近期,，中國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目《了不起！舞社》以及《這,！就是街舞》的越南版受到海外年輕觀眾的追捧,。在騰訊視頻國(guó)際版、愛奇藝國(guó)際版,、芒果TV國(guó)際版,、Bilibili國(guó)際版等平臺(tái)上，中國(guó)綜藝節(jié)目吸引大量海外受眾,，這一現(xiàn)象引發(fā)業(yè)界對(duì)中國(guó)綜藝節(jié)目走出去的關(guān)注,。

一段時(shí)間以來，國(guó)內(nèi)一部分綜藝節(jié)目采用版權(quán)引進(jìn)或創(chuàng)意借鑒等形式進(jìn)行制播,。雖然這種節(jié)目生產(chǎn)模式可以有效降低商業(yè)風(fēng)險(xiǎn),，獲得較好的市場(chǎng)反饋，但從長(zhǎng)期來看,，自主創(chuàng)新和本土化創(chuàng)作才是提高中國(guó)綜藝節(jié)目制作水平,，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化價(jià)值輸出的關(guān)鍵所在。有關(guān)部門和從業(yè)者注意到這個(gè)問題,，從政策引導(dǎo),、創(chuàng)作生產(chǎn)上發(fā)力，中國(guó)原創(chuàng)綜藝開始深耕多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域,，涌現(xiàn)了《見字如面》《國(guó)家寶藏》《這,！就是街舞》等高品質(zhì)節(jié)目。它們以文化,、藝術(shù)等人類共通的語言,，展現(xiàn)當(dāng)代人民的精神風(fēng)貌和價(jià)值追求，為中國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目對(duì)外傳播提供了前提基礎(chǔ)和可能性,，實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)綜藝從內(nèi)容到模式再到平臺(tái)“出?！钡目缭绞桨l(fā)展。

綜藝節(jié)目《聲臨其境》劇照 資料圖片

借船出海,，矩陣聯(lián)動(dòng),，提升綜藝節(jié)目的對(duì)外傳播力

借船出海，指國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝節(jié)目借助其他國(guó)家的主流傳統(tǒng)媒體,、社交平臺(tái)等,，推動(dòng)中國(guó)文化走向海外，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾,。這種傳播模式的優(yōu)勢(shì)在于節(jié)目組可以以較低的宣傳成本,，創(chuàng)造共通的傳播語境,，激活海外觀眾的參與熱情，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外平臺(tái)的同步播放與同頻共振,。

其中,，有的綜藝節(jié)目借助新媒體平臺(tái)，打破對(duì)外傳播的時(shí)空藩籬,。比如,，在全國(guó)眾志成城抗擊疫情的背景下，浙江衛(wèi)視原創(chuàng)綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》推出抗疫特輯,，《天賜的聲音》則根據(jù)節(jié)目定位，編排了抗疫主題歌曲,。這些節(jié)目在YouTube上播放,，海外網(wǎng)友爭(zhēng)相為中國(guó)抗疫英雄點(diǎn)贊。這些節(jié)目“借船出?！?，在全球范圍內(nèi)同步播放，提升了傳播力和影響力,，有效拓展了中國(guó)文化的傳播空間,。

還有的節(jié)目借助平臺(tái)互動(dòng)，吸引網(wǎng)民參與,。由優(yōu)酷推出的舞蹈競(jìng)技真人秀《了不起,！舞社》將舞蹈藝術(shù)、中國(guó)文化和青春奮斗的故事融合在一起,，引發(fā)了海外年輕網(wǎng)民的普遍共鳴,，成為2022年海外最熱的國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目之一。在此過程中,，節(jié)目組發(fā)起“了不起的reactor”等在線互動(dòng),，激發(fā)國(guó)外網(wǎng)民的參與感。他們自發(fā)錄制自己觀看節(jié)目時(shí)的場(chǎng)景和反應(yīng),，并上傳到社交媒體,，表達(dá)對(duì)節(jié)目的喜愛，自覺自愿成為中國(guó)舞蹈文化的體驗(yàn)者和傳播者,。這些視頻成為節(jié)目二次傳播的助推力量,。

國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝：從“借船出海”到“造船遠(yuǎn)航”

模式出海,，打造原創(chuàng)IP,，推動(dòng)中外文化交流互動(dòng)

國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝不斷推陳出新，主題選擇,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和藝術(shù)審美越來越具國(guó)際化視野,。越來越多來自不同國(guó)家的媒體和制作公司將目光聚焦中國(guó)綜藝,，購(gòu)買制播版權(quán)。比如浙江衛(wèi)視《我就是演員》與美國(guó)IOI公司簽署模式銷售協(xié)議,，?？怂箓髅劫I下優(yōu)酷《這！就是灌籃》的模式版權(quán),，英國(guó)The Story Lab收購(gòu)了《聲臨其境》綜藝形式的國(guó)際發(fā)行權(quán),，這種從模式引進(jìn)到模式出海的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文化的主動(dòng)輸出,，增強(qiáng)了中國(guó)文化對(duì)外傳播的自信,。

總結(jié)這些節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，或可為今后更多中國(guó)原創(chuàng)綜藝實(shí)現(xiàn)模式出海,，打造綜藝IP帶來有益啟示,。比如《這！就是街舞》以世界共通的舞蹈藝術(shù)為內(nèi)核,，融入武術(shù),、京劇、太極,、古琴等中國(guó)元素,，成為街舞領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。制作方按國(guó)際通用的標(biāo)準(zhǔn),，將這個(gè)節(jié)目IP模式化,，制作了“模式寶典”，從宏觀的節(jié)目流程,、視覺審美,，到微觀的文字設(shè)計(jì)、色調(diào)搭配等全鏈路覆蓋節(jié)目理念,、制作流程等,。他們與越南制作公司Yeah 1Entertainment達(dá)成版權(quán)合作，今年4月節(jié)目越南版在越南有線電視官方在線新聞?lì)l道,、胡志明市電視臺(tái)以及國(guó)內(nèi)外主流視頻網(wǎng)站上播出,，引發(fā)了越南與中國(guó)觀眾的集體圍觀，相關(guān)話題一度登上社交媒體熱搜榜,。

還有的節(jié)目聚焦年輕人共通的情感訴求,，激發(fā)情感共振。新冠肺炎疫情的反復(fù)使“云端”生活成為全球年輕人的常態(tài),。在此背景下,，湖南衛(wèi)視推出原創(chuàng)情感類綜藝節(jié)目《一鍵傾心》，講述當(dāng)代年輕人如何借用手機(jī)這一社交載體和大數(shù)據(jù)傳播技術(shù)進(jìn)行交友、約會(huì)和配對(duì)的故事,?！澳贻p人+手機(jī)+大數(shù)據(jù)”的創(chuàng)意組合不僅契合疫情時(shí)代年輕人情感交往的新趨勢(shì)，也融入了全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的前沿話題,。節(jié)目組于2021年與意大利制作公司BALLANDI“云端”簽約,，開展合作，雙方將共同推進(jìn)節(jié)目在意大利的本土改造與落地制作,。

從這些案例可以看出,，中國(guó)原創(chuàng)綜藝成為中國(guó)與海外觀眾之間互動(dòng)的橋梁，它們以舞蹈藝術(shù),、青春奮斗,、情感交往等世界共通的時(shí)代文化為主題，有效推動(dòng)了中外文化之間的交互,、融合,。

平臺(tái)出海，進(jìn)行議程設(shè)置,，把握對(duì)外傳播的主動(dòng)權(quán)

平臺(tái)是全球化時(shí)代文化流動(dòng)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施與信息通道，對(duì)于提高對(duì)外傳播的自主性和信息供給量具有舉足輕重的作用,。近幾年,，隨著一批國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站海外版、國(guó)際版的建成,，原創(chuàng)綜藝節(jié)目擺脫了以往依靠“借臺(tái)唱戲”的單一模式,，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文化的主動(dòng)輸出與議程設(shè)置。

以芒果TV國(guó)際版App為例,，它現(xiàn)已覆蓋超過195個(gè)國(guó)家和地區(qū),。在對(duì)外傳播過程中，芒果TV國(guó)際版App針對(duì)不同國(guó)家的語言與文化,，推出不同類型的原創(chuàng)綜藝節(jié)目,，滿足不同國(guó)家用戶的觀看偏好。例如在2022年春節(jié)期間,，平臺(tái)使用英文,、馬來西亞語、印度尼西亞語,、越南語,、泰語等多種語言，推出了《“四海同春”全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡》等節(jié)目,，打破觀眾的語言壁壘,，將中國(guó)的年味同步推向海外、傳向世界,，營(yíng)造了天涯共此時(shí)的傳播效果,。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出海的最大意義在于改變了全球文化流動(dòng)與互動(dòng)的方式和方向,。借此，中國(guó)原創(chuàng)綜藝得以把握對(duì)外傳播的主導(dǎo)權(quán),，實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)引進(jìn)到規(guī)?；敵龅臍v史性飛躍。不過,，在平臺(tái)出海的過程中,，我們也應(yīng)直面可能出現(xiàn)的新問題。在宏觀層面,，平臺(tái)應(yīng)如何規(guī)避不同國(guó)家市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所帶來的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn),；在中觀層面，平臺(tái)應(yīng)如何吸引海外用戶下載客戶端,，并培養(yǎng)海外用戶的長(zhǎng)期使用黏性,；在微觀層面，平臺(tái)內(nèi)容如何在突破語言壁壘的基礎(chǔ)上,，打破文化“圈層”,，講好中國(guó)故事。這些都是未來中國(guó)平臺(tái)出海需要思考的問題,。

總而言之,，經(jīng)過多方力量的共同努力，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝實(shí)現(xiàn)了從“借船出?！钡健霸齑叫小钡闹卮筠D(zhuǎn)變,，這反映了中國(guó)文化軟實(shí)力的不斷提升，也體現(xiàn)出越來越多海外觀眾開始關(guān)注中國(guó)歷史,、文化和藝術(shù)的國(guó)際文化新動(dòng)態(tài),。因此，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)把握好創(chuàng)作基調(diào),，自覺承擔(dān)起講好中國(guó)故事,、傳播中國(guó)聲音、展現(xiàn)中國(guó)形象的重要使命,，努力塑造可信,、可愛、可敬的中國(guó)形象,。