廣袤壯美的西部地區(qū)擁有山川、河流,、草原,、戈壁、沙漠,、湖泊等多種極致的自然風(fēng)光和獨(dú)具特色的人文風(fēng)情,。新疆、云南,、陜西,、貴州、青海等西部地區(qū)成為今夏旅游新熱點(diǎn),。

從傳統(tǒng)的跟團(tuán)游到如今盛行的個(gè)性定制,、房車自駕、戶外運(yùn)動(dòng),、研學(xué)旅行,、風(fēng)情體驗(yàn)等，西部旅游的方式豐富多彩,，新意連連,。

出游西部熱情高

近日，北京開(kāi)通了至新疆吐魯番的直飛航線,，北京游客到新疆旅游更加便捷,。西部是今年夏季游市場(chǎng)的“主角”。6月10日，獨(dú)庫(kù)公路恢復(fù)通車當(dāng)天,，馬蜂窩的搜索熱度漲幅超過(guò)350%,，許多自駕愛(ài)好者為此開(kāi)啟新疆之旅。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，近一個(gè)月,，新疆的酒店成交額以周均30%的增幅保持強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，租車訂單量同比增長(zhǎng)100%,。伊犁定制游,、北疆環(huán)線小團(tuán)游備受青睞。獨(dú)庫(kù)公路,、中巴公路,、塔莎古道、盤龍古道,、塔克拉瑪干沙漠公路等都是深受游客喜愛(ài)的自駕線路,。

夏季長(zhǎng)線游持續(xù)回暖，途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，7月國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游預(yù)訂為57%,，新疆、云南熱度最高,，云南預(yù)訂較6月增長(zhǎng)216%,，出游人次較6月增長(zhǎng)385%。7月以來(lái),，云南跟團(tuán)游訂單占比達(dá)72%,，“麗江—大理—香格里拉—瀘沽湖”“昆明—大理—麗江—香格里拉”等跟團(tuán)游以及定制私家團(tuán)是游客的熱門選擇。

中青旅新疆公司總經(jīng)理梁暢紅告訴記者：“與往年夏季相比,，今年新疆旅游的自駕游,、自助游比例大幅增加，占到游客75%至80%,，而旅行社團(tuán)隊(duì)游也轉(zhuǎn)向小型化,，行程更加靈活。根據(jù)游客個(gè)性化需求,，旅游產(chǎn)品增加體驗(yàn)感,，例如徒步輕探險(xiǎn)，直升機(jī)飛越雪山,，沙漠草原荒野露營(yíng),，沙療體驗(yàn)，體驗(yàn)非遺產(chǎn)品制作等,?！?/span>

研學(xué)是西部旅游的熱門類型,，攜程游學(xué)負(fù)責(zé)人介紹：“今年親子游學(xué)和夏令營(yíng)的出行方式更加多樣化，研學(xué)主題更明確,，例如沙漠徒步,、毅行、觀星等,。博物館,、絲綢之路等歷史人文類和科學(xué)探索類的研學(xué)游，近期熱度持續(xù)升高,。攜程首次推出針對(duì)成人的‘甘肅絲綢之路人文考察’研學(xué)旅行,，途中邀請(qǐng)絲綢之路文化講師帶隊(duì)、石窟專家,、歷史學(xué)教授隨行、長(zhǎng)城守護(hù)人帶領(lǐng)田野調(diào)查等以及絲綢之路上首個(gè)適合青少年親子游學(xué)的沉浸劇本研學(xué)產(chǎn)品,?！?/span>

魅力獨(dú)特創(chuàng)新多

西部旅游為何熱度高漲？在陜西師范大學(xué)地理科學(xué)與旅游學(xué)院馬耀峰教授看來(lái),，旅游需求是根本動(dòng)因,。西部神秘的山水自然資源，獨(dú)有而特色鮮明的歷史文化,、地域文化,、民族文化、民俗文化等人文資源,，對(duì)廣大民眾有著巨大的吸引力,。

“目前云南、新疆等西部地區(qū)出現(xiàn)旅游加快復(fù)蘇發(fā)展的跡象,，這是多種利好政策,、旅游需求的釋放以及假日經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的必然結(jié)果，也包括避暑氣候,、交通越來(lái)越便利等原因,。”云南財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)明慶忠向記者介紹：“西部旅游與之前相比,，游客的出游需求和出游方式已出現(xiàn)了明顯變化,，私家團(tuán)、自駕游,、自由行,、定制游、半包團(tuán)趨勢(shì)愈加明顯,?！?/span>

據(jù)了解，多家旅行社和在線旅游公司根據(jù)游客個(gè)性化需求，針對(duì)房車旅行,、親子研學(xué),、網(wǎng)紅目的地打卡、自駕體驗(yàn)等不同的消費(fèi)場(chǎng)景,，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,，創(chuàng)新服務(wù)體驗(yàn)。尤其是房車旅行逐漸被更多游客接受,，一家一車的定制體驗(yàn)讓游客體會(huì)到“帶著家去旅行”的樂(lè)趣,。

馬耀峰向記者介紹，目前西部旅游的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先,，出現(xiàn)了旅游新產(chǎn)品形態(tài)——“穿越旅游”,。穿越旅游指游客以“了卻心愿”“心理期盼”“共同經(jīng)歷”“人生愿望”“探索獵奇”“舉家休閑”等為目的，到某一個(gè)向往的目的地旅行的旅游新形式,。其旅游更重視沿途游歷,、游中體驗(yàn)、游后感受,。西部旅游熱中,，此種旅游目的占比總體較大，它既是探險(xiǎn)旅游的升華和泛化,，又是傳統(tǒng)旅游的升級(jí),。其次，出現(xiàn)了旅游新玩法——“線路體驗(yàn)+景區(qū)體驗(yàn)”“非景區(qū)+景區(qū)”“野外活動(dòng)+景區(qū)”等,。第三,，出現(xiàn)了旅游新體驗(yàn)——“游歷體驗(yàn)+景區(qū)體驗(yàn)”“民族風(fēng)情體驗(yàn)+特色村鎮(zhèn)體驗(yàn)”“客主互動(dòng)體驗(yàn)+特色餐飲住宿體驗(yàn)”等，大大提高了游客的旅游感受和收獲,。

實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

西部旅游正在迎來(lái)振興的好時(shí)機(jī),。明慶忠表示，西部地區(qū)應(yīng)著眼“趁熱打鐵”,，并放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，需要加強(qiáng)新內(nèi)涵、新動(dòng)能,、新業(yè)態(tài),、新模式；強(qiáng)化融合化,、國(guó)際化,、智能化、高端化,、生態(tài)化,。做強(qiáng),、做精、做特文化和旅游項(xiàng)目與產(chǎn)品體系,；拓展融合發(fā)展新領(lǐng)域,，文旅+農(nóng)業(yè)、文旅+工業(yè),、文旅+大健康,、文旅+會(huì)展、文旅+未來(lái)產(chǎn)業(yè),、文旅+其他產(chǎn)業(yè),；同時(shí)做好“加法”營(yíng)銷，推介和樹立健康旅居生活目的地,、國(guó)際康養(yǎng)旅游目的地,；切實(shí)推進(jìn)“旅游+”，抓住市場(chǎng)回暖機(jī)遇,，特別是避暑游,、研學(xué)游、旅居等旅游市場(chǎng),。

當(dāng)記者問(wèn)到，西部旅游未來(lái)如何不斷增強(qiáng)吸引力,，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,？馬耀峰指出：首先要以改革促發(fā)展，創(chuàng)設(shè)文旅改革創(chuàng)新重大項(xiàng)目,，做好文旅企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,、創(chuàng)新鏈的融合發(fā)展。二是以文化軟動(dòng)能激發(fā)文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。大力發(fā)展西部文化創(chuàng)意IP產(chǎn)業(yè),，力促遺產(chǎn)、民俗,、藝術(shù),、繪畫、音樂(lè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,。三是以科技硬動(dòng)能促進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展,。推進(jìn)“演藝+數(shù)字化技術(shù)”融合，提高演藝層次和品質(zhì),；利用5G,、大數(shù)據(jù)、人工智能,、物聯(lián)網(wǎng),、區(qū)塊鏈等數(shù)字化技術(shù),，講好西部故事；合作共建文旅和科技融合示范基地,；發(fā)展露營(yíng)創(chuàng)新設(shè)施制造,、新型房車、移動(dòng)式客房,、新型熱氣球,、低空旅游設(shè)施等。四是積極做大做強(qiáng)旅行社產(chǎn)業(yè),，踐行旅行社與景區(qū)共生共榮理念,，從中間商變?yōu)榫皡^(qū)建設(shè)者、運(yùn)營(yíng)者,，提供家庭團(tuán),、定制游、自駕游,、主題游,、康養(yǎng)游等趨熱旅游產(chǎn)品，促進(jìn)定制化高頻,、高品質(zhì)旅游產(chǎn)品,。此外，西部旅游還要做優(yōu)做特飯店產(chǎn)業(yè),、力推傳統(tǒng)景區(qū)迭代升級(jí),、深化文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。