今年暑期,，鄉(xiāng)村旅游依舊火爆,。記者觀察發(fā)現(xiàn)，豐富的度假體驗項目成為吸引游客的關鍵,。有業(yè)者表示,，在高漲的消費熱情下,，鄉(xiāng)村旅游市場正在不斷升級。那么,，早已涉足其中的旅企是否能分得一杯羮,？

游客在四川阿壩九寨溝縣中查村體驗鄉(xiāng)村旅游的樂趣。記者 陳晨 攝

鄉(xiāng)村旅游增勢喜人

來自攜程旅行的數(shù)據(jù)顯示,，近兩周,，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品預訂量環(huán)比增加102%。80后游客是暑期鄉(xiāng)村旅游的主要群體,，占游客總量的31%,，90后占比約25%。從游客構成看,，鄉(xiāng)村旅游客源地前十名依次為：浙江,、廣東、北京,、江蘇,、上海、四川,、山東,、福建、廣西,、云南,。此外，親子游在暑期鄉(xiāng)村旅游消費市場占比近三成,。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，攜老人、兒童出游的訂單占鄉(xiāng)村旅游訂單總量的一半左右,，企業(yè)團建占比三成左右,。在出游方式上，自駕游是首選,。

“暑期是鄉(xiāng)村旅游的旺季,，親子游客占比更高。省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游,、周邊鄉(xiāng)村旅游人次增長較快,。預訂時長以2天1晚為主，3天2晚,、4天3晚產(chǎn)品訂單也較以往有所增加,。”驢媽媽旅游網(wǎng)相關負責人說。

飛豬相關負責人分析,，從預訂情況看,，暑期較熱的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是以露營、民宿,、田園閑居等產(chǎn)品為代表的城市周邊鄉(xiāng)村“微度假”,?！拌b于游客對鄉(xiāng)村旅游多元化,、沉浸式體驗的需求快速增長，越來越多的新體驗被納入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,，如采摘采蜜,、牧羊遛寵、露天電影,、篝火晚會等,。”

途牛旅游網(wǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品負責人查婷婷說：“游客更希望在鄉(xiāng)村目的地收獲特別的生活體驗,，帶有美食打卡,、生態(tài)觀光、文化研學,、康養(yǎng)度假等主題標簽的特色產(chǎn)品更受歡迎,。”

“近年來,，在鄉(xiāng)村旅游需求不斷細化的同時,，鄉(xiāng)村潛在供給如鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村營地,、田園綜合體等資源也被不斷開發(fā),。隨著供需關系的雙重激發(fā)，加上鄉(xiāng)村振興等政策紅利的不斷釋放,，鄉(xiāng)村旅游市場進入新的增長周期,。”飛豬相關負責人說,。

旅企參與深度開發(fā)

采訪中,，業(yè)者紛紛表示，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不能只浮于表面,、流于形式,。只有將鄉(xiāng)村旅游資源和消費群體的需求緊密結合，才能為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來新活力,。

“飛豬聯(lián)合商家一起開發(fā)更具特色,、體驗感強的鄉(xiāng)村旅游新品，如把森林徒步,、采蜜,、搭建蒙古包等特色體驗融入線路中,，深受消費者青睞。另外,，飛豬聯(lián)合商家推出了鄉(xiāng)村民宿通兌次卡,，為消費者提供更加豐富的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品選擇。飛豬與合作伙伴在貴州羅甸縣聯(lián)合打造的紅水河鎮(zhèn)宿集村鄉(xiāng)村游配套項目,，融合了民宿,、露營等多元體驗，節(jié)假日期間常常滿房,?！憋w豬相關負責人介紹。

“我們與熱門鄉(xiāng)村旅游目的地展開深度合作,，推出了鄉(xiāng)村‘酒+景’套餐和跟團游產(chǎn)品,。”查婷婷說：“以安徽宏村為例,，為了讓游客沉浸式探索‘畫里鄉(xiāng)村’,，途牛牛人專線‘宏村2日游’、私家團‘黃山—宏村3日游’等產(chǎn)品選擇了宏村景區(qū)內(nèi)特色客棧,，游客可自主安排行程,，欣賞鄉(xiāng)村的晨曦、暮色與星夜,，在古徽州的歷史印記中漫游遐想,。”

選擇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時,，鄉(xiāng)村住宿品質是游客比較關注的,。近年來，隨著鄉(xiāng)村民宿市場的不斷擴大,，旅游企業(yè)也紛紛介入,，為民宿發(fā)展帶來了新的思路。同時,，旅游企業(yè)也獲得了新市場,。

在天津市薊州區(qū)漁陽鎮(zhèn)西井峪村，途牛以桐畫精品民宿為基礎,，充分挖掘當?shù)靥厣Y源,，以點帶面深耕“民宿+”，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài),。

“比如,，在民宿設計方面，我們?nèi)诤狭水數(shù)孛窬拥摹^’特色并加以改良，在墻體中增加了保溫材料,，在墻體外增設了玻璃隔窗,，兼具實用性和觀賞性?！辈殒面媒榻B：“在產(chǎn)品設計方面,，也從之前較為單調的農(nóng)家樂拓展為‘民宿+X’深度鄉(xiāng)村游，滿足游客的休閑,、度假需求,。”

目前,，攜程已經(jīng)在安徽金寨,，河南濟源,，湖南長沙,，新疆喀納斯、禾木,，江西南昌,，江西丫山，廣西陽朔落地了9家度假農(nóng)莊,。攜程相關負責人說：“進入暑期,，攜程度假農(nóng)莊的訂單量迎來新高。針對暑期多親子出行的特點,，部分攜程度假農(nóng)莊推出了研學產(chǎn)品和親子游產(chǎn)品,。如攜程度假農(nóng)莊河南濟源小有洞天聯(lián)營店推出了4天3夜王屋山·文創(chuàng)設計研學項目，以獨立營的形式,，讓孩子參與社會調研課程,，撰寫田野調查報告，幫助孩子了解當?shù)匚幕?。攜程度假農(nóng)莊河南安陽林州石板巖店推出了太行大峽谷景區(qū)3天2晚私家團產(chǎn)品,。其中，酒店套餐包括親子活動體驗,、下午茶,、燒烤晚餐等。在攜程度假農(nóng)莊南昌美集竹隱聯(lián)營店3日2晚的私家團親子游產(chǎn)品中,，游客可以感受山野游玩的樂趣,，體驗手工植物拓染等項目?！?/span>

看好未來多元參與

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中,，需要更多的 旅游企業(yè)加入，才可以使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更加多元。

在查婷婷看來,，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，不是簡單地將鄉(xiāng)村旅游資源做整合，而是要結合旅游場景,，建設生態(tài)環(huán)保,、宜居、綠色的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),。為此,，途牛持續(xù)創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，并不斷優(yōu)化,、持續(xù)豐富產(chǎn)品內(nèi)涵,。同時，積極探索農(nóng)旅融合新業(yè)態(tài),，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展開拓更多空間,。

“以南京高淳高崗村為例，在持續(xù)發(fā)掘當?shù)芈糜钨Y源的基礎上,，途牛聯(lián)合高崗村打造了高崗集市,，匯聚了高崗大米、菜籽油,、豆干,、蝦醬等土特產(chǎn)，讓游客感受鄉(xiāng)土風情的同時,，將原汁原味的‘高淳味道’帶回家,。”查婷婷介紹,，未來,，途牛將不斷拓展與目的地城市企業(yè)合作的深度和廣度，緊密圍繞地方品牌IP,，構建消費融合的多元化產(chǎn)業(yè)體系,，更好地滿足鄉(xiāng)村旅游需求。

在飛豬相關業(yè)務負責人看來,，只關注旅游,，而不關注與旅游相關的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，如開發(fā)住宿,、餐飲,、旅游商品等，只照搬經(jīng)驗,，而不結合當?shù)氐膶嶋H情況,，就失去了目的地獨有的“農(nóng)味”“鄉(xiāng)味”,；只重視建設和開發(fā)，而不重視目的地形象的長期打造,，只看到短期效益,，而忽略了自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)保護的長期效益等，都是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中所面臨的問題,?！拔磥恚环矫?，飛豬會聯(lián)合商家在供給側進行創(chuàng)新,，如通過開發(fā)房車游、定制游產(chǎn)品,，以及打造鄉(xiāng)村精品民宿,、宿集村，為消費者提供更為優(yōu)質的服務體驗,；另一方面,，飛豬也會聯(lián)合縣域旅游目的地落地一站式農(nóng)旅融合方案，為當?shù)嘏囵B(yǎng)更多運營人才和旅游主播,，帶動當?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品銷售,?！?/span>

“旅行社不能僅銷售產(chǎn)品和線路,，還要參與到鄉(xiāng)村旅游目的地的供給端?！斌H媽媽旅游網(wǎng)相關負責人表示,，驢媽媽旅游網(wǎng)和兄弟公司奇創(chuàng)旅游集團合作，將在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃策劃,、建設及運營過程中,，通過資源整合、資金引入,、平臺對接等方式,，推助鄉(xiāng)村相關產(chǎn)業(yè)提質增效。