剛剛結(jié)束的電影暑期檔,，看起來熱鬧了一些,。時(shí)隔兩年，暑期檔電影票房終于突破90億元大關(guān),，重回“日均億元”的檔期梯隊(duì),。《獨(dú)行月球》《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》位列前三,，貢獻(xiàn)了今年暑期檔的六成票房,。這個(gè)暑期檔還得以窺見不少新鮮現(xiàn)象，科幻片扎堆,，現(xiàn)實(shí)題材上位,，短視頻營(yíng)銷顯現(xiàn)奇效。

《獨(dú)行月球》獨(dú)占鰲頭

根據(jù)國(guó)家電影局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年6月1日至8月31日,，國(guó)內(nèi)暑期檔電影票房達(dá)91.35億元，使得暑期檔重回“日均億元”的檔期梯隊(duì),。相比于去年暑期檔73.81億元的票房成績(jī),，同比上漲23.8%。同時(shí),，觀影人次,、上座率等多項(xiàng)核心指標(biāo)也穩(wěn)步回升。今年暑期檔觀影人次為2.33億,，比去年同期增長(zhǎng)14.8%,，上座率也從去年的5.4%上升為今年的6.5%。從整體數(shù)據(jù)來看,，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)正在有序復(fù)蘇,。　　今年暑期檔,，共有97部影片上映,。其中，《獨(dú)行月球》《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》分別以28.96億元,、17.08億元,、10.59億元的票房位列前三，貢獻(xiàn)了今年暑期檔的六成票房,。從進(jìn)入票房前十名的影片來看,，涵蓋了科幻片、家庭片,、懸疑片,、動(dòng)畫片,、文藝片、愛情片等多種類型,，題材豐富多樣,。

7月29日上映的《獨(dú)行月球》，帶動(dòng)全國(guó)單日票房突破3億關(guān)口,，最終,，該片憑借28.96億元的票房成績(jī)?cè)诮衲晔钇跈n獨(dú)占鰲頭。不僅如此,，《獨(dú)行月球》也成為目前為止,，繼春節(jié)檔電影《長(zhǎng)津湖之水門橋》之后的年度總票房第二名。相較于分別以13.2億和20.15億拿下前兩年暑期檔票房冠軍的《中國(guó)醫(yī)生》和《八佰》,，《獨(dú)行月球》的表現(xiàn)已經(jīng)是十分亮眼,。但若是與《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》《戰(zhàn)狼2》等往年的暑期檔票房冠軍相比，《獨(dú)行月球》只交出了中等成績(jī),。而且,，業(yè)界對(duì)于該片有著“保底30億、樂觀50億”的普遍高預(yù)期,，如今看來,，只是差強(qiáng)人意。

雖然《獨(dú)行月球》的頭部效應(yīng)明顯,，但緊隨其后的《人生大事》仍以17.08億元的票房成績(jī)強(qiáng)勢(shì)突圍,。作為一部關(guān)注殯葬行業(yè)、采用武漢方言拍攝的中小成本影片,，《人生大事》原本計(jì)劃投放清明檔,，后擇期6月24日在暑期檔上映，卻讓影片收獲了意想不到的市場(chǎng)回饋,?！度松笫隆奉}材新穎，角度獨(dú)特,，在笑點(diǎn)與淚點(diǎn)的交織中,，映射了對(duì)于親情的思考和對(duì)于生命的終極關(guān)懷?？诒某鋈?，使得《人生大事》票房節(jié)節(jié)攀升，打破了家庭片的多項(xiàng)紀(jì)錄,。

6月9日上映的《侏羅紀(jì)世界3》算是今年暑期檔的首部大片,，它帶動(dòng)全國(guó)單日票房在時(shí)隔103天之后再度破億。雖然《侏羅紀(jì)世界3》最終票房突破10億大關(guān),，但也沒有掩蓋進(jìn)口影片在這個(gè)暑期檔的寂寥,。在2019年的暑期檔,，有《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《速度與激情：特別行動(dòng)》等5部進(jìn)口影片躋身票房前十。而今年暑期檔票房前十的影片中,，國(guó)產(chǎn)影片票房占比達(dá)到82.7%,，僅有《侏羅紀(jì)世界3》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》兩部進(jìn)口影片。

現(xiàn)實(shí)題材影片上位

從今年暑期檔票房前十名的榜單中,，還可以窺見不少新鮮現(xiàn)象。首先是《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》《外太空的莫扎特》三部科幻片扎堆上映,，體現(xiàn)了中國(guó)電影工業(yè)水平的進(jìn)步,。《獨(dú)行月球》由制作過《流浪地球》的國(guó)內(nèi)特效團(tuán)隊(duì)打造,，全片特效鏡頭占比95%以上,，其中深受觀眾喜愛的金剛鼠形象，以多達(dá)5000萬根的毛發(fā)做到了惟妙惟肖的水準(zhǔn),。與《獨(dú)行月球》的喜劇軟科幻不同,，號(hào)稱“國(guó)內(nèi)首部機(jī)甲片”的《明日戰(zhàn)記》走了硬核科幻片的路線。這部影片前后籌備長(zhǎng)達(dá)10年之久,，僅后期制作就花費(fèi)了5年時(shí)間,。而融合了科幻、喜劇,、親子等多樣元素的《外太空的莫扎特》,，是陳思誠(chéng)在“唐探”系列之外的最新探索，該片最終拿下了2.23億的票房,。

早在疫情之前,，就出現(xiàn)了港片復(fù)蘇的跡象。2019年的暑期檔,，有《烈火英雄》《掃毒2》《使徒行者2》三部港片躋身票房榜前十名,。而今年，港片同樣顯示出不小的存在感,，《神探大戰(zhàn)》和《明日戰(zhàn)記》兩部影片分別以7.12億元和6.23億元,，位列暑期檔票房的第四名和第五名，古天樂,、劉青云等老牌港星依舊具有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力,。

暑期檔最為利好的影片類型，便是動(dòng)畫電影,。歷年的暑期檔中,，誕生過《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等爆款。去年,，《白蛇2:青蛇劫起》取得5.62億元的票房,，位列暑期檔第三,。而今年，雖然有13部動(dòng)畫電影上映,，但卻以中小體量居多,，僅有10部動(dòng)畫影片票房過千萬，多項(xiàng)數(shù)據(jù)均為近五年動(dòng)畫電影的最低值,。其中,，《新神榜：楊戩》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》兩部動(dòng)畫影片分別以3.34億元、1.84億元的成績(jī)進(jìn)入暑期檔票房前十,?！缎律癜瘢簵顟臁酚蓜?chuàng)造了《白蛇》IP的追光動(dòng)畫耗時(shí)三年半打造，而這部影片從官宣定檔到正式上映,，只預(yù)留了三天半的時(shí)間,，如此“空降”，對(duì)于《新神榜：楊戩》顯然造成了不利影響,。

現(xiàn)實(shí)題材影片的上位,，成為了今年暑期檔的一抹亮色。除了《人生大事》之外,，還有李玉執(zhí)導(dǎo)的懸疑片《斷·橋》,，2.3億元的票房成績(jī)對(duì)于這部偏向文藝紀(jì)實(shí)風(fēng)格的影片來說，已算十分突出,。當(dāng)然,，作為主演的王俊凱對(duì)于票房的貢獻(xiàn)功不可沒。最令人欣喜的,，還是小成本文藝片《隱入塵煙》的逆風(fēng)翻盤,。雖然累計(jì)4000多萬的暑期檔票房并未讓《隱入塵煙》進(jìn)入前十榜單，但回看該片上映首日僅34.9萬的票房成績(jī),，就知道它創(chuàng)造了怎樣一個(gè)不可思議的奇跡,。

《隱入塵煙》是一個(gè)發(fā)生在西北農(nóng)村的鄉(xiāng)土故事，該片由李?，B執(zhí)導(dǎo),，全片除了海清一個(gè)專業(yè)演員之外，其余多是導(dǎo)演的親戚,。這樣一部小眾文藝片,，在院線的排片一度降至0.1%。但是8月9日《隱入塵煙》在視頻平臺(tái)上線之后,，卻憑借真實(shí)細(xì)膩,、浪漫詩意的特質(zhì)連連出圈。互聯(lián)網(wǎng)不但沒有消解《隱入塵煙》的票房,，反倒帶動(dòng)觀眾走入院線購(gòu)票,，甚至二刷、三刷,，使得該片票房逆勢(shì)上漲,。截至8月31日暑期檔結(jié)束，《隱入塵煙》取得了4442萬的票房成績(jī),，并且開始領(lǐng)跑單日票房,。

短視頻營(yíng)銷出奇效

39元的平均電影票價(jià)，也讓今年成為最貴暑期檔,。相較去年同期36.3元的平均電影票價(jià),，今年上漲了約7%，較2020年同期上漲了約11%,。從往年數(shù)據(jù)來看，2015年至2019年暑期檔票房均突破100億元規(guī)模,，今年暑期檔總票房與2014年基本持平,。國(guó)內(nèi)影市想要重回百億檔期，看來尚需時(shí)日休養(yǎng)生息,。

在業(yè)界看來,，電影定檔的極大不確定性，給票房帶來了顯著的負(fù)面影響,。在疫情之前,，從影片官宣定檔到正式上映，中間要間隔兩個(gè)多月,，這能夠?yàn)橛捌A(yù)留充分的宣發(fā)預(yù)熱時(shí)間,。而如今，“空降”定檔已經(jīng)成為常態(tài),，宣發(fā)工作很難做到深層次滲透,。在這個(gè)暑期檔，《明日戰(zhàn)記》的宣傳期有兩周時(shí)間,，《獨(dú)行月球》和《斷·橋》僅有10天,，而《新神榜：楊戩》更是短到只有三天半。

前期預(yù)熱不足,，只能靠上映之后的口碑來彌補(bǔ),，因此，影片質(zhì)量帶來的長(zhǎng)尾效應(yīng)就變得至關(guān)重要,?！度松笫隆飞嫌持蟊惆l(fā)酵口碑，次周末票房高過首周末,，上映兩個(gè)月一直沒有跌出票房前十,，密鑰經(jīng)過了兩次延期,。《隱入塵煙》也是好飯不怕晚的代表,。起初,，這部影片差點(diǎn)成了“影院一日游”的炮灰；從1000萬到2000萬票房,，它花了近30天的時(shí)間,；從2000萬到3000萬，只用時(shí)8天,；從3000萬到4000萬,，3天便達(dá)成。最初,，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)《隱入塵煙》的票房很低,，如今，票房預(yù)測(cè)躍升至1.12億元,?！峨[入塵煙》畫出了“平地起高樓”的神奇票房曲線?！峨[入塵煙》的熱度目前仍在持續(xù)攀升,，影片已宣布延長(zhǎng)放映至9月30日。

短視頻營(yíng)銷在這個(gè)暑期檔顯現(xiàn)出奇效,，其中《隱入塵煙》和《明日戰(zhàn)記》的逆襲,，都離不開短視頻平臺(tái)的發(fā)力?！峨[入塵煙》上映之初的最大營(yíng)銷噱頭是被提名第72屆柏林國(guó)際電影節(jié)最佳影片,，但是觀眾對(duì)于這個(gè)至高榮譽(yù)并不感冒。其后,，《隱入塵煙》的豆瓣評(píng)分從7.8分一路升至8.5分,，成為今年豆瓣評(píng)分最高的華語電影，但這對(duì)于影片票房的拉升還是回天乏力,?！峨[入塵煙》的爆發(fā)，是在該片上線流媒體之后,，在抖音,、快手等短視頻平臺(tái)被二次傳播，給影片帶來了直接的助推力,。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，《隱入塵煙》在抖音的話題播放量達(dá)到21億，多次登上抖音熱搜榜。大V博主發(fā)布觀后感,，董宇輝在新東方直播間介紹,，電影官方抖音號(hào)獲得近千萬點(diǎn)贊，還有眾多“自來水”的安利,，這部小眾佳片沒有被“隱入塵煙”,，而是通過短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了破圈。

而《明日戰(zhàn)記》的票房回升,，則離不開古天樂的賣力吆喝,。這部硬核科幻片的制作成本高達(dá)4億多，在上映之后很快便高開低走,，眼看著票房就要止步于三四億,。作為影片總監(jiān)制兼主演的古天樂四處奔走為影片拉票，一向低調(diào)的他變得十分活躍,。在線下,，他一晚上跑10個(gè)影院，甚至喊話女粉絲“看完電影就能叫我老公”,！在線上,，他做直播、與網(wǎng)紅連麥,、跑到知乎虎撲與網(wǎng)友互動(dòng)。一向低調(diào)的古天樂在密集的宣傳活動(dòng)中“淚崩”了,。上映兩周之后,，古天樂開始參與電影映后會(huì)、東方甄選直播等宣傳活動(dòng),，8月11日,，古天樂進(jìn)入新東方直播間，和俞敏洪,、董宇輝一起聊《明日戰(zhàn)記》背后的故事,，20萬張電影優(yōu)惠券被一搶而空。后來古天樂又連麥擁有9000萬粉絲的網(wǎng)紅小楊哥,，因?yàn)椴皇煜?，他還找錯(cuò)了人，鬧了笑話,。不過短短十來分鐘,，又有10萬張電影優(yōu)惠券被賣出。

不過《明日戰(zhàn)記》的出圈節(jié)點(diǎn)是在8月13日,，那天影片的官方抖音號(hào)發(fā)布了一條短視頻,，古天樂愁容滿面，一天看20次票房，還疑似拿著紙巾擦眼淚,。雖然后來古天樂澄清自己其實(shí)是在擦汗,，但是古天樂為《明日戰(zhàn)記》票房“淚崩”的視頻還是形成了病毒式傳播，瞬間形成了“心疼古天樂”的輿論態(tài)勢(shì),，引得無數(shù)網(wǎng)友破防,，自發(fā)為《明日戰(zhàn)記》進(jìn)行宣傳，“你一票我一票,，古校長(zhǎng)繼續(xù)蓋學(xué)校,。”盡管這一舉動(dòng)被質(zhì)疑“賣慘營(yíng)銷”“悲情營(yíng)銷”,，但有人分析,，古天樂這一“哭”，讓影片多賣了兩個(gè)億,。