圖為銅奔馬造型徽章,。

甘肅省博物館供圖

制圖：張芳曼

核心閱讀

以甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶銅奔馬為原型開發(fā)的“馬踏飛燕”系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，在保留文物原型特點的同時做了卡通化處理，受到年輕人的歡迎,。文創(chuàng)產(chǎn)品背后有一支年輕的設(shè)計師團隊,。深入了解文物內(nèi)涵,，關(guān)注年輕人審美趣味，精心做好品控環(huán)節(jié),，是文創(chuàng)設(shè)計團隊的工作常態(tài),。

綠茸茸的馬兒咧嘴大笑，形象憨態(tài)可掬,；馬蹄下的“飛燕”則呆萌可愛,，酷似表情包——很難想象，這款毛絨玩偶的原型竟是距今已有2000多年歷史的銅奔馬,。今年,，甘肅省博物館推出了以鎮(zhèn)館之寶銅奔馬為原型的“馬踏飛燕”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，一上市就受到歡迎,，成為該館開發(fā)的1000多件文創(chuàng)產(chǎn)品中的銷量冠軍,。

“馬踏飛燕”系列文創(chuàng)產(chǎn)品何以熱銷？有哪些開發(fā)“密碼”,？記者就此采訪了甘肅省博物館文創(chuàng)中心設(shè)計師團隊,。

融入文化元素

銅奔馬于上世紀60年代出土于甘肅武威雷臺漢墓，奔跑如飛的側(cè)身形象廣為人知,，被確定為中國旅游標志,。而從正面看,，馬頭往左傾,、嘴呈嘶鳴狀，以這一形象開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品并不多見,。

“博物館從2015年開始推出文創(chuàng)產(chǎn)品,，銅奔馬就是首選文物之一，產(chǎn)品有膠帶,、書簽,、鑰匙扣、耳環(huán)等,?！备拭C省博物館文創(chuàng)中心負責人崔又心說,，博物館于2020年推出IP“神馬來了”，但銅奔馬的形象一直比較板正,、嚴肅,。

設(shè)計師王偉反復修改方案，打磨半年多,，確定了一款新的玩偶形象：從跑姿到站姿,，從側(cè)身到正面，從嚴肅到呆萌,。“年輕人喜歡輕松,、可愛的萌寵形象，我在設(shè)計之初,，就有意添加了幽默元素,。比如，銅奔馬彎折的后腿仿佛在跳舞,，‘飛燕’一本正經(jīng)像是在生氣,，二者的互動更加有趣?！蓖鮽フf,。

“基于萌、潮等審美趨向創(chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品,，越來越受年輕人歡迎,。‘馬踏飛燕’玩偶正是切中了這個點,?！碧m州大學絲綢之路文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計研究中心主任沈明杰說。

“第一眼,，這是什么,？第二眼，好可愛,，趕緊入手,！”在甘肅省博文創(chuàng)中心社交媒體賬號下，許多網(wǎng)友被玩偶逗笑并點贊,，賬號粉絲數(shù)也從不到100人增長至8萬多人,。

崔又心曾與團隊分析，除去產(chǎn)品自帶的文化屬性和設(shè)計因素之外,，新穎有趣的外觀更容易激起年輕人的分享欲,，兼具社交屬性。

為進一步擴大知名度，文創(chuàng)中心編排“銅奔馬”說唱單曲,、舞蹈,，積極與網(wǎng)友互動，并進一步開發(fā)出微縮掛件等產(chǎn)品,。6月27日,，上線兩周后，“馬踏飛燕”玩偶一天銷售額近70萬元,，創(chuàng)下該館日銷售紀錄,，截至目前已經(jīng)賣出近8萬件，銷售額近800萬元,。

尋找創(chuàng)意靈感

甘肅省博物館文創(chuàng)中心現(xiàn)有工作人員近40人,，其中設(shè)計師團隊15人，90后占80%,?！澳贻p人更了解年輕人，對流行趨勢更能心領(lǐng)神會,，這對啟發(fā)文創(chuàng)設(shè)計靈感很有幫助,。”王偉說,。

2015年至今,，甘肅省博物館已推出1000多件文創(chuàng)產(chǎn)品。1000多個創(chuàng)意的背后,，是設(shè)計人員對館藏文物的細心探察和深入理解,。

崔又心說，文創(chuàng)產(chǎn)品從一個點子到最終成品,，平均需要3到6個月,。點子或者創(chuàng)意，常常是靈光一閃,、稍縱即逝,。因此，“團隊每個人都可以提建議,、說感受,，力爭制作出最滿意的產(chǎn)品?！痹O(shè)計師在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時,，既要實地觀摩體驗，也會看書,、查資料或者看電視劇、紀錄片來尋找靈感，有時,，同一件文物要聽七八名講解員反復講解,。

“從產(chǎn)品角度看，一切皆可文創(chuàng),，無非是載體的區(qū)別,。從文物角度看，要考慮恰當?shù)某尸F(xiàn)方式,?！闭劶皠?chuàng)意來源，崔又心表示,，有時是設(shè)計師提出想法,，大家進行頭腦風暴，有時是項目制,，一個任務(wù)分配給2到3名設(shè)計師同時創(chuàng)作,，擇優(yōu)確定最終呈現(xiàn)方式。

在文創(chuàng)產(chǎn)品孕育過程中,，產(chǎn)品經(jīng)理也會介入,。面對設(shè)計師們天馬行空的創(chuàng)意，產(chǎn)品經(jīng)理王紅把自己比作“拽韁繩的人”,?！氨热纾檬裁床馁|(zhì)呈現(xiàn),，是塑料,、金屬、樹脂,，還是毛絨,？尺寸多大，顏色如何搭配,？這些細節(jié)都由產(chǎn)品經(jīng)理把關(guān),。”她說,，即使到了試產(chǎn)環(huán)節(jié),，發(fā)現(xiàn)問題仍會與設(shè)計師溝通，直到完善,。

拓展文物生命力

“馬踏飛燕”玩偶熱銷,，設(shè)計師們高興之余，又靜下心來思考,。

崔又心說,，文創(chuàng)產(chǎn)品讓承載厚重歷史的文物走向大眾,，一方面大眾通過產(chǎn)品進一步了解文物，另一方面也會向博物館反饋,，甚至希望提供個性化定制產(chǎn)品,，“這正是我們期待的，通過博物館與觀眾的雙向互動,，進一步拓展文物的生命力,。”

為此,，博物館更要嚴格把關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量,。“哪個產(chǎn)品能火，在上市銷售之前無法準確判斷,，所以只能小批量生產(chǎn),。但是，許多工廠不接這種數(shù)量少卻品質(zhì)要求高的小單,?！蓖跫t坦言，此前推出的一款首飾產(chǎn)品,，設(shè)計出來后兩年才面市,，“我到外地考察了二三十家工廠，最終選定了廣東一家企業(yè),，在廠里住了1個多月,，既要把設(shè)計師的想法傳達給工人，又要把實際生產(chǎn)中出現(xiàn)的問題反饋給設(shè)計師,?！?/span>

“文物文創(chuàng)產(chǎn)品更要注重品控，做到品質(zhì)與顏值并存,。我們更注重銅奔馬這個IP的生命力,，而不是單獨的一件產(chǎn)品?！贝抻中恼f,。如今，團隊仍在積極開發(fā)新產(chǎn)品,。

文創(chuàng)產(chǎn)品的“外皮”可以輕松有趣,，但最終展示的是古色古香的“瓤兒”?！耙矛F(xiàn)代方式詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。”沈明杰說,，通過接地氣的方式讓人們對文物產(chǎn)生興趣,，繼而才能走近文物本身,，去了解文物背后的故事、歷史,。

“文物是歷史的見證,，也是文化的重要載體,。通過精美靈動的文創(chuàng)產(chǎn)品,，能讓原本不說話的文物走進日常生活，傳遞出古老文明的聲音,?！备拭C省博物館館長賈建威表示，甘肅省博物館將以紅色文化,、黃河文化等為主題,，深入挖掘館藏文物資源的價值內(nèi)涵和文化元素，設(shè)計開發(fā)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品,，推動文物活化利用,，不斷增強中華文明的傳播力和影響力。