川蜀小堆盲盒,、金面具巧克力,、語(yǔ)音棒棒糖……三星堆文創(chuàng)層出不窮，帶給文博鐵粉無(wú)盡的快樂(lè),。憑文創(chuàng)屢屢出圈,，三星堆博物館精心打造“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”和“文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)引領(lǐng)和促進(jìn)文化消費(fèi),，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力,。

三星堆文創(chuàng)為何這么火？8月23日,，第四屆中國(guó)匠人大會(huì)在成都舉行,，三星堆景區(qū)管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)任韌以《三星堆博物館的文創(chuàng)實(shí)踐》為題，分享了三星堆博物館如何利用IP發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的秘訣,，以及如何讓文物真正“活”起來(lái)。

文創(chuàng)讓文物活起來(lái)

任韌介紹,，文創(chuàng)是讓文物活起來(lái)的非常有效的途徑,。“這些年來(lái)，我們致力于通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展讓IP賦能,，讓三星堆的文創(chuàng)伴隨著文物出圈而越來(lái)越火,。”

三星堆再醒驚天下,，如今已然成為一個(gè)掌握了流量密碼的大IP,。從事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究的任韌對(duì)比了三星堆與故宮、敦煌出土文物之間的區(qū)別,，例如故宮的文物絕大部分已經(jīng)是藝術(shù)品,，代表著一種宮廷生活美學(xué)，開(kāi)發(fā)成文創(chuàng)很容易得到觀眾的喜愛(ài),。但是三星堆的文物出土于幾千年前,，很多都是祭祀用品，有些奇奇怪怪文物的功能至今仍在研究之中,，如何用其開(kāi)發(fā)文創(chuàng),，并且和觀眾當(dāng)下的生活發(fā)生聯(lián)系？這是文創(chuàng)開(kāi)發(fā)者面臨的難題,。

文創(chuàng)設(shè)計(jì)師通過(guò)喚醒,、重塑、新生,、創(chuàng)造等一系列措施，讓三星堆的文物進(jìn)一步“活化”,，增進(jìn)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系?！拔覀兾牟┙缭陂_(kāi)發(fā)文創(chuàng)的時(shí)候,，最本質(zhì)的目的是傳遞文化價(jià)值，這是我們的一個(gè)初心,?！比雾g說(shuō)。

考古讓文創(chuàng)熱起來(lái)

盡管三星堆出土了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的文物,，但目前缺乏文字的發(fā)現(xiàn),，很多疑問(wèn)還得不到解答。在任韌看來(lái),，三星堆出土的神奇文物,，代表著一種神圣的信仰、神秘的文化,，有待解讀,，這就給文創(chuàng)設(shè)計(jì)者提供了想象空間。于是,，他們通過(guò)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì),，在Z世代的人群中推廣三星堆的新形象、新品牌,、新IP,，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化在當(dāng)今時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。

在此背景之下,，三星堆的文創(chuàng)也經(jīng)歷了從無(wú)到有的突破,，經(jīng)歷了兩次迭代升級(jí)，如今已經(jīng)走進(jìn)了文創(chuàng)3.0時(shí)代,，也就是說(shuō),，通過(guò)打造IP，利用IP運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，推進(jìn)以三星堆為核心的全域文旅融合發(fā)展,，打造具有中國(guó)氣度、國(guó)際形象的超級(jí)IP,。特別是三星堆祭祀?yún)^(qū)新一輪考古發(fā)掘的系列報(bào)道,，讓“三星堆”成為現(xiàn)象級(jí)年度熱詞，也為文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

值得一提的是,，此次考古發(fā)掘出的一批重器，許多器型前所未見(jiàn)，精美而且復(fù)雜,，讓人驚嘆于古蜀人的想象力和創(chuàng)造力,，也讓人了解了古蜀工匠的匠心。

擴(kuò)大文博“朋友圈”

三星堆屢屢火上熱搜,，也為當(dāng)?shù)匕l(fā)展文旅帶來(lái)極大的關(guān)注,，走進(jìn)三星堆博物館的觀眾人數(shù)不斷飆升。于是,，三星堆開(kāi)始嘗試跨界,，參與一些動(dòng)漫電影的拍攝,，聯(lián)名推出一些大眾喜歡的游戲形象,，在多個(gè)賽道上布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，讓更多人實(shí)現(xiàn)“一戶(hù)一堆”的夢(mèng)想,。

有趣的是,，無(wú)論是三伏天推出的青銅面具雪糕，還是中秋節(jié)推出的文創(chuàng)月餅,，都能掀起一股搶購(gòu)狂潮,。為何三星堆的文創(chuàng)這么火？任韌認(rèn)為,，除了三星堆IP已經(jīng)深入人心之外,，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)者的匠心也功不可沒(méi)，大家充分利用了三星堆的文物元素,，并且結(jié)合四川本土的民俗進(jìn)行突破性的創(chuàng)新，滿(mǎn)足受眾個(gè)性需求,，增強(qiáng)與用戶(hù)之間的黏性,。

演講過(guò)程中，任韌的PPT上展示的金面具面膜或者是青銅人頭像冰淇淋,，都讓臺(tái)下的觀眾激動(dòng)不已,，紛紛拿出手機(jī)拍照。

談及未來(lái)的文創(chuàng)開(kāi)發(fā),，任韌分享了自己的思考,，未來(lái)三星堆將做“大文創(chuàng)”，通過(guò)創(chuàng)建三星堆國(guó)家文物保護(hù)利用示范區(qū),，來(lái)推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,。“未來(lái)的三星堆不僅僅是個(gè)博物館,，更有一核兩翼的發(fā)展理念,，配套打造考古遺址公園、文化產(chǎn)業(yè)園，將三星堆打造成世界文化旅游目的地,，用產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)帶動(dòng)文化傳播,，期待更多的傳統(tǒng)手藝人能與三星堆碰撞出火花，攜手打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品,，讓文化得到更好的傳播,。”