品牌是農業(yè)農村現(xiàn)代化的重要標志,，是興農強農的重要手段。從“有沒有”向“好不好”升級,，適應消費需求轉型,、實現(xiàn)更高水平的供需平衡，離不開農業(yè)品牌化

??群山環(huán)抱的湖北省秭歸縣,，橙紅樹綠,、果香陣陣?！肮影凑諛藴史N,，品質達標后，統(tǒng)一使用‘秭歸臍橙’區(qū)域公用品牌,。好品牌讓好產(chǎn)品身價上漲,，價格能翻一番?！憋鰵w縣沙鎮(zhèn)溪鎮(zhèn)三星店村果農顏勇說,。目前全縣臍橙綜合產(chǎn)值超85億元，品牌價值超31億元。

??靠著品牌興農的新路子,，秭歸臍橙飛出大山,，成了致富鄉(xiāng)親的“金果果”。放眼全國,，五常大米,、延津小麥、天水花牛蘋果……一大批信譽好,、品質優(yōu),、叫得響的農業(yè)品牌不斷涌現(xiàn)，豐富了百姓餐桌,。數(shù)據(jù)顯示,，目前全國綠色、有機和地理標志農產(chǎn)品數(shù)量累計達到6.2萬個,，省級重點培育的區(qū)域公用品牌3000多個，脫貧地區(qū)品牌農產(chǎn)品平均溢價超過20%,。農業(yè)品牌數(shù)量快速增長,，品牌效益顯著提升,，有力地帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農民增收,。

??品牌是農業(yè)農村現(xiàn)代化的重要標志,，是興農強農的重要手段,。一方面,，培育農業(yè)品牌可有力促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提檔升級,，優(yōu)化市場供給，提升農產(chǎn)品價值,。另一方面，從“有沒有”向“好不好”升級,，廣大消費者更加看品牌、重質量,、求個性，適應消費需求轉型,、實現(xiàn)更高水平的供需平衡，離不開農業(yè)品牌化,。但要看到的是,，農業(yè)品牌總體上競爭力和影響力還不足,，市場上農業(yè)品牌不少,，但叫得響,、實力強,、帶動范圍廣的大品牌還不多。深入推進品牌強農,，需要腳踏實地、久久為功,，把農產(chǎn)品金字招牌擦得更亮,。

??龍頭牽引帶動，做強做精農業(yè)品牌,。讓牌子響亮起來,，不是簡單地換包裝、開直播,，而是需要長期精細管理維護,、日復一日地打造,。農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)可發(fā)揮實力強,、市場大的優(yōu)勢,，在穩(wěn)定提升產(chǎn)品品質的同時,，在品牌名稱,、企業(yè)標識、推廣標語上做足特色,，并制定長遠的品牌發(fā)展規(guī)劃，建立專門的管理運營隊伍,，不斷創(chuàng)新營銷方式,。只要堅持市場導向,，下足“繡花功夫”,，定能培育出市場知名度,、消費忠誠度高的農業(yè)品牌。

??政策精準發(fā)力，加快補短板強弱項,。培育農業(yè)品牌離不開資金,、技術、人才的支撐,，這恰恰是農業(yè)農村較為短缺的資源要素,。各地可把農業(yè)品牌培育納入全面推進鄉(xiāng)村振興中統(tǒng)籌推進，項目資金向品牌培育主體傾斜,，完善激勵機制,，利用國家現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園,、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群等平臺建設,，在壯大產(chǎn)業(yè)中聚要素、育品牌,。更重要的是，應建立健全農業(yè)品牌保護機制,，維護好區(qū)域公用品牌,，嚴厲打擊冒牌,、套牌等行為,，維護健康清朗的市場環(huán)境,。

??好品牌的背后是硬品質。培育農業(yè)品牌,，更需要農業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條變革,。只有品質之“根”扎得深，才能涵養(yǎng)品牌之“葉”更繁茂,。要選用優(yōu)良品種,、開展標準化,、綠色種植,，讓一產(chǎn)優(yōu)起來,。攻克技術難題,、研發(fā)多元產(chǎn)品,，讓二產(chǎn)強起來,。改善物流運輸、完善冷鏈設施,，讓流通暢起來?？傊?，要通過補鏈強鏈，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競爭力,，延長價值鏈,，增強品牌影響力。

??推進農業(yè)品牌建設,，是引領農業(yè)高質量發(fā)展的重要途徑,。培育更多好品牌，讓農產(chǎn)品優(yōu)質優(yōu)價,，促進消費提質擴容,，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，農民的腰包也會越來越鼓,。