今年暑期,，鄉(xiāng)村旅游依舊火爆,。記者觀察發(fā)現，豐富的度假體驗項目成為吸引游客的關鍵,。有業(yè)者表示,，在高漲的消費熱情下，鄉(xiāng)村旅游市場正在不斷升級,。那么,，早已涉足其中的旅企是否能分得一杯羮？
游客在四川阿壩九寨溝縣中查村體驗鄉(xiāng)村旅游的樂趣,。記者 陳晨 攝
鄉(xiāng)村旅游增勢喜人
來自攜程旅行的數據顯示,，近兩周，鄉(xiāng)村旅游產品預訂量環(huán)比增加102%,。80后游客是暑期鄉(xiāng)村旅游的主要群體,，占游客總量的31%，90后占比約25%,。從游客構成看,，鄉(xiāng)村旅游客源地前十名依次為：浙江、廣東,、北京,、江蘇、上海,、四川,、山東、福建,、廣西,、云南。此外,，親子游在暑期鄉(xiāng)村旅游消費市場占比近三成,。
途牛旅游網數據顯示，攜老人,、兒童出游的訂單占鄉(xiāng)村旅游訂單總量的一半左右,，企業(yè)團建占比三成左右。在出游方式上,，自駕游是首選,。
“暑期是鄉(xiāng)村旅游的旺季，親子游客占比更高,。省內鄉(xiāng)村旅游,、周邊鄉(xiāng)村旅游人次增長較快。預訂時長以2天1晚為主,，3天2晚,、4天3晚產品訂單也較以往有所增加?！斌H媽媽旅游網相關負責人說,。
飛豬相關負責人分析，從預訂情況看,，暑期較熱的鄉(xiāng)村旅游產品是以露營,、民宿、田園閑居等產品為代表的城市周邊鄉(xiāng)村“微度假”,?！拌b于游客對鄉(xiāng)村旅游多元化、沉浸式體驗的需求快速增長,，越來越多的新體驗被納入鄉(xiāng)村旅游產品,，如采摘采蜜、牧羊遛寵,、露天電影,、篝火晚會等?！?/span>
途牛旅游網鄉(xiāng)村旅游產品負責人查婷婷說：“游客更希望在鄉(xiāng)村目的地收獲特別的生活體驗,，帶有美食打卡,、生態(tài)觀光,、文化研學、康養(yǎng)度假等主題標簽的特色產品更受歡迎,?！?/span>
“近年來,，在鄉(xiāng)村旅游需求不斷細化的同時，鄉(xiāng)村潛在供給如鄉(xiāng)村民宿,、鄉(xiāng)村營地,、田園綜合體等資源也被不斷開發(fā)。隨著供需關系的雙重激發(fā),，加上鄉(xiāng)村振興等政策紅利的不斷釋放,，鄉(xiāng)村旅游市場進入新的增長周期?！憋w豬相關負責人說,。
旅企參與深度開發(fā)
采訪中，業(yè)者紛紛表示,，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品不能只浮于表面,、流于形式。只有將鄉(xiāng)村旅游資源和消費群體的需求緊密結合,，才能為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來新活力,。
“飛豬聯合商家一起開發(fā)更具特色、體驗感強的鄉(xiāng)村旅游新品,，如把森林徒步,、采蜜、搭建蒙古包等特色體驗融入線路中,，深受消費者青睞,。另外,，飛豬聯合商家推出了鄉(xiāng)村民宿通兌次卡,，為消費者提供更加豐富的鄉(xiāng)村旅游產品選擇。飛豬與合作伙伴在貴州羅甸縣聯合打造的紅水河鎮(zhèn)宿集村鄉(xiāng)村游配套項目,，融合了民宿,、露營等多元體驗，節(jié)假日期間常常滿房,?！憋w豬相關負責人介紹。
“我們與熱門鄉(xiāng)村旅游目的地展開深度合作,，推出了鄉(xiāng)村‘酒+景’套餐和跟團游產品,。”查婷婷說：“以安徽宏村為例,，為了讓游客沉浸式探索‘畫里鄉(xiāng)村’,，途牛牛人專線‘宏村2日游’、私家團‘黃山—宏村3日游’等產品選擇了宏村景區(qū)內特色客棧,，游客可自主安排行程,，欣賞鄉(xiāng)村的晨曦,、暮色與星夜，在古徽州的歷史印記中漫游遐想,?！?/span>
選擇鄉(xiāng)村旅游產品時，鄉(xiāng)村住宿品質是游客比較關注的,。近年來,，隨著鄉(xiāng)村民宿市場的不斷擴大，旅游企業(yè)也紛紛介入,，為民宿發(fā)展帶來了新的思路,。同時，旅游企業(yè)也獲得了新市場,。
在天津市薊州區(qū)漁陽鎮(zhèn)西井峪村,，途牛以桐畫精品民宿為基礎，充分挖掘當地特色資源,，以點帶面深耕“民宿+”,，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。
“比如,，在民宿設計方面,，我們融合了當地民居的‘石頭’特色并加以改良，在墻體中增加了保溫材料,，在墻體外增設了玻璃隔窗,，兼具實用性和觀賞性?！辈殒面媒榻B：“在產品設計方面,，也從之前較為單調的農家樂拓展為‘民宿+X’深度鄉(xiāng)村游，滿足游客的休閑,、度假需求,。”
目前,，攜程已經在安徽金寨,，河南濟源，湖南長沙,，新疆喀納斯,、禾木，江西南昌,，江西丫山,，廣西陽朔落地了9家度假農莊。攜程相關負責人說：“進入暑期,，攜程度假農莊的訂單量迎來新高,。針對暑期多親子出行的特點,，部分攜程度假農莊推出了研學產品和親子游產品。如攜程度假農莊河南濟源小有洞天聯營店推出了4天3夜王屋山·文創(chuàng)設計研學項目,，以獨立營的形式,，讓孩子參與社會調研課程，撰寫田野調查報告,，幫助孩子了解當地文化,。攜程度假農莊河南安陽林州石板巖店推出了太行大峽谷景區(qū)3天2晚私家團產品。其中,，酒店套餐包括親子活動體驗,、下午茶、燒烤晚餐等,。在攜程度假農莊南昌美集竹隱聯營店3日2晚的私家團親子游產品中,，游客可以感受山野游玩的樂趣，體驗手工植物拓染等項目,?！?/span>
看好未來多元參與
在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，需要更多的 旅游企業(yè)加入,，才可以使鄉(xiāng)村旅游產品更加多元,。
在查婷婷看來，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，不是簡單地將鄉(xiāng)村旅游資源做整合,，而是要結合旅游場景，建設生態(tài)環(huán)保,、宜居,、綠色的鄉(xiāng)村產業(yè)。為此,，途牛持續(xù)創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產品,，并不斷優(yōu)化,、持續(xù)豐富產品內涵,。同時，積極探索農旅融合新業(yè)態(tài),，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展開拓更多空間,。
“以南京高淳高崗村為例，在持續(xù)發(fā)掘當地旅游資源的基礎上,，途牛聯合高崗村打造了高崗集市,，匯聚了高崗大米、菜籽油,、豆干,、蝦醬等土特產,，讓游客感受鄉(xiāng)土風情的同時，將原汁原味的‘高淳味道’帶回家,?！辈殒面媒榻B，未來,，途牛將不斷拓展與目的地城市企業(yè)合作的深度和廣度,，緊密圍繞地方品牌IP，構建消費融合的多元化產業(yè)體系,，更好地滿足鄉(xiāng)村旅游需求,。
在飛豬相關業(yè)務負責人看來，只關注旅游,，而不關注與旅游相關的上下游產業(yè)鏈,，如開發(fā)住宿、餐飲,、旅游商品等,，只照搬經驗，而不結合當地的實際情況,，就失去了目的地獨有的“農味”“鄉(xiāng)味”,；只重視建設和開發(fā)，而不重視目的地形象的長期打造,，只看到短期效益,，而忽略了自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)保護的長期效益等，都是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中所面臨的問題,?！拔磥恚环矫?，飛豬會聯合商家在供給側進行創(chuàng)新,，如通過開發(fā)房車游、定制游產品,，以及打造鄉(xiāng)村精品民宿,、宿集村，為消費者提供更為優(yōu)質的服務體驗,；另一方面,，飛豬也會聯合縣域旅游目的地落地一站式農旅融合方案，為當地培養(yǎng)更多運營人才和旅游主播,，帶動當地特色農副產品銷售,。”
“旅行社不能僅銷售產品和線路,，還要參與到鄉(xiāng)村旅游目的地的供給端,?！斌H媽媽旅游網相關負責人表示，驢媽媽旅游網和兄弟公司奇創(chuàng)旅游集團合作,，將在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃策劃,、建設及運營過程中，通過資源整合,、資金引入,、平臺對接等方式，推助鄉(xiāng)村相關產業(yè)提質增效,。
