短視頻”也擁有了獨特的“流量密碼”：簡單質(zhì)樸的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親,、原生態(tài)的自然風光,、刻在兒時記憶里的美味……廣袤的鄉(xiāng)村成為越來越多短視頻博主的創(chuàng)作源泉，他們通過直播間連接田間地頭和城市餐桌,，透過手機屏幕展現(xiàn)鄉(xiāng)村的勃勃生機,。

今年5月，中共中央辦公廳,、國務院辦公廳印發(fā)的《鄉(xiāng)村建設(shè)行動實施方案》指出,，要推進數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村生產(chǎn)生活深度融合，持續(xù)開展數(shù)字鄉(xiāng)村試點,。

數(shù)字經(jīng)濟飛速發(fā)展,，鄉(xiāng)村短視頻能否成為鄉(xiāng)村振興的數(shù)字新通道？年輕博主們在短視頻平臺流量紅利下,，又該如何更加真實,、立體地展現(xiàn)鄉(xiāng)村新風貌？

短視頻背后是充滿勃勃生機的新農(nóng)村

“好多到店里吃飯的客人都在問你的畫在哪里,?！边@段時間，每當經(jīng)過鄉(xiāng)鎮(zhèn)上的小餐館,，劉小備都會收到餐館老板的告知,。幾年前，看到村子里空白的墻壁時,，他萌生了為墻壁畫滿“風景”的想法,。大魚海棠、豐收圖,、哪吒,、青衣……這些被他畫在村民家外墻面上的繪畫，如今已經(jīng)成為越來越多年輕人前來當?shù)芈糜未蚩ǖ男碌貥恕?/span>

2017年從深圳返回家鄉(xiāng)廣東陽春市春灣鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)時,，唐羽也沒想到,，通過直播和短視頻宣傳家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品和風土人情，竟然把家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品銷路打開了,，“鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)力農(nóng)村電商發(fā)展,，就連村里的中老年人，也都拿出手機拍起了短視頻”,。

在劉小備和唐羽看來,，鄉(xiāng)村這片廣闊的天地里蘊藏著無限生機與希望，很多“沉睡”在鄉(xiāng)村的資源,，都可以通過新技術(shù),、新手段被重新“喚醒”。

去年下半年回到家鄉(xiāng)云南省麗江永勝縣的程海鎮(zhèn)興義村,，劉小備希望用墻繪為家鄉(xiāng)帶來不一樣的風景,。但最初，這樣的想法并不被村民接受,。于是,，他只能挨家挨戶去溝通解釋。

“起初只能佯裝是美術(shù)專業(yè)學生的暑期作業(yè),，這樣去和村民商量是否能幫他們免費美化外墻,?！眲⑿鋵χ星鄨蟆ぶ星嗑W(wǎng)記者說，村民即便同意了,，也會在他繪畫過程中保持“警惕”,，直到繪畫漸露雛形，他們才會從警惕變得歡喜,。

找墻,、溝通、構(gòu)思,、繪畫,，期間要克服雨天和暴曬，劉小備說,，“還好堅持下來了,，得到村民的認可，這條路仿佛越走越順了”,。在這過程中,，他也找到了自己與當?shù)厝诤系男路绞剑安粌H是美化墻面,，要讓每一面墻上的每一幅畫都代表主人家的思想,，也要和周圍環(huán)境進行結(jié)合和創(chuàng)意，甚至可以啟發(fā)村里孩子的思維和想法”,。把墻繪過程拍攝下來放在平臺上,，他還收獲了50多萬名粉絲。

做墻繪的同時,，劉小備在家鄉(xiāng)開起了自己的工作室,，一邊接商業(yè)訂單一邊堅持公益墻繪，如今已完成了近40幅畫作,。劉小備見證了新農(nóng)村建設(shè)的飛速發(fā)展,，他愿意把充滿勃勃生機的新農(nóng)村展現(xiàn)給更多人。

剛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時,，唐羽拍攝視頻并沒有聚焦家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品,，最初的想法是在微信公眾號上推廣本地風光和傳統(tǒng)美食。返鄉(xiāng)第二年,，恰逢抖音等短視頻平臺興起,，這給了他新的思路。

唐羽入駐抖音平臺后開始創(chuàng)作鄉(xiāng)村美食類短視頻,，“拍攝需要走遍家鄉(xiāng)各個地方,，在這個過程中我發(fā)現(xiàn)，本地豐富的農(nóng)產(chǎn)品銷路差，農(nóng)戶收入低,，那時想著也應該助力本地農(nóng)產(chǎn)品宣傳,，擴大銷路”。

于是,，從農(nóng)戶種植的番石榴,、沃柑,、香蕉,、荔枝等水果，到疫情期間一度滯銷的陂面鎮(zhèn)三朗村特色農(nóng)產(chǎn)品淮山,，都在他的直播間里成功開拓了新銷路,，“其中一場對淮山的直播推廣，引流到線上線下后,，交易額超過了百萬元”,。

在粉絲的建議下，劉小備把繪畫過程中與村民的互動,、趣事添加進了視頻中,，既有淳樸的風土人情，又有如畫般的風景,，興義村連通周邊村鎮(zhèn)一起成了“網(wǎng)紅村”,，被越來越多的人列入旅游打卡清單中。有網(wǎng)友在他的視頻下留言稱：“依靠繪畫改變鄉(xiāng)村面貌,，帶動經(jīng)濟發(fā)展,，農(nóng)村大有可為”。

“短視頻+直播”反推地方經(jīng)濟發(fā)展

快手平臺公開數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，快手三農(nóng)興趣用戶超過2.4億，新增三農(nóng)原創(chuàng)短視頻突破兩億條,，三農(nóng)創(chuàng)作者生產(chǎn)的短視頻日均播放量超過10億,。同時，抖音數(shù)據(jù)顯示,，過去一年,，抖音鄉(xiāng)村相關(guān)視頻增加3438萬條，獲贊超35億人次,；全國網(wǎng)友累計打卡122萬個村莊,。

劉小備也觀察到，如今家鄉(xiāng)知名度提升了,，周末來這里游玩的人多了起來,。他坦言，“盡管有時候村民覺得是自己帶來的流量，但其實這并非是一幅畫的吸引力,，而是鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展,、厚積薄發(fā)的結(jié)果”。在他看來,，短視頻是一個新窗口,，串聯(lián)起了鄉(xiāng)村與外界的深度鏈接，“為了留客,，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和精神文明建設(shè),，游客的吃、住,、行等配套設(shè)施,，生態(tài)環(huán)境的保護等，都在日益完善”,。

成了當?shù)氐?/span>“網(wǎng)紅”致富帶頭人,，唐羽也自豪地說，自己在農(nóng)村電商上的嘗試推動了當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)物流的發(fā)展,，“我的發(fā)貨量大,，和本地快遞公司談妥后，農(nóng)村電商在物流上的問題也就解決了”,。當下,，陽春市正在大力培訓農(nóng)村電商人才，他還做起了培訓導師,，“把我之前比較成功的電商直播運營案例復制給村民,，讓他們能夠自己掌握新本領(lǐng)”。

與此同時,，他帶著團隊從直播帶貨又轉(zhuǎn)型開始挖掘特色農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,，“比如家家戶戶都會種植的陽春狗仔豆，既可以與農(nóng)戶合作種植,，又可以將果實加工成多種形態(tài)的產(chǎn)品,，它的藤蔓還可以加工成工藝品”。目前他們已經(jīng)種植了幾十畝狗仔豆,，研發(fā)出了狗仔豆凍干和米粉,，后續(xù)還將繼續(xù)種植和研發(fā)，參與了農(nóng)村電商培訓的當?shù)卮迕褚惨延猩锨恕?/span>

返鄉(xiāng)的年輕人在鏡頭前記錄鄉(xiāng)村變化和推介鄉(xiāng)村好物,，成了家鄉(xiāng)的代言人,，也成了這個時代的“新農(nóng)人”。直播帶貨,、短視頻等,，由他們創(chuàng)造的日益豐富的內(nèi)容也正在反推地方經(jīng)濟發(fā)展,，不僅帶來新收入來源、新職業(yè)類型,，還帶來鄉(xiāng)村振興的新通道,。

搭上鄉(xiāng)村發(fā)展的快車道，短視頻平臺也在不斷發(fā)力,。騰訊微信視頻號相關(guān)負責人說,，他們聯(lián)合當?shù)毓溒髽I(yè)為視頻號頭部主播推介當?shù)剜l(xiāng)村好物，打造了“平臺+本地供應鏈+頭部主播”帶貨模式,，實現(xiàn)良好的推廣和銷售效果,。這個過程中，一些年輕的視頻號博主憑借對短視頻平臺和運營的熟悉,，很好地起到了連接田間地頭和餐桌的作用,。

不過,，仍有不少人稱,，短視頻和直播的“賽程”進入了下半場，紅利期或?qū)⒊蔀檫^去,，內(nèi)容賽道的垂直領(lǐng)域該怎樣持續(xù)發(fā)力,？

作為一名短視頻愛好者，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心副研究員高鳴認為,，當鄉(xiāng)村短視頻和直播帶貨越來越被大眾接受后,，也需要注意“提檔升級”?！皟?nèi)容要創(chuàng)新也要真實,，視頻質(zhì)量也要有更高要求，向?qū)I(yè)化發(fā)展,，才能匹配大眾越來越高的審美”,。

“鄉(xiāng)村市場無限廣闊，發(fā)展?jié)摿Υ?，在促進產(chǎn)業(yè)振興的同時,，還要注意文化振興”。在他看來,，植根于鄉(xiāng)村的眾多民俗風情,、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，也值得以短視頻的形式記錄,、傳承和發(fā)揚光大,，“更重要的是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府部門也要緊抓短視頻發(fā)展風向,，既要宣傳鄉(xiāng)村的美景美物,，也要向更多優(yōu)秀人才‘喊話’，邀請他們前來共同投身全面鄉(xiāng)村振興建設(shè)，為鄉(xiāng)村插上數(shù)字化發(fā)展翅膀”,。