越來越多服裝老字號緊跟時代潮流,，在優(yōu)良品質(zhì)、精湛技藝的基礎上推陳出新,，積極擁抱數(shù)字化浪潮,，將深厚的文化底蘊用年輕人易于接受的方式轉(zhuǎn)化表達，在新時代煥發(fā)新活力,。

定位精準——緊跟時代潮流

正午時分,，上海浦東康梧路三槍工業(yè)城創(chuàng)新生活館，店長樂萍正忙著準備當晚的直播,。“我們希望吸引更多年輕消費者從線上走進線下,，了解三槍，喜歡三槍,?！弊鳛閾碛?5年歷史的老字號民族紡織品牌，三槍已連續(xù)25年蟬聯(lián)中國內(nèi)衣市場綜合占有率第一,。

說起三槍,，不少年輕人的第一反應就是“爸媽穿的保暖內(nèi)衣”?！叭龢尅环稀覄?chuàng)新’,，近幾年我們一直在積極向年輕人靠攏?！比龢屍放颇腹旧虾｝堫^（集團）股份有限公司黨委書記,、總經(jīng)理倪國華表示。

讓年輕人為年輕人設計,，老字號與新潮流頻頻碰撞出火花,。青年設計師瞿創(chuàng)在考察三槍歷史陳列室時發(fā)現(xiàn)，早在三四十年前,，三槍就已開始嘗試華夫格,、雙面纏繞等極具質(zhì)感的面料和工藝，因而激發(fā)出用最新的面料,、工藝和設計理念重新表達三槍傳統(tǒng)設計的靈感,。

如今，三槍設計師團隊90%以上是80后,、90后,，平均年齡30歲左右。奔著更多場景,、更潮款式,、更好體驗努力，三槍將核心產(chǎn)品線重新定義為“功能性舒適貼身衣物”,，品類從內(nèi)衣延伸到打底衫,、家居服,，功能從保暖拓展到防曬、抗菌,、導汗等，通過跨界合作,、時尚走秀,、設計師聯(lián)名款等方式，三槍頻頻推出“新青年”系列T恤,、莫蘭迪聯(lián)名T恤,、世界名畫系列口罩等多個爆款，越來越受到年輕消費者的喜愛,。

瞄準新消費群體,，捕捉消費升級浪潮，近年來,，不少老字號推陳出新,，品牌影響力持續(xù)提升。

具有中山裝元素的男裝,，采用手推繡傳統(tǒng)工藝的旗袍,，將四季花草植物、飛鳥魚蟲,、吉祥文字等圖案靈活運用的改良款連衣裙……面對90后,、95后等新一代消費主力軍，擁有500年制衣史的隆慶祥緊扣國潮新風尚,，推出國潮系列手工定制文化產(chǎn)品,，為老字號注入年輕化、個性化,、時尚化因子,，既突顯東方文化底蘊，又符合全球化的時尚審美,?！白鳛槔献痔枺c祥有自己的品牌故事和內(nèi)涵,，歷史底蘊深厚,，同時又不落后于潮流，會選取合適的時尚元素融入設計,，既有韻味又不失活力,。”隆慶祥會員郭新雅說,。

老字號歷史悠久,，具有鮮明的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色和深厚的歷史底蘊,。“我們要做的就是將老字號所蘊含的文化底蘊更多融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,，從而滿足人民日益增長的美好生活需要,。”北京大德和隆慶祥服裝有限公司總經(jīng)理燕云云說,。

堅守匠心——創(chuàng)新制作工藝

從傳統(tǒng)布鞋到皮鞋,，再到如今不少世界500強企業(yè)青睞信任的安全鞋。一雙鞋,，是如何蹚出發(fā)展新路徑的,？

走進浙江寧波海曙區(qū)的老三進工廠，經(jīng)選料,、裁斷,、針車、鉗幫,、注射,、檢驗、包裝等多道生產(chǎn)工序,，一雙雙選料考究,、做工精細、品質(zhì)牢靠的安全鞋呈現(xiàn)眼前,。隨手挑一雙,，上腳舒適透氣，還具備防砸,、防刺穿,、防靜電、電絕緣,、防滑等功能,。

19世紀末，憑借“貨真價實,，言不二價”,，老三進在長三角一帶頗負盛名，“買鞋要到老三進”的廣告語也曾風靡一時,。改革開放后,，老三進注冊品牌、成立公司,，聚焦安全鞋這一細分領域發(fā)力,，加大研發(fā)力度，升級制造工藝,。

如今,，老三進安全鞋采用“PU（聚氨酯）+橡膠”注射工藝——這在如今不是什么新鮮事,，但事實上，直到2010年,，“PU+橡膠”注射工藝才在國內(nèi)得到發(fā)展并逐漸流行起來,。“可以說,，我們屬于‘超前發(fā)揮’,。”老三進現(xiàn)在的負責人張華欽笑著說,。

當時，國內(nèi)制鞋多采用手工工藝和橡膠冷粘技術(shù),，費人工,、鞋子重，且粘合牛皮與橡膠的膠水中含苯,，并不環(huán)保,。老三進瞄準國際標準，就“PU+橡膠”注射工藝展開研究,。然而PU材質(zhì)雖輕便,，但易因高溫而融化，這將導致斷底現(xiàn)象,。在經(jīng)歷了一年的攻關(guān)研發(fā)后,，老三進終于成功研發(fā)出“PU+橡膠”注射工藝。以一款防靜電安全鞋為例,，其重量控制在280克左右,，約為原來的一半。經(jīng)此一役,，老三進打下堅實的技術(shù)基礎,，成功拿下全球知名企業(yè)的多年合作訂單，在國際市場競爭中擁有一席之地,。

去年8月1日,，我國正式實施安全鞋最新國家標準，新增了對安全鞋防滑性的要求,。對此,，老三進十分“淡定”?！爱斈暝诳疾炱髽I(yè)重工業(yè)作業(yè)環(huán)境時,，我們發(fā)現(xiàn)，大量鋼板構(gòu)成的工作環(huán)境,，容易造成人員滑倒,，于是就在研發(fā)過程中融入了防滑工藝,。因此，我們能夠快速適應市場新需求,?！睆埲A欽說。目前,，老三進年產(chǎn)能達60多萬雙,。今年上半年，企業(yè)銷售額同比增長30%,。

當前,，隨著人們更加重視精神文化消費需要，國潮熱方興未艾,，不少老字號因此大放異彩,、廣受消費者追捧。歷久彌新,、擦亮品牌的背后是這些老字號們始終堅持創(chuàng)新研發(fā),、升級制造的不懈努力。

北京前門大街,，聚集著不少老字號商鋪,，2013年隆慶祥也在這里原址重新開張。門前立有量體裁衣的雕塑,，再現(xiàn)了中國古代老百姓到裁縫鋪制衣的場景,，不時有游客在這里打卡拍照。走進店里,，一匹匹掛在墻上的布料映入眼簾,，隆慶祥依然保留著傳統(tǒng)制衣店的擺設。

雖經(jīng)歲月更迭,，時代變遷,，隆慶祥一直秉持匠心，在制作工藝上精益求精,。燕云云說,，隆慶祥始終堅持“單人單版、單版單裁,、單裁單做”的手工定制技藝,。

“在隆慶祥定制，會有半成品試樣,，我來試穿后再調(diào)整,，最后的西裝更加貼身舒適。”一位在店里選布匹制衣的回頭客說,。就西裝而言,，隆慶祥的每套西裝都有定面料、定款式,、制版,、裁剪、制作,、試樣,、后道整理、取件等8道大工序,、406道小工序,，在具體制作上堅持手工歸、拔,、燙,、裁剪、扎駁頭,、假縫制等傳統(tǒng)西裝制作技藝。2017年,，隆慶祥傳統(tǒng)西裝制作技藝入選北京市東城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目,。

秉持這份匠心，隆慶祥已從當初的一家店鋪發(fā)展到100余家直營店,，遍布北京,、天津、河南,、山東等地,。

數(shù)字賦能——營造消費新場景

8月8日，隆慶祥咖色磨毛,、藏藍鳥眼格兩款手工定制西服新品在京東新百貨線上首發(fā),。咖色磨毛款采用澳大利亞美利奴羊毛面料,、弧形貼袋設計,，搭配撞色紐扣，兼顧保暖與時尚感,；藏藍鳥眼格新品西服則采用50%羊毛與其他纖維混紡面料,、經(jīng)典平駁領設計，更顯幾分休閑氣質(zhì),。

與京東等電商平臺的合作,，為隆慶祥更快觸達更多消費者提供了契機。渠道升級,、服務也在升級,。京東新百貨服飾定制還可提供上門量體,、到店量體以及在線智能量體3種服務選項，專人專版量身定制,，以滿足用戶個性化的需求,，為消費者的衣柜再添時尚新選擇。

除了入駐電商平臺,，隆慶祥還充分利用云發(fā)布會,、直播間等新營銷手段，以最快捷的方式為消費者提供全方位服務,，實現(xiàn)線上線下深度融合,。8月7日晚，一場名為“承·啟——未來等你”的時裝秀在北京居庸關(guān)長城舉辦,，這是隆慶祥2023流行趨勢暨定制新品云發(fā)布會,。僅發(fā)布當天就有千萬網(wǎng)友在線觀看，引發(fā)不少年輕人的討論,。

如今,，百年老字號隆慶祥積極適應數(shù)字化浪潮，全力打造豐富多樣的消費場景,，以更接近年輕群體的營銷方式,，賦予每一件衣服獨特的文化屬性，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化和手工技藝的完美結(jié)合,，讓百年民族定制品牌煥發(fā)新光彩,。

擁抱數(shù)字化技術(shù)，幫助老字號開拓市場新空間,。今年1月,，商務部等8部門印發(fā)《關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，提出支持老字號跨界融合發(fā)展,。引導老字號企業(yè)將傳統(tǒng)經(jīng)營方式與大數(shù)據(jù),、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，升級營銷模式,，發(fā)展新業(yè)態(tài),、新模式，營造消費新場景,。推動電商平臺設立老字號專區(qū),。

2012年，三槍就開始試水電商業(yè)務,，先后入駐天貓,、京東、唯品會、拼多多,、抖音等平臺,，同時通過跨境電商平臺，將精選國貨銷往全球60多個國家和地區(qū),。近年來,，三槍大力布局購物中心、時尚百貨等年輕人集聚的消費網(wǎng)點,，創(chuàng)新推出“現(xiàn)場試衣,，快遞到家”等服務。如今,，三槍在全國擁有超過3000家零售門店,，覆蓋商業(yè)綜合體、商超,、社區(qū)等消費場所,，全方位貼近消費者的居家生活。