川蜀小堆盲盒,、金面具巧克力,、語音棒棒糖……三星堆文創(chuàng)層出不窮,，帶給文博鐵粉無盡的快樂,。憑文創(chuàng)屢屢出圈，三星堆博物館精心打造“國潮經(jīng)濟”和“文創(chuàng)經(jīng)濟”,，持續(xù)引領(lǐng)和促進文化消費,，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力。

三星堆文創(chuàng)為何這么火,？8月23日,，第四屆中國匠人大會在成都舉行，三星堆景區(qū)管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長任韌以《三星堆博物館的文創(chuàng)實踐》為題,，分享了三星堆博物館如何利用IP發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的秘訣,，以及如何讓文物真正“活”起來,。

文創(chuàng)讓文物活起來

任韌介紹，文創(chuàng)是讓文物活起來的非常有效的途徑,。“這些年來,，我們致力于通過創(chuàng)新發(fā)展讓IP賦能，讓三星堆的文創(chuàng)伴隨著文物出圈而越來越火,?！?/span>

三星堆再醒驚天下，如今已然成為一個掌握了流量密碼的大IP,。從事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究的任韌對比了三星堆與故宮,、敦煌出土文物之間的區(qū)別，例如故宮的文物絕大部分已經(jīng)是藝術(shù)品,，代表著一種宮廷生活美學(xué),，開發(fā)成文創(chuàng)很容易得到觀眾的喜愛。但是三星堆的文物出土于幾千年前,，很多都是祭祀用品,，有些奇奇怪怪文物的功能至今仍在研究之中，如何用其開發(fā)文創(chuàng),，并且和觀眾當(dāng)下的生活發(fā)生聯(lián)系,？這是文創(chuàng)開發(fā)者面臨的難題。

文創(chuàng)設(shè)計師通過喚醒,、重塑,、新生、創(chuàng)造等一系列措施,，讓三星堆的文物進一步“活化”,，增進與消費者之間的聯(lián)系?！拔覀兾牟┙缭陂_發(fā)文創(chuàng)的時候,，最本質(zhì)的目的是傳遞文化價值，這是我們的一個初心,?！比雾g說。

考古讓文創(chuàng)熱起來

盡管三星堆出土了數(shù)以萬計的文物,，但目前缺乏文字的發(fā)現(xiàn),，很多疑問還得不到解答。在任韌看來,，三星堆出土的神奇文物,，代表著一種神圣的信仰、神秘的文化,，有待解讀,，這就給文創(chuàng)設(shè)計者提供了想象空間,。于是，他們通過文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計,，在Z世代的人群中推廣三星堆的新形象,、新品牌、新IP,，讓中國傳統(tǒng)文化在當(dāng)今時代煥發(fā)生機,。

在此背景之下，三星堆的文創(chuàng)也經(jīng)歷了從無到有的突破,，經(jīng)歷了兩次迭代升級,，如今已經(jīng)走進了文創(chuàng)3.0時代，也就是說,，通過打造IP,，利用IP運營主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進以三星堆為核心的全域文旅融合發(fā)展,，打造具有中國氣度,、國際形象的超級IP。特別是三星堆祭祀?yún)^(qū)新一輪考古發(fā)掘的系列報道,，讓“三星堆”成為現(xiàn)象級年度熱詞,，也為文創(chuàng)的開發(fā)打下了堅實基礎(chǔ)。

值得一提的是,，此次考古發(fā)掘出的一批重器,，許多器型前所未見，精美而且復(fù)雜,，讓人驚嘆于古蜀人的想象力和創(chuàng)造力,，也讓人了解了古蜀工匠的匠心。

擴大文博“朋友圈”

三星堆屢屢火上熱搜,，也為當(dāng)?shù)匕l(fā)展文旅帶來極大的關(guān)注,，走進三星堆博物館的觀眾人數(shù)不斷飆升。于是,，三星堆開始嘗試跨界,，參與一些動漫電影的拍攝，聯(lián)名推出一些大眾喜歡的游戲形象,，在多個賽道上布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),，讓更多人實現(xiàn)“一戶一堆”的夢想,。

有趣的是,，無論是三伏天推出的青銅面具雪糕，還是中秋節(jié)推出的文創(chuàng)月餅,，都能掀起一股搶購狂潮,。為何三星堆的文創(chuàng)這么火,？任韌認為，除了三星堆IP已經(jīng)深入人心之外,，文創(chuàng)開發(fā)者的匠心也功不可沒,，大家充分利用了三星堆的文物元素，并且結(jié)合四川本土的民俗進行突破性的創(chuàng)新,，滿足受眾個性需求,，增強與用戶之間的黏性。

演講過程中,，任韌的PPT上展示的金面具面膜或者是青銅人頭像冰淇淋,，都讓臺下的觀眾激動不已，紛紛拿出手機拍照,。

談及未來的文創(chuàng)開發(fā),，任韌分享了自己的思考，未來三星堆將做“大文創(chuàng)”,，通過創(chuàng)建三星堆國家文物保護利用示范區(qū),，來推進全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?！拔磥淼娜嵌巡粌H僅是個博物館,，更有一核兩翼的發(fā)展理念，配套打造考古遺址公園,、文化產(chǎn)業(yè)園,，將三星堆打造成世界文化旅游目的地，用產(chǎn)業(yè)發(fā)展來帶動文化傳播,，期待更多的傳統(tǒng)手藝人能與三星堆碰撞出火花,，攜手打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文化得到更好的傳播,?！?/span>