越來(lái)越多服裝老字號(hào)緊跟時(shí)代潮流,，在優(yōu)良品質(zhì)、精湛技藝的基礎(chǔ)上推陳出新,，積極擁抱數(shù)字化浪潮,，將深厚的文化底蘊(yùn)用年輕人易于接受的方式轉(zhuǎn)化表達(dá)，在新時(shí)代煥發(fā)新活力,。

定位精準(zhǔn)——緊跟時(shí)代潮流

正午時(shí)分,，上海浦東康梧路三槍工業(yè)城創(chuàng)新生活館，店長(zhǎng)樂(lè)萍正忙著準(zhǔn)備當(dāng)晚的直播,。“我們希望吸引更多年輕消費(fèi)者從線上走進(jìn)線下,，了解三槍，喜歡三槍,?！弊鳛閾碛?5年歷史的老字號(hào)民族紡織品牌，三槍已連續(xù)25年蟬聯(lián)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)綜合占有率第一,。

說(shuō)起三槍,，不少年輕人的第一反應(yīng)就是“爸媽穿的保暖內(nèi)衣”?！叭龢尅环稀覄?chuàng)新’,，近幾年我們一直在積極向年輕人靠攏。”三槍品牌母公司上海龍頭（集團(tuán)）股份有限公司黨委書記,、總經(jīng)理倪國(guó)華表示,。

讓年輕人為年輕人設(shè)計(jì)，老字號(hào)與新潮流頻頻碰撞出火花,。青年設(shè)計(jì)師瞿創(chuàng)在考察三槍歷史陳列室時(shí)發(fā)現(xiàn),，早在三四十年前，三槍就已開始嘗試華夫格,、雙面纏繞等極具質(zhì)感的面料和工藝,，因而激發(fā)出用最新的面料、工藝和設(shè)計(jì)理念重新表達(dá)三槍傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的靈感,。

如今,，三槍設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)90%以上是80后、90后,，平均年齡30歲左右,。奔著更多場(chǎng)景、更潮款式,、更好體驗(yàn)努力,，三槍將核心產(chǎn)品線重新定義為“功能性舒適貼身衣物”，品類從內(nèi)衣延伸到打底衫,、家居服,，功能從保暖拓展到防曬、抗菌,、導(dǎo)汗等,，通過(guò)跨界合作、時(shí)尚走秀,、設(shè)計(jì)師聯(lián)名款等方式,，三槍頻頻推出“新青年”系列T恤,、莫蘭迪聯(lián)名T恤,、世界名畫系列口罩等多個(gè)爆款，越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的喜愛,。

瞄準(zhǔn)新消費(fèi)群體,，捕捉消費(fèi)升級(jí)浪潮，近年來(lái),，不少老字號(hào)推陳出新,，品牌影響力持續(xù)提升。

具有中山裝元素的男裝,，采用手推繡傳統(tǒng)工藝的旗袍,，將四季花草植物、飛鳥魚蟲、吉祥文字等圖案靈活運(yùn)用的改良款連衣裙……面對(duì)90后,、95后等新一代消費(fèi)主力軍,，擁有500年制衣史的隆慶祥緊扣國(guó)潮新風(fēng)尚，推出國(guó)潮系列手工定制文化產(chǎn)品,，為老字號(hào)注入年輕化,、個(gè)性化、時(shí)尚化因子,，既突顯東方文化底蘊(yùn),，又符合全球化的時(shí)尚審美?！白鳛槔献痔?hào),，隆慶祥有自己的品牌故事和內(nèi)涵，歷史底蘊(yùn)深厚,，同時(shí)又不落后于潮流,，會(huì)選取合適的時(shí)尚元素融入設(shè)計(jì)，既有韻味又不失活力,?！甭c祥會(huì)員郭新雅說(shuō)。

老字號(hào)歷史悠久,，具有鮮明的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色和深厚的歷史底蘊(yùn),。“我們要做的就是將老字號(hào)所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)更多融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,，從而滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要,。”北京大德和隆慶祥服裝有限公司總經(jīng)理燕云云說(shuō),。

堅(jiān)守匠心——?jiǎng)?chuàng)新制作工藝

從傳統(tǒng)布鞋到皮鞋,，再到如今不少世界500強(qiáng)企業(yè)青睞信任的安全鞋。一雙鞋,，是如何蹚出發(fā)展新路徑的,？

走進(jìn)浙江寧波海曙區(qū)的老三進(jìn)工廠，經(jīng)選料,、裁斷,、針車、鉗幫,、注射,、檢驗(yàn)、包裝等多道生產(chǎn)工序,，一雙雙選料考究,、做工精細(xì),、品質(zhì)牢靠的安全鞋呈現(xiàn)眼前。隨手挑一雙,，上腳舒適透氣,，還具備防砸、防刺穿,、防靜電,、電絕緣、防滑等功能,。

19世紀(jì)末,，憑借“貨真價(jià)實(shí)，言不二價(jià)”,，老三進(jìn)在長(zhǎng)三角一帶頗負(fù)盛名,，“買鞋要到老三進(jìn)”的廣告語(yǔ)也曾風(fēng)靡一時(shí)。改革開放后,，老三進(jìn)注冊(cè)品牌,、成立公司，聚焦安全鞋這一細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力,，加大研發(fā)力度,，升級(jí)制造工藝。

如今,，老三進(jìn)安全鞋采用“PU（聚氨酯）+橡膠”注射工藝——這在如今不是什么新鮮事,，但事實(shí)上，直到2010年,，“PU+橡膠”注射工藝才在國(guó)內(nèi)得到發(fā)展并逐漸流行起來(lái),。“可以說(shuō),，我們屬于‘超前發(fā)揮’,。”老三進(jìn)現(xiàn)在的負(fù)責(zé)人張華欽笑著說(shuō),。

當(dāng)時(shí),，國(guó)內(nèi)制鞋多采用手工工藝和橡膠冷粘技術(shù)，費(fèi)人工,、鞋子重,，且粘合牛皮與橡膠的膠水中含苯，并不環(huán)保,。老三進(jìn)瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，就“PU+橡膠”注射工藝展開研究,。然而PU材質(zhì)雖輕便,，但易因高溫而融化，這將導(dǎo)致斷底現(xiàn)象。在經(jīng)歷了一年的攻關(guān)研發(fā)后,，老三進(jìn)終于成功研發(fā)出“PU+橡膠”注射工藝,。以一款防靜電安全鞋為例，其重量控制在280克左右,，約為原來(lái)的一半,。經(jīng)此一役，老三進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ),，成功拿下全球知名企業(yè)的多年合作訂單,，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地。

去年8月1日,，我國(guó)正式實(shí)施安全鞋最新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，新增了對(duì)安全鞋防滑性的要求。對(duì)此,，老三進(jìn)十分“淡定”,。“當(dāng)年在考察企業(yè)重工業(yè)作業(yè)環(huán)境時(shí),，我們發(fā)現(xiàn),，大量鋼板構(gòu)成的工作環(huán)境，容易造成人員滑倒,，于是就在研發(fā)過(guò)程中融入了防滑工藝,。因此，我們能夠快速適應(yīng)市場(chǎng)新需求,?！睆埲A欽說(shuō)。目前,，老三進(jìn)年產(chǎn)能達(dá)60多萬(wàn)雙,。今年上半年，企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)30%,。

當(dāng)前,，隨著人們更加重視精神文化消費(fèi)需要，國(guó)潮熱方興未艾,，不少老字號(hào)因此大放異彩,、廣受消費(fèi)者追捧。歷久彌新,、擦亮品牌的背后是這些老字號(hào)們始終堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā),、升級(jí)制造的不懈努力。

北京前門大街,，聚集著不少老字號(hào)商鋪,，2013年隆慶祥也在這里原址重新開張,。門前立有量體裁衣的雕塑，再現(xiàn)了中國(guó)古代老百姓到裁縫鋪制衣的場(chǎng)景,，不時(shí)有游客在這里打卡拍照,。走進(jìn)店里，一匹匹掛在墻上的布料映入眼簾,，隆慶祥依然保留著傳統(tǒng)制衣店的擺設(shè),。

雖經(jīng)歲月更迭，時(shí)代變遷,，隆慶祥一直秉持匠心,，在制作工藝上精益求精。燕云云說(shuō),，隆慶祥始終堅(jiān)持“單人單版,、單版單裁、單裁單做”的手工定制技藝,。

“在隆慶祥定制,，會(huì)有半成品試樣，我來(lái)試穿后再調(diào)整,，最后的西裝更加貼身舒適,。”一位在店里選布匹制衣的回頭客說(shuō),。就西裝而言,，隆慶祥的每套西裝都有定面料、定款式,、制版,、裁剪、制作,、試樣,、后道整理、取件等8道大工序,、406道小工序,，在具體制作上堅(jiān)持手工歸、拔,、燙,、裁剪、扎駁頭,、假縫制等傳統(tǒng)西裝制作技藝,。2017年，隆慶祥傳統(tǒng)西裝制作技藝入選北京市東城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目,。

秉持這份匠心,，隆慶祥已從當(dāng)初的一家店鋪發(fā)展到100余家直營(yíng)店,，遍布北京,、天津,、河南、山東等地,。

數(shù)字賦能——營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景

8月8日,，隆慶祥咖色磨毛、藏藍(lán)鳥眼格兩款手工定制西服新品在京東新百貨線上首發(fā),?？ッ畈捎冒拇罄麃喢览蛎媪稀⒒⌒钨N袋設(shè)計(jì),，搭配撞色紐扣,，兼顧保暖與時(shí)尚感；藏藍(lán)鳥眼格新品西服則采用50%羊毛與其他纖維混紡面料,、經(jīng)典平駁領(lǐng)設(shè)計(jì),，更顯幾分休閑氣質(zhì)。

與京東等電商平臺(tái)的合作,，為隆慶祥更快觸達(dá)更多消費(fèi)者提供了契機(jī),。渠道升級(jí)、服務(wù)也在升級(jí),。京東新百貨服飾定制還可提供上門量體,、到店量體以及在線智能量體3種服務(wù)選項(xiàng)，專人專版量身定制,，以滿足用戶個(gè)性化的需求,，為消費(fèi)者的衣柜再添時(shí)尚新選擇。

除了入駐電商平臺(tái),，隆慶祥還充分利用云發(fā)布會(huì),、直播間等新營(yíng)銷手段，以最快捷的方式為消費(fèi)者提供全方位服務(wù),，實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合,。8月7日晚，一場(chǎng)名為“承·啟——未來(lái)等你”的時(shí)裝秀在北京居庸關(guān)長(zhǎng)城舉辦,，這是隆慶祥2023流行趨勢(shì)暨定制新品云發(fā)布會(huì),。僅發(fā)布當(dāng)天就有千萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看，引發(fā)不少年輕人的討論,。

如今,，百年老字號(hào)隆慶祥積極適應(yīng)數(shù)字化浪潮，全力打造豐富多樣的消費(fèi)場(chǎng)景,，以更接近年輕群體的營(yíng)銷方式,，賦予每一件衣服獨(dú)特的文化屬性,，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化和手工技藝的完美結(jié)合，讓百年民族定制品牌煥發(fā)新光彩,。

擁抱數(shù)字化技術(shù),，幫助老字號(hào)開拓市場(chǎng)新空間。今年1月,，商務(wù)部等8部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》,，提出支持老字號(hào)跨界融合發(fā)展。引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)將傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式與大數(shù)據(jù),、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合,，升級(jí)營(yíng)銷模式，發(fā)展新業(yè)態(tài),、新模式,，營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景。推動(dòng)電商平臺(tái)設(shè)立老字號(hào)專區(qū),。

2012年,，三槍就開始試水電商業(yè)務(wù)，先后入駐天貓,、京東,、唯品會(huì)、拼多多,、抖音等平臺(tái),，同時(shí)通過(guò)跨境電商平臺(tái)，將精選國(guó)貨銷往全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。近年來(lái),，三槍大力布局購(gòu)物中心、時(shí)尚百貨等年輕人集聚的消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn),，創(chuàng)新推出“現(xiàn)場(chǎng)試衣,，快遞到家”等服務(wù)。如今,，三槍在全國(guó)擁有超過(guò)3000家零售門店,，覆蓋商業(yè)綜合體、商超,、社區(qū)等消費(fèi)場(chǎng)所,，全方位貼近消費(fèi)者的居家生活。